​试用7天微信视频号后,我得到了6点启发

原创2020-02-18举报57553

​试用7天微信视频号后,我得到了6点启发

扫描,分享朋友圈

我试用视频号已经有一周了,虽然还在内测期,但没想到,我在只有几十粉丝,并尚未转发情况下,就获得了一条播放量过2W+的视频,点赞数超过很多阅读量过10W+的公众号文章,这个流量密度,让我有些震惊!

试用7天视频号后,我得到了6点启发

那么,视频号究竟是什么?它有什么特征?又要怎么做?这一期,小呆来和你分享下,我的6点体会,咱们继续往下看!


一、新赛道,你准备好了么?

很多朋友,可能会对视频号陌生,不知道是什么,这不奇怪,因为产品测试版本新年期间刚上线,还未进入推广阶段,只有少数人获得创作权限,也仅有部分用户获得观看权限。

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如果你的微信没有入口,别着急,正式上线后,你就会看到了。

而如果说,你想像我一样成为视频号播主,可通过下图二维码,进行创作者申请,申请过程并不复杂。

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全新的流量赛道,就像是当年的微博、公号、抖音一样,早入局者,往往都能吃到非常大的红利!


二、最大流量池的后入局者

很多人会不以为然,觉得微信做短视频晚了,看看抖音、快手,还有微视,会先入为主的认为,这事儿不靠谱,没必要做。

但你要知道,微信流量池是什么量级?它的量级,大于所有目前主流短视频产品流量池的总和,这么说,应该是不夸张的!所以,视频号,怎么可能会没流量?

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而留意下视频号入口,你会发现,位置在朋友圈下,随后是扫一扫,而像是看一看、搜一搜则在更下面的位置,这样的入口排序,说明了视频号在设计层面,将会是微信中,仅次于朋友圈的高频互动领域,他的流量频次在未来将会非常高!


三、我更在乎你的内容

在抖音、快手这样的短视频产品,用户头像、点赞、转发、分享的权重是一样的。

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但在视频号,播主的头像和名称,包括关注引导,显然在最高权重,这就意味着,现阶段的视频号更重视播主自身曝光,这对创作者来说,也是更为有利的事情,更容易引导关注,更容易获得关注粉丝。

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而创作者的主页,目前能编辑的信息还非常有限,除了头像、作品、封面和文案描述以外,目前还不能进行更多编辑。

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还有一点不足是,关注播主的更新信息提示较弱,不够明显。

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四、这不是抖音微信版

很多人一看到视频这两个字,就会先入为主觉得是微信版抖音,虽都是视频,但两个产品其实差异非常明显,这里,我来列举几个具体的差异。

试用7天视频号后,我得到了6点启发

小呆试用的感觉是,相对于抖音来说,视频号更加克制、安静和内敛,也更加慢,和抖音花哨的沉醉感体验是截然不同的,也确实,更像是微博+抖音的结合。

快手强社区,抖音强运营,而视频号可能会聚焦在资讯上。

试用7天视频号后,我得到了6点启发

做一个猜测,视频号很可能,会成为一个轻知识内容的前端入口,而娱乐搞笑类内容,则更适合抖音这样的平台。

必定,需要滑动的视频+文字的瀑布流页面,在观看时,需要你更加花心思和费脑子,这和上来就闪,不需要要动脑子的强沉浸式的抖音视频是完全不同的体验。

也许,视频号将会更适合知识分享、咨询消息这类内容的分享,这类内容的播主,可以多留意下视频号。


五、视频流量如何获得?

熟悉抖音的朋友应该都知道,抖音视频作品推荐,主要依靠算法逻辑,根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数和转粉数来综合判定推荐情况,人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。


此图来源于网络,非原创

而且,不管是什么作品,不管你有没有粉丝,抖音都会为作品提供200~500的基础播放量,让所有人的作品都有机会被展示给更多人看。那么,视频号会不会也采取这样的模式?

小呆觉得会,但优先级会不同,不是算法+人工,而是人工+算法,这个判断有两个依据:

1、微信不像是抖音,没有用户广场,也就是朋友圈和社群(微信群),每个作品不给量,真心没人看,而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的,未来也肯定会打通公众号和小程序。所以,用户可通过转发来获得基础播放量,不需要平台给量。

2、根据我这段时间的测试来看,新作品,视频号是不给量的,所有更新的视频作品只有达到一定热度后,才会获得平台推荐,而这样的基础播放,需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着,在刚开始做视频号时,基础播放量,要通过你的转发和分享来获得,平台开始是不给播放量的。


朋友圈与好友分享视频号作品效果

再考虑到微信产品对算法推荐的一贯态度,我会认为,视频号将会采用:人工+算法的推荐模式,也就是说,不会像头条系产品那样过于依赖算法,但也离不开算法。作品的好坏,很大程度上,还是取决于用户的转发量和点赞数,当然,这是目前试用的一个判断,大家仅供参考。


六、我适合做视频号么?

如果,你想成为内容分享播主,我建议你,尽快入局视频号,原因有2个:

1、就小呆个人从业经历和体会来说,如果只能选择一个短视频产品,我会更倾向于微信,而不是头条。

不是因为我做了5年公众号,也不是因为我是知识类播主,而是源于我对产品核心理念的认知和价值观。我的抖音7日数据,当然,昨天超过了前6天综合。

我目前研究抖音有一段时间了,抖音新号做了2周,目前也做到了日增粉6K的速度,对抖音也算是有比较深入的认知了。


抖音平台部分用户大量抄袭优质播主,这些抄袭还能获得平台流量推荐

在我看来,抖音类产品对于播主的重视和内容版权和原创的保护,远远不如微信,大家都吐槽微信内容混乱无序,抄袭横行。而说这话的人,多半是没做过抖音,没见过更大的乱象,就凭借这一点,我就对视频号更有信心。

2、就小呆目前试用体验来说,抖音虽然有热流量,但产品没有后端部分,没有社群,无法有效聚拢粉丝,也没有很好的支付系统。所有抖音大V,都在把粉丝引向微信,做后端变现和服务。

而微信本身,就具备前后端的各种功能,视频号、微信群、微信好友,以及支付系统都在一个产品内核,这样的架构,是更利于创作者做社群服务和变现的。


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