2020情人节广告,品牌们都玩了什么新套路?

举报 2020-02-18

原标题:本届情人节广告合辑 | 大型“云”虐狗现场

2020年的情(nue)人(gou)节终于过去啦,相比于往年的热闹氛围,这次在疫情防控的特殊时期,大家只能开启“云”过节模式,切切实实地体验了一把异地网恋的滋味。

2020情人节广告,品牌们都玩了什么新套路?

而在广告行业,不少品牌也取消了情人节的营销计划,但还是有一些别出心裁的广告作品,让大家宅在家也能见证大型“云”虐狗现场。究竟是大玩浪漫还是放出新套路,你品你细品。


一、秀恩爱类:
「甜」就完事儿了!

对于情侣们来说,今年的情人节想要一起秀个恩爱不免难了点,毕竟,出家门要被爸妈一通道德批判,出小区要被保安大哥登记测体温,连公园都拉着“危急时刻,闲人勿进”的标语。 

这个时候,品牌们用广告秀出的恩爱,格外让人觉得:很甜!很撩!很暖心!  


 FILA 写给你的第193封信

运动品牌 FILA这次联合热门内容创造者、博主孔维,以#Believe in Love 爱从未分开#为主题,将193对情侣的甜蜜镜头拼接剪辑成了这支视频,想要通过不同的情侣所展现出的相同的爱情模样,让大家记住这个特殊情人节。

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希望春天快点到吧,我会第一时间去接你

我们不再错过,任何一个值得期待的日子

我们哭过,笑过,最后留下来的,是爱


而穿插其中的193句情话文案,也将恋人间平凡真实的浪漫瞬间刻画出来,单身狗表示:看完我人没了……


 推特广告
最真实的狗粮   

今年情人节,Twitter在纽约和旧金山的地铁站内,将一些网友发布的、关于情人节或者是和对象之间的日常推文,做成了户外广告。广告的内容有吐槽也有自黑,高级撒狗粮的同时,也给自己提升了好感度。

我老公说冰箱里芝士太多了
所以我现在想换一个老公

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我男朋友说
他的出轨对象是我的不同人格

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我老婆说:“你还能更烦人一点吗?”
然后,我找到明天的目标了

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约会就是不断收集关于某个人的资料
直到有一天你发现你不再喜欢ta了

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施华洛世奇
青梅竹马偶像剧

施华洛世奇这支广告,以30秒时间展现了一对青梅竹马的情侣慢慢长大的美好瞬间,也在镜头变换间将品牌首饰自然植入,从颜值到剧情,妥妥的上头偶像剧路线。


二、反转类:
就是不按套路出牌

众所周知,反转广告通常凭借意料之外、情理之中的剧情,给观众留下深刻印象,但如何在一波甜蜜到心动的情人节广告中,用反转剧情杀出重围,品牌们也是下足了功夫。


  索尼
情人节拍起了惊悚片  

一向走魔性广告路线的索尼,毫不例外地把今年的情人节广告拍出了惊悚片的既视感。视频中一群士兵装扮的人在黑暗的隧道里摸索前行,在他们打开隧道尽头的房门后,却惊奇地发现了数百颗跳动着的心脏......

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这些心脏都连接着索尼PS4游戏机,还被印上了PS经典的正方形、圆形、三角形和交叉符号,旨在照应索尼2020年情人节广告主题:“感受PlayStation的力量”。网友们猝不及防被吓到之余,也纷纷猜测:这是寓意只有游戏机才会让人心动吗? 


  Lacta
在偏见之外寻找爱   

相比于索尼惊悚的反转,希腊巧克力品牌Lacta今年情人节发布的广告更显温和,针对“love”这一主题的涵义进行了走心的新诠释。

在广告的前半部分,体型微胖的男生、同性恋情侣、打鼻钉唇钉的恋爱对象、出行不便的轮椅女孩,看似都分别受到了来自陌生人、家人、朋友的偏见和歧视,但就在你以为故事会朝着不好的方向发展时,反转来了! 

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推人下水的女孩跳进水中拥吻男孩、关上门的父亲默默准备惊喜,恋爱对象被男友的亲人暖心拥抱、餐厅里的陌生人在讨论其他人的甜蜜。也许成见总会出现,但多一些关怀与爱,你就能看到人与人之间更多的善意,这也就是Lacta这支广告超越单纯“爱情”所带给大家的启发。


三、暖心类:
为单身狗撑腰

每到情人节,单身狗们都会自动屏蔽朋友圈,微博,空间等等任何可以秀恩爱的地方,就怕一个不小心就被酸到,尤其是刚失恋的单身狗更是十足的玻璃心。 

也许就是注意到这一点,今年情人节,谷歌以“Move ON”为主题,专门拍了一支抚慰失恋人群的另类广告。  


  谷歌 情人节拍失恋广告  

  
(是时候考验英语水平了) 

针对失恋人群的痛点,谷歌在广告中展现了它能给大家带来的帮助:比如说通过谷歌相册的面部识别功能,自动帮你删除前任照片,或者谷歌助手可以通过聊天唱歌讲笑话陪伴你,为失恋党找到了一个名正言顺过情人节的理由,这波蹭热点也是相当用心良苦了。


四、脑洞类:
偏爱“不务正业”

跨界很常见,但在情人节跨界如何才能将品牌和热点碰撞出想不到的甜蜜,这才是重点,今年情人节吸引到阿广的,就不得不提下华为了。

  华为
情人节卖香薰   

今年情人节,华为nova6跨界野兽派花店推出了2020年情人节限定款香氛,主打色为普罗旺斯紫,并发布了香薰搭配手机拍的一系列海报,隔着屏幕唤醒了不少人的少女心。

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以上就是今年情人节品牌们有趣又不失创意的广告了,最后放一个结尾彩蛋——杜蕾斯:

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按道理来说,年年岁岁情人节,营销大战怎么能少得了杜蕾斯的身影呢,虽然今年杜蕾斯在千呼万唤中也发布了情人节海报,可是画风却是十足的暖心,引得网友一边表示:“我不相信,这真的是你的情人节文案吗?”,一边表示:“太暖心了!有被戳到”,看完你怎么认为呢?


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