海外创意案例 ｜用20万乐高积木，堆出小米手机的1亿像素
今天要介绍的一个人物Nicholas Foo，江湖人称乐高大师——名副其实，全球仅15位，被乐高官方认证的大师~ 本次就是小帆团队牵线这位大师，加入到这场生动创意营销的！
接下来出场的是要扬帆在海外市场宣传的小米新出旗舰机Mi Note 10，全球首款镜头像素达一亿的智能手机。毋庸置疑，小米这次要把宣传重点放在自己的拍照优势上。
乐高大师 X 小米的魅力就是—— 一出手就见世界名画，一掀布就惊艳柏林~
本次跨界的营销逻辑
乐高界和小米手机看似平行的两个领域合作，只要找准定位，就可以实现人气和特色的互传，给受众带来新鲜感，给品牌带来高热度话题。
带来颠覆，带来“出其不意
看到要用乐高堆出名画，很多人会接收到第一层刺激“很高难度哦”，进一步知道要用乐高堆出像素，大家就会接收到第二层刺激“乐高‘堆’出像素？怎么堆”？——就是要脑洞大开，产生冲突感，带来好奇才会带来高热度高话题！
看看现场吸引来了多少德国当地媒体和民众~
抓住共性，抓住营销核心
想用乐高堆个小米手机模型大方阵？不够来劲而且主题混乱；堆个柏林地标让人用小米手机拍照打卡？跟小米的品牌关联度太低了……这次小米新机旗舰机的1亿像素就是核心优势，自然营销重要就要展现像素！
世界名画《带珍珠耳环的少女》以精准的光点和人像面部细节闻名。这次跨界就妙在这里，小米把乐高积木比喻为像素点，越多乐高积木组成的画作就越清晰，就像越多相素点组成的照片也越清晰一样，这是两個品牌之间最大的共性，也是这次营销最应景的元素。
深入受众内心，深入消费需求
这次针对欧洲市场的营销，小米聚焦于欧洲中高收入，爱好摄影和旅行的群体，而《带珍珠耳环的少女》作为世界名画对于小米的欧洲目标受众来说，是非常熟悉且亲切的。
同时，从这次跨界的方式，到预热视频到活动正式宣传片都走创意、动感和简洁轻快风格，向欧洲消费者展现小米品牌追求突破，追求创意的态度。
并且，在展现乐高堆砌细节的过程中，也展现着Mi Note 10对于拍照功能追求细致和极致的品质，鲜明表现品牌理念。
在揭开这幅4米高的乐高画的现场，除了设有DJ调节气氛，现场拍照打卡等环节，还请来了“带珍珠耳环的少女”本人——神似名画中人的欧洲少女~ 所有环节都不仅让现场保持了热度，还给现场观众非常多素材，让受众在社交媒体上进行UGC内容创作，进一步扩大活动曝光度。
延续热度，延续话题
在新机推广活动当天炒热了话题，就要让它热下去！因此小米还持续推出线下互动，和小米本土团队合作，在柏林各处“藏”了以《带珍珠的少女》为主题的艺术贴画，鼓励大家在海外社交媒体关注小米主页，并发布自己在柏林找到的“珍珠少女”
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