专访 LPI:别以为做个 H5,就是互联网营销了!

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 专访 LPI:别以为做个 H5,就是互联网营销了!

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 专访 LPI:别以为做个 H5,就是互联网营销了!

来源:H5广告资讯站
作者:小呆
原标题:《专访 | 别以为做个H5,就是互联网营销了!》
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2014年,因为一支《LPI Motion Reel 2014》的宣传视频我看到了LPI,而对互动行业的热情也是在这一年被点燃的。2年后,我终于来到了LPI,接触到了这支隐藏在众多优秀作品背后的创意团队,和创始人 spens的专访时间并不长,但却收获丰厚。下面就开始咱们今天的专访内容吧!


1.最早对LPI的印象来自《LPI Motion Reel 2014》这支视频,当时就特别感兴趣,这个LPI代表了什么?

Spens:笼统的讲,我们算是国内第二代互动广告人,在现在的很多同行看来,我们更像是互动圈的“学院派”。大概在05~06年的时候,这个行业还很新,大家都特别崇拜像是northkindom、universe everything这样的国外顶级团队。那时,我们在内心有一种强烈的感受——国内的作品和国外的差距真太大了!如果现阶段在创意上还跟不上人家,那是不是可以在执行和产出上做的好一些呐?

LPI Motion Reel 2014


在这个前提下,就萌生了做一家互动公司的想法。随后,我们就做了良品互动这家公司,而LPI(liang pin interactive)就是它的缩写名,我们希望这支小团队能够做出更多好的东西,感染更多的人。


2.LPI 在07年成立,到今天已经快10年了,而公司最初的“良品精神”是否发生了改变?

Spens:刚开始做项目会特别纠结作品质量,大到一个minisite,小到一个banner,都会特别用心地想做出品质。而公司在向前走的过程中,最初对创意产出的执着,却逐步在转向对互联网营销全案的执行。你和直客(甲方客户)沟通得越多,就越会发现,或者说越能体会到,广告行为在整个营业体系的比重中真的特别小,而互动广告在整个广告营销里又是更小的一个分支。


LPI北京办公室

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面对国内市场,不管是什么样子的品牌,他们都会对执行品质做出妥协。“良品精神”是希望用好的创意产出来帮助品牌。但实际上,这真的很难解决问题。而从创意产出向互联网营销全案的转变,也是为了够好的解决客户的问题。但是 “良品精神”还是不会变,哪怕是做一个促销页面,用心去做和不用心做的效果还是不一样的。


3.LPI最早是什么时候开始做H5的?

Spens:实际在12年就尝试做HTML5的H5网站了,那会主要还是在PC端,但已经考虑到移动端的兼容,用手机是可以直接预览网页的,只不过没有像是今天这么多花哨的效果。

小呆:有没有预料到HTML5以及H5后来会火成这样?

Spens:当时还是从技术的角度考虑的多一些, HTML5能够实现接近flash的动态,并且效率更高,兼容性更好,觉得这个东西在未来肯定会更适合用户,所以想去尝试,但没想到它会这么火。当时大多数人都觉得flash的下一个时代应该是电脑端的HTML5网站,但现实情况却是直接跳到手机上,变成今天的H5。


2012上线的HTML5网站:戴尔 Alienware

2012上线的HTML5网站:戴尔 Alienware
2012上线的HTML5网站:戴尔 Alienware2012上线的HTML5网站:戴尔 Alienware
2012上线的HTML5网站:戴尔 Alienware


小呆:
也许和智能手机的快速发展有关,一下子打破了正常的发展脉络。

Spens:我记得一个前辈曾经给我讲过:“广告存在于你眼睛观看的介质上”。而现在的介质就是屏幕,你看电视、报纸少了,看手机多了,广告内容自然会流向手机,如果未来穿戴设备成为了主流媒体,那么广告也会流向这些“屏幕”。为什么国内会有这么繁荣的H5效应,实际是因为微信的大行其道,微信内置的浏览器带起了这些移动端网站。 

小呆:那么minisite和H5有什么区别么?

Spens:没区别的,我们实际到今天还在和客户讲这是移动端网站,就像是最早大家都把minisite叫成flash一样,你只用flash做不了flash网站,它牵连到好多别的东西。而做移动端网站也是,不一定会用到HTML5,同样还要牵连到很多其它东西。


4.《梦幻H5》在业内引起了不小的反响,当时怎么会想做一支这样的作品?

Spens:就在15年初,好多客户上来就问我们:“你们能做H5么?做一个多少钱?你们做过多少个H5?”

当时就特别纳闷,好像H5能代表一切了,好像互联网营销就只有H5了,别的什么都可以不管了。对形式的盲目追逐在当时催生出了一大批对branding(品牌)和用户都不负责任的作品。真的做一个H5就能解决品牌的问题么?难道这就是互联网营销的全部么?面对现状,我们越想越困惑。

正巧,当时听了一首歌,叫《梦幻照相机》,歌词大意就是,女孩用了美颜相机之后全都会变成大美女!突然就意识到,这不就是在讲互联网广告营销么,不就是在讲H5么。于是,就想到要做这样的一个自发项目。我们把《梦幻照相机》作为灵感源,结合了不少现状,并找到了专业音乐人从新制作了这首歌,最后做成了一个H5网站。


《梦幻H5》设计手绘图

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小呆:
实际是出于对行业的反思,包括公司的经历,想要去做这样一支作品,发出一些声音,对么?

Spens:对的,希望大家能正确看待这件事情,它不是H5,它是移动端网站,移动端网站种类也特别多,有传播性的、有功能型的等,不是那么简单的贴个H5的标签就行了。

小呆:作品后来反响如何?

Spens:反响有点出乎意料,在这个网站上线后很长一段时间,我们每天都会接到各种各样的电话。但一拿起电话,听到的还是那一套:你们能做H5么?做一个多少钱?你们做过多少H5?特别逗的是,还有不少人问,做这个H5真的是2万8一个么?(因为歌词里有“2万8做一个”)。


《梦幻H5》作品截图

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点击项目查看详情:LPI:“梦幻H5” 三分钟带你建个 H5 网站


小呆:感觉接招的人都不在一个段位,本来是想通过作品让更多人有所反思,但却被当成了自我营销。

Spens:我觉得是广告人的尴尬吧,你做了一个嘲讽,反而吸引来了更多想做H5的人。

小呆:有遇到不一样的情况么?

Spens:也遇到了一些不同的声音,曾经有家咨询公司和我们聊,他们觉得这种音乐呈现形式,也许会是手机端音乐电视的未来。它可以不再依托视频平台,而完全做到自主传播。

小呆:确实考虑的层面又不一样了。


《梦幻H5》作品截图

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Spens:
是的,我相信很多客户看到这个H5肯定会有反思,做一个H5是为了什么?你的品牌在这些莫名其妙的H5中是否受到了伤害,用户又会怎么看待这件事情,你一时换来的流量究竟对品牌有多大帮助,是不是长久?我们更多的应该去考虑branding(品牌)层面的东西,而不是盲目地去做一个执行就结束了。


5.《V视界大会移动端邀请函》这支H5可以说是刷屏级的,能聊聊这支作品么?

Spens:实际我们只是把之前一些富媒体的玩法从新搬到了H5,而用户会觉得新鲜,是因为他们之前很少接触好的minisite网站,不过就这支作品来说,我们在分享环节做了一些好玩的尝试,每个人分享到朋友圈的颜色是不一样的,一共是26个颜色设计。比较夸张的是,真的有用户为了拿到稀有的黑色和白色反复分享了好多遍。当时,这支作品的刷屏也特别好看,很像是彩虹,给人的感觉完全不一样。


H5朋友圈分享效果图

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而就这支作品的idea来说,也算不上特别,更多的还是靠视觉表现形式,因为现在的网速快了,我们能做更多的序列动画在里面,能让视觉冲击力更大。

小呆:我可以理解为它是移动版的TVC么?

Spens:实际,还不能叫TVC(电视广告),可以理解为是一种可交互的视频感官吧,就像是这支作品的交互形式,好像视频在和你互动一样。不过,我个人认为最后打动用户的不见得就是这些新奇的体验,一定会是内容。现在微信上的用户确实更喜欢形势,但形势总有玩腻和玩完的一天。到那时,你与用户沟通的点肯定又会回归到内容。


 《V视界大会移动端邀请函》作品截图

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点击项目查看详情:腾讯视频:V视界大会移动端邀请函


6.最近,伪造证件和VR相关的H5都很风靡,客户也非常追捧,公司是不是会因此作出更多变动?

Spens:会比较慎重的,有些东西靠卖弄热点换来的关注是不长久的,这样的关注是在消耗品牌的价值还是在提升品牌的价值,我们难道不应该思考么?

当然,有时客户也会很纠结,我就要那么个东西,你给我做了就完了么,但是我们不是那种只为了赚快钱的公司,我们要对用户负责,对品牌负责,最后还要对作品负责,既然找到LPI,那么这些点一定要考虑进来。


LPI北京办公室

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小呆:这是LPI一直以来的原则么?

Spens:如果没有原则,这家公司不可能走到快10年。但是我更担心是,对每个创意人来说,他的热情总有被耗尽的一天,如果哪天我们不再有热情了,也许你也看不到LPI了,只要我们热情尚存,这个团队肯定会去坚持做更好的东西,哪怕要耗费很多精力。


7.互联网行业对H5相当迷信,期望值高得离谱,咱们是怎么看待H5的当下,以及未来的?

Spens:我觉得慢慢地大家应该会更理性吧,H5究竟对品牌而言要承载什么样的意义,是要自传播?还是要内容展示?还是其它什么?只要你的眼睛还在看微信,而微信又一直集成着好的移动端浏览器,它就会一直存在,并且更多样化。H5的可延展性很强,它的发展方向肯定不会只局限在营销领域。

小呆:H5和微信关系比较大么?

Spens:如果不是微信集成了好的移动浏览器,你是不会看到今天这么多移动端网站的。H5肯定会一直存在,但在未来传播中能起多大作用,承载的意义究竟有哪些变化?这是需要我们考虑的。


8.很多传统行业的从业者想踏入互动领域,能给他们一些指导或者忠告么?

Spens:我觉的有两点是要考虑下的:第一,你是否真正喜欢这行,愿意去付出和坚持。第二,我们之前那波人每天一半的时间要拿来去浏览和阅读,而且会去看很多国外的优质作品,真的是喜欢这个行业,愿意花大量的时间和热情去投入,想进入这个行业的新人是不是也有这样的毅力和热情呐?

但还是的得先问自己,是不是真的喜欢互动这个行业,这个行业实际挺苦的。10年前,我们说这是一个未来的朝阳产业,孕育着无限的潜力和机会,而10年后,这个行业仍然还不规范,需要不断地摸索和尝试,也许后面还有很多的坑在等着你,你是否真的想好了加入这个行业那?


LPI团队成员合影插画版

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小呆:是的,这并不是一个轻松的行业,非常认同。那么,最后还有什么要补充么?

Spens:未来,我们会在热情尚存的时间里,继续地去做一些好的作品,会在客户需求与执行品质上去找到更好的平衡吧,基本上是这个样子。


LPI北京办公室

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web2.0时代成长起来的这些互动人,他们更追求品质、更懂得品牌,就像是LPI固执的“良品精神”,这种匠心也许就来源于对互动本身的热爱与专注。和LPI的这次专访让小呆获得了很大收获,他不仅让我了解到了一些作品背后的故事,也让我认识到了更多品牌层面的反思,这是小站北京专访的最后一期了,也是内容质量非常高的一期。

每次整理专访的文字都会耗费大量的精力和时间,但能为LPI这样的创意团队做内容更是小站的荣幸,而且特别地有幸福感!

好了~本期的分享就到这里了,咱们下期见了!

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