“疫情别恋”的情人节,我们看看世界营销人做了什么

举报 2020-02-15

“疫情别恋”的情人节,我们看看世界营销人做了什么

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“疫情别恋”的情人节,我们看看世界营销人做了什么

营销人费尽心思把所有传统节日都变成了情人节,等了一年结果因为疫情,在2月14日真正的情人节哑火了,但是还是出现了一些好的营销案例,我们一起从里面学到些什么,视频会统一放在最底下视频合集。


一、最悲怆的“经典”产品

每一个还活着的品牌发展史上总会有一些经典产品,在实在没办法的时候把经典拉出来复刻一下,起个名字叫向自己致敬。

今年情人节的百事可乐也致敬了一下自己的“经典”,传说中的水晶百事重出江湖,不过成盒了。百事可乐情人节在不存在的Twitter上发起了#PepsiProposal #的活动,只要用户带上标签#PepsiProposal #分享自己“最大胆、最有创意、或者最怪异”的求婚创意,就有机会获得百事可乐提供的钻戒。

这枚钻戒是水晶百事煮沸至碳的形态,再将粉末在实验室培育高温高压制成的钻石。把水晶百事Crystal的名字和纯洁的爱情结合,分享搞怪的求婚创意和制造钻石的方法结合,非常巧妙地创意刷了一波存在感,不过水晶百事多伤心真的没人关心。

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水晶百事曾经是百事可乐93年祭出的杀招,结果因为味道实在是不怎么样彻底扑街,销售连预期的一半都没完成,没几年就停产了,到现在还是时不时被拿出来鞭尸的史诗级失败产品。当年开发人员怎么也想不到自己辛辛苦苦做的饮料十几年后被公司当碳烧了。


二、纽约版吐槽大会——“爱情不值得”

那个不存在的Twitter在纽约、伦敦、旧金山的地铁投放了大量户外广告,这些广告极其单纯,把过去一年中用户发布的动态印在广告牌上,所有的内容都是吐槽自己的另一半,或者自我吐槽的段子,句句扎心。其实情人节是美好的,爱情也是美好的,但爱情生活里面酸甜都在,家里老人儿说的好——世界上只有一种英雄主义,就是认清生活的真相后依然热爱生活,罗曼罗兰老爷子看的透彻,我们都是英雄。

杀人诛心,不过如此,这下知道我们为什么不让它进国内了吧,还是荼毒帝国主义的心吧。

01

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翻译:

我为什么单身?
拒绝一切约会;回消息要三到五个工作日;
看上去是个莫得感情的机器;不会侧方位停车。


有时候单身也挺好的,比如,省橡胶。


02

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翻译:

无女友,无烦恼


头发还在就都还有希望


03

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翻译:

我老公竟然主动洗碗了,

我猜他是想搞点事情了。


我们现在都点外卖了,不用洗碗,怎么表达想搞事情?挺急的,在线等。


三、对前任“好”一点

情人节除了下一任,那出镜最多的就是上一任了,营销人怎么能忘了前任这样一位刷新人生境界的导师呢,Hooters给的建议是四种:切碎、烧了、埋了、钉了。

Hooters做了一个特别的活动,让前任也能在情人节有参与感,点出和前任分手的选项,然后可以选择以上四种方式对待你前任的照片,你就可以亲自动手了,餐厅还送你一对免费鸡翅。

其实这个活动目标吸引单身人群去餐厅社交,找到自己下一段幸福,毕竟恋爱中的人对前任也没那么大仇了。

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让过去的事纠缠现在是很浪费心情的,就像他的文案写的:OBLITERATE YOUR EX'S PHOTO.AND LIVE HAPPILY EVER AFTER.消除前任的照片,然后快乐的去生活吧,我们从来也不是为那个人活的。

Hooters(猫头鹰餐厅)是全球知名的美食爱好者餐厅,最大的特色就是特色,应该也是国内少有不是因为食品安全,而是道德安全关门的餐厅吧。有兴趣的小伙伴自己查一下,味道不是一般的一般,去餐厅是为了吃饭么?


四、最“真心”的情人节营销

你以为单身的最大挑战是战胜同性别的竞争对手,其实和你竞争的还有时代最尖端的科技。

这个情人节PS发布最新预告片,主题是“感受PlayStation的力量”。视频由真人演出,一群士兵似乎要进入地下隧道搜查,在一个房间发现数百颗心脏,都在不停地跳动。更诡异的是,数百颗心脏都连接到了索尼PS4游戏机,最后出现了PS经典的正方形、圆形、三角形和交叉符号。

放弃吧人类,凭着自然进化的身体怎么和精心打造的游戏抗衡!看来索尼真心没想让游戏粉和人类过情人节。

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五、这才是情人节该有的口味

终于有一款口味正常的营销活动了,施华洛世奇发布了一支短片,讲的是一对青梅竹马的孩子在灯塔上攀玩的过程中长大,也变成了情侣的故事。

这波操作策略和创意都相对常规,但是架不住人家拍的真好,清新的小故事30秒讲完,仿佛看到了不狗血版的《两小无猜》,甜度咸度正合适,也符合施华洛世奇产品的定位。

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全部视频:


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