New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

原创2016-05-27举报47630

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

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New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

来源:W的创造者们

我知道,
你们这次想看的不是野狗,而是李宗盛。
那就不喧宾夺主了,这一次,让大家看个够。

#每一步都算数# New Balance 110周年品牌纪实 完整版

点击了解详情:New Balance×李宗盛:《每一步都算数》 纪实影片

一部好作品,
该刷的屏,已经在刷了。
该说的话,已经被老李道尽了。
或许,还远远没有道尽…

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

那些游离于不同国境地域,
发散自不同风土伦常间的字与句,歌与词,人与情,
又怎能被区区的12分钟给讲明?
又如何被一句简单的广告语给说清?

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

于是,身为幕后的创造者们,
也不愿再为自己的作品去伪装平静的歌颂,
或故弄高深的解读,
一切诚如在那些不眠不休,煎熬纠结的创作前夜里,
我问过李宗盛大哥的那个问题一般:

“大哥,这个作品我们能带给别人什么?”

大哥的回答快且笃定:

“不带给什么 ... 为什么老想要带给别人什么?
我们老实讲故事就好。”

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

是啊,历经些许世事的人都会明白,
我们的人生,永不可能成为别人生活的范本,
没有人可以复制别人的经历。
即便我再懂你,也无法替你去活,去悲欢离合。

你的路,迟早是你自己去走,去算步,去记数。
你盯着我的梦想,怎么可能走到你的目的地。

所以,我自作共鸣地以为:
所有的内容传达,都是自说自画,听者有心罢了。
所有的将心比心,只是自圆其说,形同广告而已。

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

所以,冥顽如野狗的创造者们(私自冒昧地将大哥包含在内),

再一次顽固地坚持:

如果我们来操盘New Balance 110周年的年度品牌项目,
就要不管不顾地,拍出一部这样的作品,
一部最不像广告的广告。

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

它可以被定义为任何,
就唯独不能被定义为循规守旧的代言广告。
里面不见亟待兑现消费的产品关联与价值比附,
唯见一个诚实的人,一个诚恳的品牌,
一句:

人生没有白走的路
#每一步都算数#

幸运的是,谢天谢地的是,
我们再一次做到了。

New Balance #每一步都算数# 幕后故事:W 所了解的李宗盛

以上,
都是你所看见的,
接下来,该让你看看你未必能看见的种种
有花絮,有创作,
有当时不懂的,
有突然懂了,且现在很想和你说的。


Day 1, 台北


Day 2, 北投


Day 3, 温哥华


Day 4, 香港


Day 5, 北投


Day 6, 北投


Day 7, 东京


Day 8, 吉隆坡

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Day 9, 吉隆坡


Day 10, 台北, 归途


除了影像纪实以外,W还为New Balance 订制了110周年原木盒,内含有此次5个城市拍摄花絮的明信片,和原木磁带造型U盘。New Balance 将会把它们送给那些陪伴李宗盛大哥和New Balance 一步一步走来的见证者。

New Balance 110周年影像纪实花絮明信片

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New Balance 110周年原木盒

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New Balance 110周年原木盒内纪念品

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New Balance 110周年原木磁带造型U盘

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Wer 送给大哥的特别纪念礼物

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幕后的故事,总是太多,
为避免过早地陷入集体怀旧,就点到这里为止吧,
毕竟最好的代言者,不是我们,也不是W,
而是我们在W创造出的一部又一部的作品。

至此,再一次感谢大哥李宗盛,导演周格泰,
好客户EVA,剪刀手校长,米粒制作的瓜哥和汉娜…
还有每一位坚持付出的Wer,所有的信任,期许,不甘,知足…
统统不是巧合,你我人生本就相通相连,恰如足下的:

#每一步都算数#


附New Balance 110周年Brand Campaign 预告,以飨意犹。

感谢你与野狗同行至今。
下一步,再会。

3水 by W
2016.5.26

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