信息来自: Cannes Lions
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第63届戛纳国际创意节在法国当地时间6月18日拉开了序幕，本次创意节总共收到43,191件报名作品，比去年增加7%，足以见得戛纳创意节在创意人心中的分量。为期8天的大赛已落下帷幕，数英网整理了本届的全场大奖作品与大家分享。
HOLDING COMPANY OF THE YEAR 年度广告集团的荣誉
1. WPP
2. Omnicom
3. Interpublic
NETWORK OF THE YEAR 年度最佳网络
1. Ogilvy & Mather
2. BBDO
3. Y&R
AGENCY OF THE YEAR 年度代理商
1. AlmapBBDO, Sao Paulo
2. Grey New York
3. INGO, Stockholm
INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR 年度独立代理商
1. Droga5, New York
2. Jung von Matt, Hamburg
3. Wieden+Kennedy, Portland
全场大奖：
创意实效 / Creative Effectiveness Lions
MONTY'S CHRISTMAS
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15889.html
案例详述：今年“创意实效全场大奖”由ADAM&EVEDDB伦敦为英国最大的百货商店John Lewis打造的圣诞节宣传活动系列一举拿下。John Lewis不仅推出了圣诞短片，同时利用片中的虚拟人物——企鹅，打造了一系列包括百货商店的橱窗装饰、VR 游戏、睡衣、企鹅玩偶等周边。真是完了一票儿大的！
Brand：JOHN LEWIS
Agency：ADAM&EVEDDB 伦敦
网络广告 / Cyber Lions
JUSTINO - 保安员Justino的故事 圣诞广告
案例详述：西班牙大胖子彩票为圣诞节推出的温情CG短片，讲述了在人体模型公司上班的保安Justino的故事。因为夜晚巡逻的原因，他并不能与白天上班的同事更多的交流。在圣诞节临近之际，Justino想通过假人模特与同事进行分享和互动；而他的同事也通过短片的主线“彩票”给了Justino带来了意外的惊喜。
Brand：LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
Agency：LEO BURNETT 马德里
THE NEXT REMBRANDT - 下一个伦勃朗
URL：https://www.nextrembrandt.com
案例详述：由荷兰金融公司ING与J. Walter Thompson Amsterdam广告公司一起发起了一个展现荷兰艺术发展历程的项目——“你能让电脑学着像伦勃朗一样画画么？"团队与专家们一起携手合作，开发出了一款可以对伦勃朗的艺术做作品进行风格分析的软件。这款软件可以依照这位艺术家的构图与绘画材料进行“创作"。这款有着复杂运算方式以及面部识别系统的软件对346件伦勃朗的作品进行了分析，并且推断出了伦勃朗下一件作品可能的面貌。
Brand：ING
Agency：J. WALTER THOMPSON
整合 / Integrated Integrated
HOUSE OF CARDS - FU 2016
案例详述：正值2016美国大选进行中，凯文·史派西也以《纸牌屋》中Frank Underwood这一角色拍摄了一支宣传片，并且开设了一个真实的竞选网站。
Brand：NETFLIX
Agency：BBH 纽约
设计 / Design Lions
URL：http://panasonic.jp/battery/charge/life_electric/en/#/
案例详述：我们的日常生活已经离不开电了，但是因为我们并不能实实在在「看到」它，所以总是容易把用电这件事想当然了。电通为松下做的这支广告，用 21 种不同的方式为电池充电，回答了这样一个问题「电如果变得可见会怎样？」可能会颠覆你对于用电的思考。
Brand：PANASONIC
Agency：DENTSU INC
数字 / Digital Craft Lions
BECAUSE RECOLLECTION
案例详述：个名叫Because的音乐厂牌，为庆祝其成立10周年而发布了这款互动作品，互动以非常诙谐的方式展现了because旗下音乐人的专辑封面和音乐。大量视频的穿插，让人仿佛置身于一场大型的音乐会中，而控制节奏的人，就是你。每个介绍音乐人的段落开始前，都会向用户介绍如何与这张专辑封面互动，而当用户按照指示操作后，即会播放出专辑中的音乐。每个场景的互动方式都不一样而且十分新奇。当你身历其境之时，你不但是听众，更是一位观众…
Brand：BECAUSE MUSIC
Agency：84.PARIS
直销 / Direct Lions
THE SWEDISH NUMBER
URL：http://theswedishnumber.com
案例详述：瑞典是第一个言论自由的国家，为了庆祝言论自由250周年，瑞典旅游局策划了本次活动，邀请全世界的人打电话给瑞典(+46 771 793 336)，会有随机的瑞典人和你聊天，可以谈论任何事情：文化、教育、政治、同志平权，都可以！
Brand：SWEDISH TOURIST ASSOCIATION
Agency：INGO 斯德哥尔摩
影片 / Film Lions
SHOPLIFTERS 商店扒手
案例详述：伦敦顶级时尚消费场所Harvey Nichols直接将监控录像中拍摄到的90秒扒窃画面作为广告片公布出来，扒手的脸被卡通形象替换，相当有趣。广告片中申明：“你喜欢免费的东西吗？请合法得到它们。”
Brand：HARVEY NICHOLS
Agency：ADAM&EVEDDB 伦敦
影视公益 / Film Craft Lions
UNDER ARMOUR PHELPS
案例详述：Under Armour联合代理商Droga5制作了一支精致且引人沉思的广告，以此作为致敬英雄最后一战的祝歌。广告表现了Phelps众多疯狂训练、不知疲倦的时刻——换言之，他在聚光灯之外所做的一切事情就是为了这些在泳池中的惊艳时刻。
Brand：UNDER ARMOUR
Agency：DROGA5 纽约
玻璃狮 / Glass Lions
6 PACK BAND
案例详述：印度跨性（第三性别）群体“海吉拉”像一个流亡小区，被人们忽视和误解，难以融入社会。为了获得社会的肯定，6 Pack Band是印度首个跨性别流行乐队，由6位跨性别女子组成，而《我们很快乐》就是这支乐队推出的第一首单曲。Ta们希望用跨越一切的音乐来获得世界的更多理解。
Brand：HINDUSTAN UNILEVER
Agency：MINDSHARE, 孟买
媒介 / Media Lions
MCWHOPPER
案例详述：大热门汉堡王世界和平日的数字营销“MCWHOPPER”最终拿下本届媒介类和印刷及出版类两个全场大奖。虽然汉堡王的隔空喊话没有得到麦当劳的最终回应，但最终有5家快餐店参与到了汉堡王的号召中。只可惜作为吃货的小编没有吃到（桑心ing）。本次活动高度的话题性、全面的媒介覆盖和完善的执行，让整个营销最终获得超过 80 亿次曝光，还有调查称它提高了人们对世界和平日 40% 的认知度。
Brand：BURGER KING
Agency：Y&R NZ, Y&R MEDIA NZ , Y&R DIGITAL NZ, DAVID
移动 / Mobile Lions
NYT VR
案例详述：纽约时报推出全球首个 VR 新闻 App——NYT VR，并向订阅该报的 100 多位读者赠送了 Google Cardboard VR 头盔，为读者提供沉浸式的新闻阅读体验。NYT VR App 还上线了两个 VR 广告，分别由 MINI 和 GE 提供，VR 广告不仅仅提升了品牌形象，还能够提高讯息传递的效率，追踪观众的视线，提供更为准确的讯息。
Brand：GOOGLE, GE, MINI, NEW YORK TIMES
Agency：T BRAND STUDIO 纽约
户外 / Outdoor Lions
BREWTROLEUM
案例详述：由混合乙醇加工而成的Brewtroleum燃料，是利用啤酒酿造后剩余的酵母，对其进行加工提炼后生成乙醇，最后制成可供普通家用车辆使用的汽油。由DB Breweries（DB啤酒）开发的98号Brewtroleum生物燃油被认为是第一种用于商用的、由啤酒副产品制成的生物燃料。“我们正帮助热爱这个世界的新西兰人拯救世界——以喝啤酒的方式。”DB啤酒发言人Sean O'Donnell说。
Brand：HEINEKEN NEW ZEALAND
Agency：COLENSO BBDO, AUCKLAND
公关 / PR Lions
THE ORGANIC EFFECT
案例详述：为了了解有机食物对人体的影响，瑞典环境研究中心（the Swedish Environmental Research Institute）受瑞典最大的超市 Coop 委托，调查从普通食物转换到有机饮食之后人体内农药含量的变化。这一实验清晰地表明，有机食物能够显著有效地减低杀虫剂在人体内的含量。
Brand：COOP
Agency：FORSMAN & BODENFORS 哥德堡
印刷及出版 / Print and Publishing Lions
MCWHOPPER
同媒介类
产品设计 / Product Design Lions
JACQUARD
案例详述：Google在 I/O上发布的一款可以让衣物有可能变触摸板的特殊布料。其秘密在于织造时，穿插了普通的线和能导电的线，可以用来开关灯、控制媒体播放器、甚至当作触摸板。利用低功率 Wi-Fi 为媒介，操作装置的可能性。
Brand：GOOGLE
Agency：GOOGLE CREATIVE LAB, LONDON
促销与行动 / Promoo and Activation Lions
#OPTOUTSIDE
案例详述：由美国最大的户外用品零售商REI在黑色星期五（Black Friday）发起的“OptOutside”（选择走进户外）运动。届时，REI公司办公室、物流中心、在西雅图的工厂以及143家零售店都将“关门休息”，放弃一年中极佳的卖货机会，给12000名员工放假，号召其员工以及消费者们在“黑色星期五”这天走进户外，回归自然。
Brand：REI
Agency：VENABLES BELL & PARTNERS 旧金山
广播 / Radio Lions
THE EVERYMAN MEAL - COLOURED WEIGHTS / THE EVERYMAN MEAL - CLAW THING / THE EVERYMAN MEAL - CHERRY LIP BALM
更多案例：http://www.digitaling.com/articles/25902.html
案例详述：由奥美南非约翰内斯堡办公室为KFC推出的男性套餐制作的一系列广播稿。传统意义上，男人必须很MAN！很MAN的男人，不修边幅，大步流星，房间乱七八糟，他们不会在聊天中打个LOL，更分不清天青色和靛蓝色。但是，男人真的只能是这样么？KFC可不这么认为！不信你听！
Brand：KFC
Agency：OGILVY & MATHER 南非约翰内斯堡
钛狮 / TITANIUM
#OPTOUTSIDE
同促销与行动类
创新 / INNOVATION LIONS - CREATIVE DATA
THE NEXT REMBRANDT
同网络广告类
创新 / INNOVATION LIONS - INNOVATION
GOOGLE DEEPMIND ALPHAGO
案例详述：AlphaGo（阿尔法围棋，又昵称阿尔法狗或阿法狗）是由英国伦敦Google DeepMind开发的人工智能围棋程序。今年战胜了世界最顶尖棋手之一李世石的热点，大家都追了吧！
Brand：GOOGLE DEEPMIND
Agency：GOOGLE DEEPMIND 伦敦
健康狮 / Health Lions
MANBOOBS
案例详述：由阿根廷公益组织MACMA联合创意公司DAVID一起拍摄的公益广告。为了防止被认为情色从而和谐，影片找来了一个男胖子作为模特演示如何检查乳房异常，从而提前预防乳腺癌的发生。
Brand：MACMA
Agency：DAVID布宜诺斯艾利斯
Lions Health - Health And Wellness
PROJECT LITERACY
URL：http://www.projectliteracy.com
案例详述：Project Literacy 是一个全球性的公益运动，旨在消除文盲，以让不同地域、语言、种族、阶级以及性别的人拥有平等的机会去借助文字的力量发挥自己的潜能。在短片中，借助字母A到Z,反映出文盲可造成的各种后果：加剧贫穷饥饿和极端主义，童婚，艾滋病传播以及性别歧视等等...
Brand：PEARSON
Agency：FCB INFERNO
Lions Health – Pharma
BREATHLESS CHOIR
当每一口呼吸都艰难时，尝试唱歌是什么感觉？飞利浦的屏息合唱团是由18个患有呼吸道疾病的人组成，在S. Parthasarathy 教授和飞利浦 SimplyGo Mini（一款可为患有呼吸道疾病的人带来从未有过的自由呼吸感觉的便携式制氧机）的帮助下，顺利的完成了属于他们的演出。
Brand：PHILIPS
Agency：OGILVY & MATHER
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