当我们在看欧洲杯时，品牌们都在做什么？
据说这两天，很多男同胞上班都无精打采的。
我想，一定是晚上有什么重要的事情吧，比如：在周末晚上，关上了手机，舒服窝在沙发里——学习。
而我们则在学霸们闪耀的光环下，默默躲在角落里，看着斗牛士止步卫冕，看着英格兰再次”脱欧“，看着布冯挥泪告别赛场，看着德意志再度梦碎欧洲杯……
有一种情怀，叫做欧洲杯。俗称：看球。
而当我们在看欧洲杯的时候，商家们都在玩什么？
绝味：品牌联动，主题活动
看电视吃什么？大多数人的第一反应是炸鸡配啤酒，看中了这块市场的绝味就偏偏要打破这一固有印象。绝味官方以”没有绝味鸭脖看什么欧洲杯“为话题，联合多家品牌共同发声，线上制造话题舆论，并在线下同步张贴欧洲杯期间不限量供应等横幅，进一步强化了绝味与欧洲杯之间的关联，成功借势。
事实上，"没有绝味鸭脖X什么XX"的格式，已经被人家玩过无数个热点了，但依旧屡试不爽。对于品牌来说，只要你的声音能让用户产生共鸣，就可以成功地强化品牌印象。
类似案例：美的
“青春算个球”？没错，青春的记忆就是和球有关，一语双关。在互联网+时代，这个传统品牌正在通过社会化传播的方式，试图引起年轻用户的共鸣，从而开拓新市场。
现代现代：视频广告，直触人心
作为2016年欧洲杯的官方赞助商之一，现代汽车也应景地推出了一支主题广告为之预热。广告中没有星光熠熠的大牌球星阵容，而是从一个小球迷的视角出发，展现出足球温情的另一面。毕竟人性，是最容易拉进品牌与用户距离的一张牌，各大平台播放量瞬间爆表。
类似案例：耐克
当C罗和一个小男孩灵魂互换后……明星加悬念性小故事，耐克的这个视频成功让很多人以为它也是赞助商之一。
滴滴快车/海信：线上传播，社交裂变
把“中国第一”机智地打到海外，海信在本届欧洲杯大红大紫，而滴滴打车则是玩转线上传播的行家。两者一拍即合，先是推出“快，去现场”的抢门票游戏，开赛后又推出了“快，趣现场”的扑球大赛游戏。完成游戏可以抢到海信实物奖品，也可以抢到滴滴的快车券。两则H5在朋友圈被疯狂转发，海信获得了大量品牌曝光，滴滴的卡券则带来了巨大的转化——提醒功能：当你凌晨从酒吧看球归来，如果恰好发现有一张滴滴的卡券，是不是想赶紧叫一辆早点回家呢？
类似案例：滴滴代驾
喝酒不开车，那看完球怎么回家？既然有张卡券，就顺便找个代驾吧。
加多宝：O2O结合，引爆品牌
加多宝在广州某餐厅放置了一台最壕欧洲杯竞猜装置——将空罐投入支持的队伍入口，就能获得一罐新的加多宝，以及足球、球衣等欧洲杯周边礼品。看看这则视频，就知道场面究竟有多火爆。
同时，加多宝又联手大众点评、美团推出线上竞猜H5，在游戏中有机会获得美食红包，到H5列表中指定活动餐厅消费，还可免费领取一罐加多宝。而线下同样设置醒目二维码可以参与线上游戏，从而让线上线下互相引流，形成用户闭环。
类似案例：小米电视
小米在八座城市同时举办“2016欧洲杯”沸腾之夜活动，不但提供场地、观看电视及酒水，现场还设置了各种竞猜小游戏，让用户回到线上参与来赢取奖品。线下拉近了和粉丝的距离，线上则靠游戏的扩散和分享让品牌得到了传播。
【小结】
其实这里面，没几家是真正的赞助商，但却打造了一个又一个的经典传播案例。借势营销，并不一定要财大气粗——没品牌相关性的营销，往往都是叫好不叫座；巧妙结合品牌卖点，方能“四两拨千斤”。重要的是，你能不能洞察热点背后用户真正的心理需求，再通过新颖的方式，让品牌迎合这种需求，从而形成关联性记忆，加深用户对品牌的印象和好感。
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