短视频周报:快手爱奇艺推新产品,两起MCN融资并购

原创2020-02-26举报83

短视频周报:快手爱奇艺推新产品,两起MCN融资并购

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原标题:短视频周榜 | 游戏达人涨粉超200万;两起MCN融资并购

本周,短视频行业动态频繁。

为缓解疫情带来的影响,各大平台纷纷推出各种互利优惠政策:抖音推出“线上不打烊”活动;快手调整商品技术服务费、发布“携手助农”计划。

此外,MCN“网星梦工厂”被上市公司收购,字节跳动投资MCN机构风马牛传媒,腾讯控股增持B站;爱奇艺、快手推出新产品......榜单数据方面,快手达人“牧童 和平精英(童家)蝉联涨粉榜冠军,涨粉216.7万;抖音上榜账号有15个涨粉超百万,最高涨粉226.6万,为“无敌灏克”。本期快手带货榜单中有2位主播销售额破千万,最高为主播“周周珍可爱 •625”,本周总成交额为2284.8万。播放量方面,快手最高播放量为1.4亿,微视最高播放量为1.59亿。


榜单数据

一、快手带货榜

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本周快手带货榜,主播销售额均破百万,有2位主播销售额突破千万。最高销售额达2284.8万,最低为164.1万。

主播“周周珍可爱 •625”以2284.8万的总销售额拿下本周榜首,本周直播6场,带货能力为S。其销售类型主要以美容美体、彩妆为主,占比分别为48.90%、23.89%。

主播“陈先生(专研护肤)”,本周直播8场,带货1100.7万。

排名第三的是主播“石家庄蕊姐”,本周直播4场,总销售为826.1万。该主播经营服装批发生产20年,主要销售男女装,占比高达42.19%。

以精美古装剧闻名快手的主播“御儿.(古风)”,本周直播4场,主要以美容美体为主,占比高达73.01%,销售总额为286.8万。

粉丝量最低为23.9万,是排名第7的主播“老卢心选”,本期带货615.3万,售卖商品同样是以美容美体为主,其销售的某款价值138元的护肤品,热销级别为A。


二、快手涨粉榜

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本周,快手榜单上榜账号有2位涨粉数量突破百万,最高涨粉216.7万。

本周有2个明星账号上榜,一个是“谢广坤”,涨粉96.5万,排名第3;另一个为“演员-闫学晶”,本周涨粉56.4万,排名第16。

本周最高涨粉依旧是“牧童 和平精英(童家)”,本周涨粉216.7万,蝉联快手涨粉冠军,两周累计涨粉高达348.7万,热度持续高涨。

上周排名第三的“天舒很硬-天舒班”,本周涨粉94万,排名第四。

排名第6的主播“绝世的陈逗逗”,本周涨粉约92万。

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圆框眼镜、双马尾、贝雷帽是该达人的标志装扮,不俗的歌唱实力加可爱外表让她在快手上狂揽无数粉丝,目前快手粉丝总量2246.2万。


三、抖音涨粉榜

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本周,抖音榜单上榜账号有15位涨粉数量突破百万,最高涨粉226.6万。

本周有4个官方媒体号上榜,分别是“人民日报”、“湖南卫视”、“央视新闻”和“央视网”。这四个账号分别涨粉为:146万、118.5万、116万、95.8万。

本周有3个美食账号上榜,分别是:“爱做菜”、“阿强美食分享”和“皮皮(教做菜)”。其中“爱做菜”本周涨粉154.5万,排名第三。

本期榜单中,达人”玲爷“本周依旧保持高热度,本周涨粉135.7万,排名第六。

本周涨粉最高的是达人“无敌灏克”,单周涨粉226.6万,目前在抖音总粉丝数为958.9万。

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该达人视频拍摄背景多数为浴室,达人身穿各种睡衣,戴着墨镜和帽子,加上自己魔性改编又十分贴近生活的歌词,幽默有趣。

目前已发布《逐渐郭化的三个阶段》、《变成美食家的三个阶段》、《逐渐giao的三个阶段》、《直播上课的三个阶段》等作品,作品风格统一,十分具有记忆点。


四、快手播放量榜

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本周,快手有1个账号视频播放量破亿,最高播放量为1.4亿,最低为2655万。

“牧童和平精英(童家)”本周排名第一,发布视频25个,获赞818万。

黑龙江广播电视台官方快手号“龙视频”排名第二,本周发布13个视频,播放量为8111.8万。

第三名是知名美食达人“大胃浪胃仙”,本周播放量为6196.9万,共发布5个视频。

本期“次惑小仙女(仙人掌)”也上榜,播放量为5149万,排名第四。

此外,本周明星账号“黄渤”视频总播放量为3218.6万。其发布的4个视频中,主要是他就“有什么想对你亲爱的TA说的话”为话题,征集粉丝留言,并帮他们读出来。其中,视频播放量最高为1214万。


五、微视播放量榜

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本期微视有3个账号播放量在8000万以上,其中最高播放量为1.59亿。本期榜单前三均是官方媒体号。榜一是“人民网”,本期获赞518万。第二名是“央视新闻”,播放量为9041万。“新华社”以8392.9万拿下榜单第三。

本期搞笑达人“搞笑刺客”以3807.7万播放量、65万点赞量排名第4.该账号近期发布的视频大多是戏精兄妹在家的搞笑日常。游戏账号“张大仙”也上榜,播放量为1226万,排名第12。 此外,榜单常客“Ann安妮”、“是你的江江呀”、“小番茄”等均上榜。


一周焦点回顾

一、抖音:
共搜索了4373万次和武汉疫情有关的内容

2月10日,抖音发布《抖音2020年春节数据报告》,报告显示,春节期间,包含“武汉冠状病毒最新通报”“武汉现状”“武汉疫情”等关键词在内,抖音用户共搜索了4373万次和武汉疫情有关的内容。

此外,1月24日-2月7日期间,抖音上共有10.7万人发布了25.9万条视频记录自己在武汉的日常。


二、字节跳动投资MCN机构风马牛传媒

2月11日,据媒体报道,字节跳动日前完成了对专注于赶海视频的MCN机构——风马牛传媒的投资,持股比例达25%,该机构旗下的知名主播包括渔人阿烽、老四赶海等。


三、春节期间,
快手、抖音日均用户增量均超过4000万

2月12日,QuestMobile发布《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》。据数据显示,相比放假前(2020年1月2日-8日),春节假期期间,短视频领域,春晚叠加假期影响,快手、抖音日均用户增量均超过4000万。与春晚合作的快手春节假期平均日活跃用户规模上涨40%,而与多家卫视春晚合作的抖音也上涨26%。


四、快手回应:
外界报道的2019及2020年广告收入数字均不属实

2月12日,针对媒体报道的快手2019广告收入和2020年目标数据,快手官方表示上述消息数据均不属实。

此前,据知情人士获悉,2019年快手总收入为500亿元左右,其中直播收入接近300亿元,游戏、电商等其他业务收入为几十亿元。

 

五、抖音推出“线上不打烊”活动

近日,抖音宣布推出“线上不打烊”活动,面向全国线下商家推出3亿流量扶持,联合巨量引擎通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式,帮助线下商家开辟线上推广渠道。

抖音和巨量引擎将为参与本次活动的商家,开通直播商品分享权限的绿色通道,优先帮助他们入驻小店,开启团购预售功能。开通企业号的商家可以通过短视频和支付券的方式,在疫情期间预售优惠产品。

 

六、MCN“网星梦工厂”被上市公司收购

2月12日,上市公司三五互联于11日公告,公司拟以7.24元/股的价格发行股份及支付现金的方式购买上海婉锐100%股权,其中股权支付比例为55.56%,现金支付比例为44.44%。

据悉,上海婉锐是一家MCN机构,拥有行业知名品牌“网星梦工厂”。目前,公司已有三大类别700余高质量内容IP,共计约5亿+粉丝,具备整合线下线上全渠道资源的优势。

三五互联表示,本次交易标的交易价格尚未确定,标的资产的最终交易价格将以评估机构出具的评估结果为依据,经交易各方协商确定。

市场预计收购对价为10-15亿元,而上海婉锐则承诺2020-2022年累计净利润不低于2亿元。

 

七、抖音联合巨量引擎、飞书
启动“中小企业护航计划”

近日,抖音、飞书、巨量引擎等产品联合启动了“中小企业护航计划”,为中小企业提供免费认证、免费课程、运营扶持、生意转化、远程协作等服务。

据介绍,此次护航计划面向全国范围内尤其是湖北地区的中小企业展开,旨在疫情期间为企业正常运转提供支持。

 

八、快手发布“携手助农”计划,
流量加持上不封顶

近日,快手电商发布“携手助农”计划,从2020年2月10日0时开始,用户发布生鲜果蔬类电商短视频,同时带有#携手助农#标签,快手将给予流量倾斜,曝光上不封顶。

据悉,快手还将邀请头部主播,免费协助农业类电商账号销售。

 

九、快手商品技术服务费调整:
珠宝首饰类降低4.5%至0.5%

2月12日,为进一步帮商家降低运营成本,快手电商团队近日对快手小店的商品技术服务费进行了调整,部分类目的技术服务费降低至0.5%或2%。

据悉,该调整规则自2020年2月11日0时起针对快手商品生效。该技术服务费下调规则只针对快手商品生效,而商家在淘宝、有赞、拼多多、京东等第三方平台售卖的商品,技术服务费暂不变更。

 

十、腾讯控股增持B站,
持股比例升至18%

2月12日,据外媒报道,B站日前向美国证券交易委员会提交的文件显示,腾讯控股已通过旗下子公司持有B站43,749,518股Z类普通股,持股比例达到18%。据了解,B站上市之前披露的招股书显示,腾讯实体当时持股比例为12.27%。


十一、抖音推出“美食趣胃计划”

2月17日,近日,抖音聚焦美食垂类,重磅推出“美食趣胃计划”,计划拿出20亿的流量扶持。

另外抖音还提供官方认证、原创版权保护、亿级资源曝光、商业变现辅导、官方活动优先推荐、新功能优先体验等多项达人权益。


本周观察:
快手、爱奇艺推新产品

近期,快手新推出了两款短视频产品,一款是主打中老年人群体的“早安看看”,一款是聚焦宠物的UGC短视频社区“毛柚”。

据悉,“早安看看”是一款制作音乐相册的微信小程序,具有看视频、制作音乐相册与个人中心等三个功能区。

其中看视频功能区,主要内容是中老年人喜欢的养生、手艺、舞蹈、奇闻等内容,并具分享功能。

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此外,用户可以使用产品自带的内部模板制作音乐相册,极大降低中老年用户的创作门槛。同时,将产品做成微信小程序,也有考虑到极大数中老年用户惯用微信的习惯,能更好地为产品引流。

“毛柚”则是一个分享养宠生活、交流养宠经验的在线宠物社区。其页面布局为主页、发布内容以及个人中心三个功能区。

用户可以以视频或照片的形式分享宠物生活。据悉,“毛柚”当前的主要热门内容来源于快手上的宠物达人,这同之前主打竖屏微短剧的产品“追鸭”相似。

无论是近期推出的“早安看看”、“毛柚”,还是早先的“追鸭”,都是从垂直的领域出发,能准确吸引到目标群体,也凸显快手在细分垂直领域上的野心。

除了短视频平台推新产品外,长视频平台也在近期加大对短视频的投入。

近日,爱奇艺极速版“战疫情”频道进行升级。更新后的频道增加更多短视频内容和服务功能。据悉,联合央视新闻进行全天24小时疫情直播,截止2月10日11点,已经有超过2000万人为武汉点赞加油。

此外,爱奇艺也推出主打拍摄年轻潮流短视频产品“晃呗”,该产品独特之处是可以将观看的视频进行360度旋转播放。

据了解,新产品的拍摄模式默认为横屏,其次拍摄的显示区域内含有竖屏拍摄辅助线,帮助用户拍摄旋转视频。

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新产品一推出,有网友对“晃呗”的未来表示了担忧:“抖音快手用户粘性较大,横竖屏的区分可能特点不够大,如果不具备一个出圈的功能,应该很难火吧!”

也有网友认为这不过是昙花一现,并表示360度观看和手机自带的屏幕旋转一样。

总归而言,此次的新产品是爱奇艺在短视频领域上的又一次尝试。

但新产品想要出圈,成为爆款并不容易。要想动摇抖音、快手两大巨头的地位,还需要更具特色的产品。谁能突围?还有待继续观察。


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