315晚会只是延期,不是不办!这5个行业的PR们别太乐观

原创2020-03-11举报1

315晚会只是延期,不是不办!这5个行业的PR们别太乐观

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315晚会只是延期,不是不办!这5个行业的PR们别太乐观

昨天上午,央视财经宣布,315晚会延期。

早上,此消息在公关圈刷屏了,企业公关从业者,尤其是汽车圈的公关,据说都长地松了一口气。

甚至有人认为,315晚会要因为这次疫情,今年要完全转换风格了。大叔并不这么认为,延期并不等于不办啊。

本文,试图探讨3个问题:

1、315晚会为何要延期?

2、315晚会要改变风格?

3、哪些领域会重点关注?

 

以下是【万能的大叔】对2020年315晚会的预测。


1、315晚会为何要延期?

这个问题看似简单。

央视财经官方明确说了理由——“为了全力做好防控新冠肺炎工作”

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这里面可能有三层含义:

第一层是记者太忙了

央视在2018年4月做了整合,将中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台和中国国际广播电台整合,组建中央广播电视总台。

在本次抗疫报道中,中央广播电视总台派了大批记者去前线采访。央视春晚临时增加了环节,元宵节晚会完全变了主题,都展示了一个国家电视台的影响力和担当。包括央视财经在内,肯定也有大量抗疫的报道的任务,忙不过来了。


第二层是不给抗疫添乱

这估计是公关从业者看到315晚会延期的普遍心态,毕竟,每年315都会集中曝光一批企业,甚至有些企业会因违规违法行为被曝光而最终倒闭。而众所周知,在经济下行压力较大的情况下,抗击疫情和复工复产双双进入关键时刻。

大叔则认为,央视财经并不是担心“添乱”,而是更加谨慎,毕竟,不管经济下不下行,健康的经济发展才是好的,这就需要有“啄木鸟”的存在,我们看到,疫情之下,劣质口罩等问题的曝光,难道是添乱吗?肯定不是。

 

第三层就是要增加抗疫内容

延续第二点。


2、315晚会要改变风格?

实际上,大叔上周就收到了“延期”的风声。消息一出,网上流传一个段子:

“本来要曝光的企业都倒闭了,所以,只好重新选择了。”

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大叔认为,这就是个段子,大家千万别当真。

公关同行还纷纷猜测,今年的315晚会,会不会与往届的风格都不同?

这个话题,其实大叔已经说了好几年了。实际上,315晚会的风格早就改变了。具体的时间节点是2016年,在那年,大叔就抛出一个观点:

央视315晚会的报道走向,开始从抓一条大鱼,曝光一个知名企业(尤其是外企)的问题,转向为消费陷阱的提示以及行业普遍问题的曝光,几年过去了,这种趋势非常明显了。

2019年,央视315晚会还有一个比较大的改变,估计很多公关同行最有感触,那就是晚会前的贴片广告消失了。以前,圈内有一个潜规则是:谁家的广告上了315晚会,谁家就“安全”了,毕竟,央视广告中心不会自己打自己的脸。

从去年开始,315晚会的消费警示风格更加强烈,尤其是对于四五六线的下沉市场和互联网新消费

比如去年最具有影响力的就是“714高炮”超高息短期借款,虽然没有曝光太大的公司,但却拯救了不少年轻人,清肃了网贷市场。为央视财经点赞。

所以,结论是315晚会不可能搞成抗击疫情的晚会,还是以曝光问题、维护消费者权益的视角,只不过这个视角,以前从“搞”一个大企业,要回归到消费警示。

那么,延期举行的央视315晚会,会重点关注哪些领域呢?


3、哪些领域会重点关注?

大叔提供两个内容线索。


第一个是线索征集

央视315晚会的微博,每年都会发布线索征集。2020年的315晚会,从2019年9月份开始,至今,已经陆续发布了11个线索征集令了,分别是:

医美、假冒伪劣、套路贷、食品安全、保健品、网红带货、汽车、互联网个人隐私、虚假中奖、客服等。

逆向思考的方向来看,315晚会曝光的内容,已经有一部分来自于公开的线索征集。当然,肯定还有一部分是秘密进行的,悄悄的进村,打枪的不要。

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回看这些线索征集令,大叔个人认为,既然315关注的是消费者权益的维护,那一些新兴消费方式和场景反映出来的问题,更会收到媒体和监管机构的的关注,上会的概率也就越高,比如:

医美、套路贷、网红食品店和网红带货。

其实,这些内容,央视财经在去年下半年,就有不少报道,只不过由于没有登上央视315晚会,缺少一个仪式感,影响力一般,再次“回炉”可能性很大。

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至于说去年跌到谷底的汽车企业,到底要不要曝光?

大叔打个大大的问号,毕竟某车企去年呼声那么高,也没上。

大叔还看到有媒体做了一个统计,过去10年的央视315晚会,车企或相关配套(比如轮胎)竟然出镜率高达70%,只有2012年,2017年和2019年这三年没有涉及到整车企业。

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如果按照新消费的模式,电动汽车已经是一个比较庞大的市场,可能是雷区。但大叔认为,即便是提到车企,报道风格还是会从消费警示入手。

 

第二个线索是疫情

既然推迟了,不管是什么原因,再举办的时候,一定会和疫情的内容相关,不然就有“失位”之嫌疑,毕竟,大家都看到了,在今年的疫情期间,朋友圈充斥着各种假货和次品,在防疫物资上制假和售假更加是零容忍。 

综上,大叔认为,对于央视315晚会的延期,公关同仁不应该过度乐观,大家还要是继续做好准备,承担自己应承认的责任。

尤其是上文提到的医美、套路贷、网红食品、网红带货和汽车。

疫情之下,如果再遭遇央视315晚会级别的曝光,负面新闻对企业带来的打击会被几何倍放大,尤其是对中小企业,反而大企业的承受能力更强一些。


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