那些不会写social文案的文案,连3000块都不值!

举报 2016-06-21

那些不会写social文案的文案,连3000块都不值!

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“我不会写微信文案。”
“哦?”
“我更喜欢写传统的文案”
“你认为啥是传统?”
“报广啊、单页折页啊、候车亭啊之类的……”
“哦,谢谢,再会”


上述的情形,最近频繁出现于我与面试者的对话过程中。每年的六七月份,也是跳槽的高峰。对于很多面试的文案张口闭口说着“传统和新媒体”文案,而且特自信的随随便便甩出来7000-9000的薪资要求,我就开始思考,这个行业肿么了这是?

来源:张小禽(ID:Elwins2013)
作者:张小禽


1

现在整个郑州房地产广告市场似乎都沉浸在浮躁的情绪之中,一个做过1年左右的文案,通过频繁的跳槽就能让薪资至少在7000-8000元,熟练掌握着“首付XX”和“盛大开盘”,偶尔抖一个小机灵,就以为自己“牛逼哄哄”,比如我。

但这种状态背后,其实是因为这个行业严重的供需不足,每天都有大量的公司在不同的群里,通过不同的渠道,拜托不同的熟人,找人招人,无论老牌劲旅还是后进新秀都是如此。曾有人说现在不写:“高薪、福利、不加班、不打卡”都不好意思招聘。正是这样的情况,让整个行业的工资成虚高状态,也让很多广告人觉得饭碗不愁,无须努力。

还有一个原因,就是整个房地产行业的变化。跟几个老广告人聊曾经的地产氛围,那时的甲方还是专业还懂尊重,那时的广告人每天像一块饥渴的海绵,即便是获取信息渠道匮乏,也会想方设法寻找各类资料,去研究去探讨。而现在房地产进入了一个快速去化的阶段,而很多甲方的心态也从原来变成了回扣回扣还是回扣,我是甲方我牛逼的状态,另一方面传播渠道的失焦,更是加大了广告公司的工作量,整体工作也进入到了定稿去球的恶性循环之中,没有时间去充电,没有时间去思考。

正是如此,让很多文案习惯于写自己熟悉的东西,

毕竟我耍着小剑就可以奔小康,为啥老子要去尝试耍大刀?



2

我也不知道从啥时候开始,文案也开始细分到:品牌文案、地产文案、互动文案。如果这么分的话,品牌文案是不是还得分:家电文案、汽车文案、洗化用品文案、酒文案、轮胎文案……地产文案还得分:别墅文案、改善文案、刚需文案……互动文案还得分:微信文案、微博文案、知乎文案、豆瓣儿文案……巴拉巴拉巴拉。

广告的本质是人性的洞察,人性不变、洞察不变,只是媒介形式传播渠道发生了变化,怎么他妈就不会码字了呢?我们熟悉的环时互动的金胖子做了10多年传统广告,顾爷也是做了多年设计师哇!

还有我特崇拜的老谢,每次给我说新媒体文案的时候也是头头是道,让我五体投地。恩,这里祝他今天生日快乐!

再究其原因,我认为或许是由于,文案从来不知道自己的标题好坏是可以被量化的。过去我们出一个单页、出一篇报广,甲方满意就OK了,出街后谁知道你这标题、这广告有多少阅读量,而现在你的一个标题好坏读者直接用脚投票,每一篇微信的阅读量就赤裸裸的写在了文章的左下角,当寥寥无几的阅读量的文章多了以后就变得触目惊心,从惊心变成了灰心,灰心又变成了死心,妈的原来我写的这么差,我要远离他!

伟大的甲方也是一个原因,在传统媒体上大多数甲方还是比较稳健的,但是在新媒体上,看到别人玩儿的花哨,自己也不能落后啊!于是乎,对于创意对于新奇就更加注重,而习惯了稳健习惯了套路的文案们,又再一次觉得智商不够啊!



3

我曾问过:你认为什么是新媒体?他们经常的回答就是微博、微信呗!

我也曾问过:你认为什么是新媒体广告?他们经常的回答就是天才小熊猫和顾爷那种呗。

其实微博微信不是新媒体的全部,他还有QQ空间、天涯、猫扑、百度贴吧、知乎、人人、百度百科、陌陌、哔哩哔哩、same等一大票热站,还有百度关键词、联盟广告、视频前贴片、直通车、广点通等;小熊猫和顾爷也不是新媒体广告的全部,或者说段子真的只是极其微小的一部分。



4

我们疯转着《月薪3000的文案与月薪30000的文案的区别》,在我看来“月薪30000的文案”所掌握的技能,不过是广告这一行的基本技能,真心不是啥额外的高要求。毕竟文案只是对创意的表达,文案本身不是创意。再牛逼的文案也救不了烂创意,再牛逼的广告也救不了烂产品。

一篇文案的产出,难道不应该完成品牌定位、信息梳理、传播策略、媒介选择、人群洞察、消费心理洞察后才产出的吗?如果这一系列的步骤完成后,针对不同平台的人群洞察后,才出产文案,那怎么文案本身又怎能分传统文案和互动文案呢?

就跟我同事鹏飞昨天看到的一篇文章一样:如今90%美联社的文章都是用机器来写的,简单的稿子机器已经超越人类了,但是深度的文章,调查,机器写不了,而且未来二三十年还是写不了。那当“首付2万”这样的文案未来被机器代替了,你的价值是啥呢?

所以,传统广告的经验不应该在新媒体上失灵,如果你传统广告做的很牛逼,那么新媒体也没什么难的,如果你传统广告做的不牛逼,那就别随随便便张口要7000-9000。那些全郑重其事的说“我写不了微信”还张口随随便便要7000-9000的文案,送你一个字:

QQ截图20160620160351.jpg


-今日讨论话题-

反正我文笔烂的很,不过
你是如何看待传统文案和互动文案的呢?

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