315晚会只是延期，不是不办！这5个行业的PR们别太乐观
昨天上午，央视财经宣布，315晚会延期。
早上，此消息在公关圈刷屏了，企业公关从业者，尤其是汽车圈的公关，据说都长地松了一口气。
甚至有人认为，315晚会要因为这次疫情，今年要完全转换风格了。大叔并不这么认为，延期并不等于不办啊。
本文，试图探讨3个问题：
1、315晚会为何要延期？
2、315晚会要改变风格？
3、哪些领域会重点关注？
以下是【万能的大叔】对2020年315晚会的预测。
1、315晚会为何要延期？
这个问题看似简单。
央视财经官方明确说了理由——“为了全力做好防控新冠肺炎工作”。
这里面可能有三层含义：
第一层是记者太忙了
央视在2018年4月做了整合，将中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台和中国国际广播电台整合，组建中央广播电视总台。
在本次抗疫报道中，中央广播电视总台派了大批记者去前线采访。央视春晚临时增加了环节，元宵节晚会完全变了主题，都展示了一个国家电视台的影响力和担当。包括央视财经在内，肯定也有大量抗疫的报道的任务，忙不过来了。
第二层是不给抗疫添乱
这估计是公关从业者看到315晚会延期的普遍心态，毕竟，每年315都会集中曝光一批企业，甚至有些企业会因违规违法行为被曝光而最终倒闭。而众所周知，在经济下行压力较大的情况下，抗击疫情和复工复产双双进入关键时刻。
大叔则认为，央视财经并不是担心“添乱”，而是更加谨慎，毕竟，不管经济下不下行，健康的经济发展才是好的，这就需要有“啄木鸟”的存在，我们看到，疫情之下，劣质口罩等问题的曝光，难道是添乱吗？肯定不是。
第三层就是要增加抗疫内容
延续第二点。
2、315晚会要改变风格？
实际上，大叔上周就收到了“延期”的风声。消息一出，网上流传一个段子：
“本来要曝光的企业都倒闭了，所以，只好重新选择了。”
大叔认为，这就是个段子，大家千万别当真。
公关同行还纷纷猜测，今年的315晚会，会不会与往届的风格都不同？
这个话题，其实大叔已经说了好几年了。实际上，315晚会的风格早就改变了。具体的时间节点是2016年，在那年，大叔就抛出一个观点：
央视315晚会的报道走向，开始从抓一条大鱼，曝光一个知名企业（尤其是外企）的问题，转向为消费陷阱的提示以及行业普遍问题的曝光，几年过去了，这种趋势非常明显了。
2019年，央视315晚会还有一个比较大的改变，估计很多公关同行最有感触，那就是晚会前的贴片广告消失了。以前，圈内有一个潜规则是：谁家的广告上了315晚会，谁家就“安全”了，毕竟，央视广告中心不会自己打自己的脸。
从去年开始，315晚会的消费警示风格更加强烈，尤其是对于四五六线的下沉市场和互联网新消费。
比如去年最具有影响力的就是“714高炮”超高息短期借款，虽然没有曝光太大的公司，但却拯救了不少年轻人，清肃了网贷市场。为央视财经点赞。
所以，结论是315晚会不可能搞成抗击疫情的晚会，还是以曝光问题、维护消费者权益的视角，只不过这个视角，以前从“搞”一个大企业，要回归到消费警示。
那么，延期举行的央视315晚会，会重点关注哪些领域呢？
3、哪些领域会重点关注？
大叔提供两个内容线索。
第一个是线索征集
央视315晚会的微博，每年都会发布线索征集。2020年的315晚会，从2019年9月份开始，至今，已经陆续发布了11个线索征集令了，分别是：
医美、假冒伪劣、套路贷、食品安全、保健品、网红带货、汽车、互联网个人隐私、虚假中奖、客服等。
逆向思考的方向来看，315晚会曝光的内容，已经有一部分来自于公开的线索征集。当然，肯定还有一部分是秘密进行的，悄悄的进村，打枪的不要。
回看这些线索征集令，大叔个人认为，既然315关注的是消费者权益的维护，那一些新兴消费方式和场景反映出来的问题，更会收到媒体和监管机构的的关注，上会的概率也就越高，比如：
医美、套路贷、网红食品店和网红带货。
其实，这些内容，央视财经在去年下半年，就有不少报道，只不过由于没有登上央视315晚会，缺少一个仪式感，影响力一般，再次“回炉”可能性很大。
至于说去年跌到谷底的汽车企业，到底要不要曝光？
大叔打个大大的问号，毕竟某车企去年呼声那么高，也没上。
大叔还看到有媒体做了一个统计，过去10年的央视315晚会，车企或相关配套（比如轮胎）竟然出镜率高达70%，只有2012年，2017年和2019年这三年没有涉及到整车企业。
如果按照新消费的模式，电动汽车已经是一个比较庞大的市场，可能是雷区。但大叔认为，即便是提到车企，报道风格还是会从消费警示入手。
第二个线索是疫情
既然推迟了，不管是什么原因，再举办的时候，一定会和疫情的内容相关，不然就有“失位”之嫌疑，毕竟，大家都看到了，在今年的疫情期间，朋友圈充斥着各种假货和次品，在防疫物资上制假和售假更加是零容忍。
综上，大叔认为，对于央视315晚会的延期，公关同仁不应该过度乐观，大家还要是继续做好准备，承担自己应承认的责任。
尤其是上文提到的医美、套路贷、网红食品、网红带货和汽车。
疫情之下，如果再遭遇央视315晚会级别的曝光，负面新闻对企业带来的打击会被几何倍放大，尤其是对中小企业，反而大企业的承受能力更强一些。
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）