全民K歌年度盛典的背后，有哪些品牌营销的“点亮世界”之道？
在泛娱乐的营销赛道上，兼具大众文化属性与丰富情感价值的“音乐营销”，逐渐成为品牌与消费者构建共鸣的优选路径。与之密切相关的音乐平台，在对外发声及品牌营销层面，也创造出越来越多的想象空间。
这其中，全民K歌作为国民级娱乐社交平台，通过用户故事、品牌温度与平台效应的高度融合，将“全民K歌2019年度盛典”打造成一次有温度、有故事、有情怀的音乐品牌营销，并在2020年伊始掀起了一场音乐狂欢，为业内带来音乐营销模式探索的新思路。
起势：故事营销攻占心智
借力情感纽带，撬动关注热度
全民K歌年度盛典，作为平台一年一度的全民盛会，多年来一直是无数K歌主播、达人和音乐爱好者施展才华、追逐梦想的舞台。而如何将平台上那么多闪光的人和事都展现出来，一直是全民K歌做年度盛典营销时最关注的地方。
丹尼尔·平克在《全新思维》一书中提到：“我们已经进入到一个全新的时代——一个建立在创造性思维和全局能力基础上，以创意、共情、娱乐感和意义追寻能力为主导的概念时代。”与之对应的，创新型与多样化的故事营销手法，成为当代人群喜闻乐见的信息接收方式，也成为品牌以小博大、引爆关注的有效手段。
在此次盛典营销的前期阶段，全民K歌选择以长图文和短视频的形式，“认认真真讲故事“，用平台的真实案例，打通情感共鸣的通道，拉开年度盛典营销的序幕。
1、以真实个体的反转人生，点亮K歌价值，唤醒大众共情
长图文中的6位主角，是K歌平台上的6个普通用户。异国求学独自承受压力的留学生，用歌声找回人生价值的退休老人，靠音乐陪伴找到人生出口的抑郁症患者，用唱歌抒发心中所爱的爱国的军人，肩负重担仍对生活报之以歌的麻辣烫小夫妻，心怀音乐梦想仰头向上的乡村少年……
前后反转对照的表现手法，展现出全民K歌为每个人带来的无形改变。在每一个孤独、特殊、咬牙忍耐的时刻，K歌平台用最朴实无声的陪伴，温暖着追梦人的心。这是歌声点亮世界的力量，也是全民K歌一直在对用户践行的品牌力量。
2、聚焦K歌主播与粉丝的社交互动，撬动K歌力量，升级品牌温度
长图文故事打响营销头阵之后，作为盛典预热的品牌态度片《谢谢你，点亮了我的世界》也随之上线。紧抓用户群像的心理升华主线，以左右分屏的形式，呈现出两对K歌主播与粉丝之间相互成就的暖心故事。
全职妈妈与公司码农，工地大叔与二次元少女，看似毫无交集的群体，由于音乐与K歌的链接，被凝聚到一起。
唱歌，是主播们走出阴霾、收获肯定的钥匙。听歌，是粉丝们燃起期待、照亮平淡生活的光源。无论是坐拥百万粉丝的K歌红人，还是默默无闻的粉丝一族，每一位个体的独特存在，都拥有独一无二的力量，成为点亮世界和彼此的一道光芒。
蓄势：联手小龙坎火锅
重构线下场景营销，掀起盛典传播热潮
一场完整的品牌营销策划，当然离不开线下场景的承接，而线下执行历来是营销中难以创新和突破的一环。全民K歌此次尝试打破套路，在线下构建出一个与受众有效对话的场景，联合国民火锅小龙坎，开启“K歌主播VS火锅英雄”的绝妙碰撞，为年度盛典强势引流。
K歌，具有社交属性和场景化营销的天然优势，这与“吃火锅”自带的社交基因不谋而合。在盛典期间，全民K歌将成都22家小龙坎门店化身为K歌舞台，打造出美食与歌声融合的奇妙物理体验空间，从味觉、嗅觉、听觉等层面创造出立体感官的品牌记忆。
不仅如此，每位来客既可尝试吃着火锅K着歌的奇妙体验，还能通过海报二维码参与抽奖，赢取年度盛典的门票。新鲜的组合与体验引起年轻群体的自发打卡和传播，让品牌认知渗透于无形，而两大品牌跨界营销的方法，形成流量与声量的叠加效应，带动1+1>2的协同效果，为年度盛典的声量持续掀起关注与讨论热潮。
破势：颁奖盛典打造惊叹时刻
回归公益本质，实现声量闭环
更值得一提的是，此次全民K歌年度盛典，不仅是品牌为K歌主播、达人和音乐爱好者所筑造的自我展示的舞台，更是全网首个与用户共创的音乐公益赛区、更称得上一场专属于平台用户的爱心盛典。
借力主播赛道与用户赛道双线布局，品牌推出全民K歌x年度荣耀之王、全民K歌x用户捐赠音乐图书角的公益活动，并在颁奖盛典现场，由获奖人气主播与全民歌者赛区用户，共同携手，通过歌声来蓄力爱心值、捐赠出10个音乐图书角，为乡村孩子点亮梦想。
长期以来，不少品牌习惯用温情化的触角去打动消费者的情感，将诉诸“怜悯和同情”的技巧、渲染悲情的手法应用于公益营销领域。全民K歌年度盛典却独辟蹊径，坚持“用歌声点亮世界”的明快调性，将公益内容与潮流趣味的娱乐化元素相融合，为公益拓展出多元化魅力及可能性。
可以看出，全民K歌2019年度盛典更像一座桥梁，通过发挥自身的影响力和号召力，带动公益转向一个更具大众互动感和参与性的方向。通过低门槛的参与，让每位个体产生公益“与我有关”的认同感，也实现用户与品牌之间情感与行动的共振。毕竟对公众而言，有温度、有质感的公益，在任何时候都有着天然的磁场吸引力。
胡彦斌（中）为捐赠“音乐公益图书角”的“六位爱心公益大使”颁奖
助数亿用户实现音乐梦，让乡村少年伴随歌声点亮梦想。这是全民K歌年度盛典所拥有的格局与担当，也助推K歌品牌在大众与媒体口中实现新闻舆论和口碑的双重传播，在社会意义与现实价值层面树立标杆作用。
从情感到声量环环相扣
实现盛典营销长线玩法
成功的营销不是平台一方的自嗨，而是调动多方热情打造的一场真正狂欢。从线上到线下的联动、从普通人K歌故事到全行业关注盛典的递进，全民K歌年度盛典营销打造出一个行之有效的完整闭环。
在情感层面，借用创意内容的输出与多维度心智渗透，达成受众群体对于K歌记忆的集体共鸣，实现一场品牌与用户互动的狂欢盛宴。
在营销层面，把握“起承转合”的传播节奏，利用“事件×话题×场景×互动×公益”的传播组合拳，实现品牌声量的几何式传播与增长。
恰逢全民K歌五周年之际， 2019年度盛典营销，一方面强化与老用户之间的情感联系和忠诚度；另一方面，借力大范围曝光与口碑传播，带来数量可观的新用户规模。这无疑是给全民K歌品牌乃至在线K歌行业的五年发展所交出的一份动人答卷，也积累了年度盛典这一IP的资产和价值。
未来，全民K歌还将怎样运用产品优势结合事件，持续带来更多提升品牌的惊喜和价值？值得每个人期待。
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