安居客点亮了这些地方,只为帮每个人找到“理想之城”

原创2020-01-17举报23418

安居客点亮了这些地方,只为帮每个人找到“理想之城”

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2019年,对于房地产来说是充满意义的一年。当房价日趋平稳,大家有了更多的时间以理性的心态去寻找自己的理想居所。

在此洞察下,安居客开展的“理想之城”公共艺术计划系列营销活动,无疑是当前应对楼市新形势下的创新之举,引导人们从房子延伸到对家的场景记忆,激发人们对理想居所的想象。


持续深化品牌IP,探寻理想居住范本

一千个人心中,有一千个理想居所。

城市居住,到底该以怎样的状态和内涵,才能称之为理想居住范本?又该如何才能把“理想居住”这么大的命题落地,呈现出一种源于生活又高于生活的居住空间,进而借此传递安居客的品牌愿景?

早在2017年,安居客就正式开启了“理想之城”公共艺术计划。从2017年“艺术的栖居”,到2018年“住愿成真”,再到2019年“住在人间灯火”,每一年安居客都会通过一个艺术主题来表达自己对于理想居住的见解,和公众一起探索何为理想之城。截止目前,安居客“理想之城”公共艺术计划已经连续举办三年。

安居客点亮了这些地方,只为帮每个人找到“理想之城”

2019年,安居客将这个文化IP升华成一场“理想之城-住在人间灯火”艺术展,在上海长宁来福士广场打造四盏不同的灯火,唤起人们对于理想居住的遐想,从一个感性的、全新的视角出发,为大众绘制理想之城的蓝图,给出居住在城市中的人们关于理想居住的答案。

四个展区对比鲜明的色彩搭配,充满艺术性的装饰布局,俨然将人们心目中的一个个住房理想变为现实;极具氛围的场景打造,直击都市人内心深处对理想之家的渴望,与之形成了有效的情感共鸣。

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以“住在人间灯火”为主题,由灯泡造型展现的客厅、餐厅、书房、卧室四大居住场景,分别呈现出不同灯火下的人间故事。客厅的3D打印灯泡,珍藏着亲朋好友间发生的欢畅故事;餐厅的 “酸甜苦辣”调味瓶和餐盘故事,勾起人们对餐桌的炽热记忆;书房的投影小台灯,映射出人们伏案坚守的梦想;卧室区那张半悬在空中的床,和它旁边漂浮的透明枕头,酿造天马行空的美梦,以及依偎在一起的暖暖温度。

这些朴实又温情的人间灯火故事,成功唤醒大众对家的共同记忆,和对理想居住的心愿和畅想。


深度结合产品业务,全方位整合营销

借助“理想之城”IP的打造和营销,安居客一直在不断丰富人们对“家”的畅想,并为之不断努力,期望帮每个人找到自己的“理想之城”。

理想之城在哪里?其实,无论是他乡还是家乡,有家的地方就是“理想之城”。

岁末年终,在外拼搏的人们,比一年之中任何时刻更渴望找到回家的归属感。每年春节前夕,在外工作人群返乡带来一定的安居置业需求,形成了“返乡置业”这一极具中国特色的过年现象。据安居客发布的《2020返乡置业调查报告》显示,有68.6%的人倾向于选择回乡置业(包含家乡城市及家乡所在的省会城市)。

他们带着一年的思念,准备回到熟悉的家乡。那份久违的团圆,背负了家人更多的期望。于是有些人决定:这次春运,只买单程票……

为了更好地服务于返乡置业群体,安居客同时开启了“理想之城·2020返乡置业季”活动,覆盖全国百余个目的城市,汇聚品质楼盘与抢手房源,助力游子们为爱归家。

安居客点亮了这些地方,只为帮每个人找到“理想之城”

在年末返乡这个特殊的时间节点,安居客站在这些大城市打拼的年轻人角度上,在北京某小区点亮了一条特殊的回家路,明亮的路灯下投射出一句句有关「家」的温情话语,暖化了很多深夜归家的路人。

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不仅如此,安居客还利用大屏灯光秀的艺术表现形式,点亮全国多个返乡置业热点城市的地标,形成持续曝光。线上线下互相配合,多维度立体触达,打造全方位传播。

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安居客“理想之城”这一文化IP的打造,聚焦品牌与目标圈层的核心连接点:“家”与“理想生活”,通过一次次洞察精准的营销创意,实现了从情感沟通到业务实践的范例化IP立体展示。

互联网社交化传播的黄金时代,安居客希望可以从“理想之城”的品牌IP出发,向每个人传递“理想之城”的真意,助力每个人实现自己的居住理想。

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