体验分享!抖音号和视频号究竟有什么不同?哪个更容易火?

原创2020-03-05举报919297

体验分享!抖音号和视频号究竟有什么不同?哪个更容易火?

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体验分享!抖音号和视频号究竟有什么不同?哪个更容易火?

原标题:抖音号与视频号,做哪个更容易火?

整个2月,我都在忙于运营自己的两个新账号,一个是抖音号,一个是视频号,作为短视频冷启动系列项目。经过3周,抖音号粉丝超过4W,获赞超过10W,而视频号,单个视频最高播放也破了5W。

这成绩没有任何值得炫耀的资本,也不出众,但确确实实能反映出,短视频行业具备,较多热流量的情况。相比图文内容,运营短视频内容,真的像是在开直升飞机一样,你能最快速的感受到裂变带来的体验!最近,我也会给大家总结更多相关运营经验,而这期,小呆想和你分享,抖音号相比视频号,两款产品究竟有什么不同?更值得做哪个?


一、同样是短视频,差异在哪里?

和能铺满全屏幕的抖音视频不同,视频号目前采取的是最大尺寸为10:12的半屏幕式尺寸。

以苹果X为例,视频号视频尺寸就是1080×1240,这样设计是为了方便用户通过瀑布流进行观看。同时,视频号还有类似朋友圈9图浏览播片设置,总体来看,确实非常像是一个阉割过的微博极速版。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?
视频内容尺寸的差异

这就造成了,视频号观看时,沉浸感远远不如抖音的体验,视频号节奏明显要慢,而优势在于,这样的慢节奏,更适合知识类内容垂类输出和传播,但目前视频号还限制在,最大60秒的长度范围内,不像抖音,普通用户已拥有发布5分钟超长视频的权限。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?

同样是面对短视频,一个是想要更大、更快、更爽,而另一个则想要更小、更慢、更稳,这也是两款产品调性决定的。


二、视频号和抖音号,哪个更好做?

抖音自带各种滤镜、特效、音乐模板库,上来就是花里胡哨的爽快感,而视频号的后台,打开后居然是一片惨白,啥东西都没有。非常像朋友圈“简化视频版”,这应该是要强调日常记录和分享的重要性才这么简化的,希望更多普通用户用比较真实的方式记录生活,从而和抖音形成差异化。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?
抖音与视频号操作后台对比,视频号无任何插件

但考虑到短视频创作领域已进入繁盛时期,各路大V玩家已出现,他们入住视频号后,看到这样的空白后台,也不清楚平台规则,只能上来就是大量搬运抖音短视频,硬生生的把视频号搞成了微信抖音版。这也是为什么,最近微信限制了视频号内测申请的原因,预先的产品思路,因为缺乏引导,直接硬是被创作者们带歪了,微信直接懵了。

小呆认为,不管出发点如何,微信视频号,还是应该为用户增设音乐和组件,特别是相关鼓励和违禁内容规范,来引导用户向产品想要展示的方向去创作内容,把更多推荐,给那些符合内容创作方向的创作者们。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?
抖音的创作者规范

目前视频号的后台真的是太弱爆了,简直可以说,就是为搬运量身打造的,啥功能都没有,不搬运?能干什么? 


三、粉丝重要,还是平台推荐重要?

玩过抖音的朋友都知道,抖音的内容推荐机制是根据:完播率、点赞率、留言率和分享量,这4大参数来进行的,尤其是完播率,是4大参数中最为重要的。

在抖音,决定你账号流量的不是粉丝数,而是你单个作品的参数表现和你账号的整体权重,所以,抖音的粉丝价值就远远不如公众号。

体验分享!抖音号和视频号究竟有什么不同?哪个更容易火?

这也是短视频去中心化算法思维,与公众平台中心化用户思维的差别,那么视频号是不是也采取了同样的算法推荐?

就小呆目前使用体验来说,算法推荐一定有,但也一定和抖音不同,考虑到微信产品特质,人工审核成分目前在前期比重会更高,而这也会造成审核速度过慢,视频慢热的情况出现。我的上推荐视频,就是在一周后,才获得流量推荐的。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?

而目前,就视频号来说,究竟是粉丝更重要,还是平台推荐更重要?就我3周的试用体验来看,显然还是平台推荐更加重要。虽然,视频号不像是抖音,把关注与推荐内容合并在了一起,增加了关注播主的曝光机会,但同时,视频号号主也确实无法和粉丝产生任何互动,你只能看到头像和名字信息。用户除了留言,粉丝也无法和号主产生任何互动,粉丝量就像是一个虚无的后台数字一样不真实,除了留言,不能进行任何有效互动。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?
抖音号与视频号的顶部差异

小呆完全赞成这种推荐机制,但就目前来看,似乎,视频号的粉丝价值,比公认低价值的抖音粉丝还要低,希望正式版可以有所改善。


四、想赚钱想火的话,我该选择谁?

就上述3点对比来,显然抖音短视频平台比起微信视频号,定位更清晰,内容更丰富,规则也更明了,看上去一切都要更有优势。但如果从后端看待抖音,你会发现,抖音的后端几乎是没有的。

抖音没有用户广场来沉淀用户,所有大V 都是向微信引流,自家的多闪平台也还是个难扶上墙的阿斗。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?

抖音也没有自己的产品后端,带货全靠其他电商平台合作,唯一能产生大量现金流的两个业务是卖流量和开直播,业态非常单一。

而微信的后端体系和优势,可以说是抖音想抄都抄不来的,大量活跃用户,用户社群,包括朋友圈、公众号、小程序等等业态的支持,都可以为未来的视频号带来强大的支持,变现路径更多,机会更多,可操作性也更大。

抖音号与视频号,做哪个更容易火?

如果只是想赚块钱,可以赶紧去玩抖音,而想做生态,并且做长久布局的话,视频号的机会显然更大, 虽然目前试用版缺点较多,但只要方向和思路清晰,在逐渐的迭代中,就能显现出更多机会了。


五、总结

抖音号更偏向娱乐和剧场类内容,而目前的视频号,则更加偏向于轻知识和资讯类内容,可根据具体情况选择相关领域。


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