可口可乐新广告,换个角度谈同理心

转载2020-02-22举报212796

可口可乐新广告,换个角度谈同理心

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首发:GrayDesign

近日,由Wieden+Kennedy为可口可乐策划的全新系列广告,邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作,从插画海报、广告短片到产品包装都围绕着同一个主题:为移情差距(Empathy Gap)建立沟通的桥梁。

移情差距(Empathy Gap)是一个心理学概念:指认知上的偏差,大意是当沟通的双方处于不同状态时,会很难理解对方的想法或感受,而且会低估自身的情绪状态对决策造成的影响。

而这一次广告的目的,就是试图为人与人之间的这种隔阂,建立沟通的桥梁。


插画海报

受邀参与创作的日本插画家二村大辅采用可口可乐经典的红、白和黑3种配色,透过故事前后对比的画面,传递彼此之间建立沟通的可能性。

如下图这幅插画中,上半部分是女孩和男孩分别穿着「Yes! 」与「No! 」的T恤,下半部分则是他们合穿着「Maybe? 」的衣服。从坚决肯定到也许我们还可以有更多的可能……

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而以下这一幅则是两个激烈争吵的仙人掌,在其中一方主动卸下身上的刺之后,让故事得以往更好的方向发展……

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还有这一幅「尝试聆听」则更直观地展现了:我们常常因为说得太多,而听得太少……



广告短片

以下这段广告短片由Steve Rogers执导,相信不需要字幕你也能从中感受得到:

故事始于每个角落都在不停争吵的繁忙都市:

随着争吵不断升级,城市开始逐渐崩塌瓦解:

一个拒绝的甩门,足以毁掉一整片门墙:

2个超级英雄跌落地面,且仍在不停扭打:

混乱中,娜塔莎·雷昂走出来,对两位超级英雄问道:「这就是你们拯救世界的方式吗?」

「事实上每个人都执着于自己才是正确的那一方,但只要你尝试扪心自问:如果我是错的那一方呢?也许事情会变得更好一些。


产品包装

瑞典插画家Alva Skog则为上述广告短片创作片尾动画:以两个互相碰撞的拳头,演变成可口可乐标志性的波浪图形。并将这一概念延伸至罐装可口可乐新包装上。

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作者公众号: GrayDesign(ID:GrayDesignHK)
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