环时互动老金创作手记:一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万?

举报 2016-06-20

环时互动老金创作手记:一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万?

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昨天早上,娱乐圈又出了件大事:

环时互动老金创作手记:一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万?

(图片来源:太阳报 The Sun)

来源:老金扯淡(ID:socialab)

男神抖森(Tom Hiddleston)和霉霉(Taylor Swift)在一起了,粉丝悲痛欲绝,问题来了,热点跟还是不跟?看热搜,相关话题前10占了4个位置,当然跟!擦干眼泪,马上开会。

那么第二个问题来了,怎么跟?经过梳理,我们想到了以下可能:

  1. 两人都是知名的大长腿

  2. 霉霉有一个槽点会为每个前男友写首歌

  3. 霉霉的前男友Calvin Harris当天怒取关

  4. 霉霉换过不少男友

  5. 两人通过跳舞认识,网友调侃“谈恋爱不如跳舞”

  6. 两人是在海边亲热被拍到

  7. 衣服可能会被水打湿(“湿了”)

  8. 霉霉有过很多可以利用的歌词

  9. 抖森被拍到背着霉霉过石头

  10. 两人的绰号“抖森”和“霉霉”可以做谐音梗


但在想进一步的创意之前,我们又明确了几个基本的原则:

1、两方的粉丝都不能觉得我们是在黑偶像

2、恋情曝光应当祝福,不能太污,要委婉

3、梗不能太深,要让所有人都能懂,一个小哲理小段子

4、要抓一个粉丝们看新闻都会注意到的点

5、尊重版权,肖像和照片不能用
 
那么第三个问题来了,基于以上原则,之前列出的10种可能,全 都 不 合 适。那,这条热点还能怎么追?
 
我们发现,所有新闻都提及到一个细节:


(图片来源:新浪娱乐)

抖森很绅士地为霉霉披上了外套,套……这个点似乎有得做?

于是产生了第11种可能:

白天给你外套,晚上为你戴套。

图里放这件外套,兜里再露出一个套套,这样可以么?

不好,太污!太直接!太粗暴!

那么,只突出抖森的绅士可以么?

对!外套 本身就是一语双关的!而且在英语中 Coat本身也有套套的含义。

第12种可能就这样诞生了:

环时互动老金创作手记:一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万? 

直发文案:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。

海报内文:Be a Gentleman,Wear a Coat.

海报里还有一处小细节,抖森这件外套的样子被我们摆出了套套的外形,注意到了么?

  • 14:00 官方微博发出

  • 14:12 网友@Gin瑟川 转发引爆,半小时内其好友 @阿肖抡起咚咚锤 等排队转发,扩散到粉丝圈层转发逼近1000

  • 15:00-16:00  一系列加V大号开始大量转发,转发突破3000

  • 24:00 整晚持续发酵,转发量达到1万

  • 第二天 14:00 尽管热点已过,转发仍在持续增长,达到了1.1万次,评论1779条,点赞2573次,阅读量196万


一条没有花费任何资源推广的日常内容,可以在12小时内突破1万转发、近200万的阅读量。当你看到我们在一条好内容背后所付出的努力、毙掉的创意、考虑的细节之后,你会明白,没有什么事是必然发生,不过是尝试过了所有可能。
 
另外,再附上一些我们近期为杜蕾斯创作的热点日常,要看更多请关注@杜蕾斯官方微博

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为什么我常热泪盈眶?
因为就算我是老金,也得交日常。
不说了,擦干眼泪,今天日常还没写完。
写不完,不下班。


末了,放一段日本京瓷董事长稻盛和夫在《活法》里的文字,与诸位共勉:

环时互动老金创作手记:一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万?

谨以此文献给日常创作

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