2020年了，创意还赚钱吗？
我对冬天一直有种痴迷般的喜爱。可能是因为南方人少见雪的缘故吧；果然得不到的东西是最好的，北方的朋友大致怎么也体会不到这种感觉。
1月末返沪，不知道上海是否下雪。
尤其喜欢在家里煮着茶，看着有雪景的电影，嘴里兜点干果，桌边放本书。书看不看无所谓，主要是为了营造感觉。
但今年的冬天格外冷；起源于前不久和一位金融行业的好友聊天。
他说：2019年是过去十年最坏的一年，也是未来十年最好的一年。
感觉有点怅然若失，又深觉在理。感觉这一年，仿佛在海边看风景，风景是看爽了，看完后却什么都留不住。
朋友说，想那么多干什么，新的一年又来了，好好坏坏，都是“兵来将挡水来土掩”的一年了。
也好，反正每个人都要烦那么多事，再烦一个，也不算多吧？
整了个备忘录，记了些“随想”，抛了个问题：2020年，创意还赚钱吗？
我不知道，但那些“要受了教训”了才懂的道理，就等我“受了教训”再懂吧。
关于创意与广告公司
1、如果用一句话形容19年的广告公司状况，那我会用：热闹过后，一地鸡毛。
19年出了很多令人印象深刻的广告，举例来说：《啥是佩琦》、《涪陵榨菜营销》、《2018→2019现象》、《华为·悟空》。
19年我最喜欢的广告应该是小野雾化电子烟找冠希哥拍的广告：“不要那么野，小野一下就好。”——但是电子烟的新禁令出了，应该没人敢做电子烟广告了。
19年，nbplus的广告公司长盛：胜加，奥美；新兴的也不少：颉摩，有门。但我可能依然偏爱奥美。
19年各路大神该打架的打架；19年各路小兵该遭殃的遭殃。
19年，深圳倒闭的小型“影视广告制作公司”有半数。热闹过后，一地鸡毛；遥想20，五味杂陈。
2、创意（广告公司）分等级的。
低级做执行，中级做创意，高级做咨询与策略。前些年光景好，客户抛点钱，就算是脱离了策略，单纯做个执行倒也不太心疼；19年来，经济不好了，大家都心疼钱了，客户希望广告更能“一矢中的”，任何执行都要在策略下，创意下了。执行公司做不了“创意”与“策略”，自然倒闭无数。
哎，执行级别的广告公司太多了。
3、诚心很重要。没有金刚钻，别揽瓷器活；坏锄头犁不了好田地。
4、思路打开点是好事，创意这好东西，留给需要的客户。
有个做口红的客户给我看一支Chanel的广告。“我想要像Chanel一样成名。”客户说。两天后，她发来讯息（语气中含着某种倔强）：“我认为我们的预算可能只够拍几组照片。但是我认为这个世界上肯定存在着某种方法，用一点点钱就能像Chanel一样。” “像Chanel一样。”我跟着说。于是我们都笑的很开心了。有的时候就会碰到这样的客户，所以我会把创意留给需要创意的客户。至于这个客户，有多少预算做多少事吧您。
关于创意还赚钱吗这个问题
1、执行不赚钱，毕竟人工费和物料费是硬成本；创意、策略和咨询还是赚钱的。
2、以前觉得创意这事一旦用钱衡量，就失了乐趣；现在觉得，创意这事，你一旦不用钱衡量，那我人生都失了乐趣。
3、前两天外包给个设计师朋友一个项目，费用不低。但这个朋友来抱怨说，客户要他按照例子去模仿，完全抹杀了他的创造热情。还有这种好事？我这设计师朋友还是年轻了点。
4、你的上级不一定比你有创意，但一定比你更懂得怎么把创意变现；这才是广告人的要去琢磨的境界。害，反正我还没到。
5、琢磨了几个也许可以变现的创意，但最终都因为“懒”或“没时间”躺在备忘录里吃灰；由此可见，创意这个事儿如果要赚钱，还是得有舍身取义之心。你我皆凡人，很难有。
关于甲方创意与乙方创意这回事
1、永远不要觉得甲方是没有创意的人，而乙方是创意大咖。甲方若是没有创意，乙方的创意为谁服务呢？甲方的聪明人大多数时候比乙方多；只是人各有志，术业专攻而已。
2、甲方创意在2020仍然可能赚钱，而乙方创意赚钱就难多了。甲方创意钻的漏洞是刚需漏洞；但乙方创意钻的是创意漏洞。在如今文化载体汗牛充栋的情况下，一个再好的创意都很难说成是“刚需创意”——毕竟再好的创意，都是在让消费者掏钱，并不是为消费者服务。
3、琢磨了无数遍要不要去甲方公司品牌部任职，尤其是科技公司。犹豫、坚定；坚定、犹豫。嗨，纠结个什么劲啊，人家都不稀得要。
4、2020年其中之一的决定就是让自己好好当个甲方，把 www.dadaozhu.net 整好，实现备忘录里躺着的一个个idea。
关于低级别广告公司的建议
1、虽然觉得很难，但是还是有些不成熟的建议。
在我给其他广告公司做顾问的时候，我就提过，低级别的广告公司应该思考转型，做中高级别。哎，可惜难度太大，场地设备倒是好说，可惜人才难求；人才是最大的成本。低级别广告公司的路子在之后是越走越难的。君子弃瑕以拔才，壮士断腕以全质。
2、用甲方思维做乙方创意。
真正用产品思维与运营思维做创意。很多广告人会不屑，认为玷污了广告的艺术。换做以前我也不屑，但广告不是艺术。黑猫白猫，能赚钱的就是好猫。
3、另辟蹊径。
举个例子，同样是做广告，回形针事务所就开了个新路子——理性（解释性）广告的极致。嗨，难度更大了。
4、说来简单做来难。
我说着也简单，你们照着做也难。
关于广告人的工作
1、不是所有广告人都有进取心，学习心。有的人喜欢登高看风景，有的人享受轻松生活家。人各有志，选择一路人同行。
2、良禽择木而栖。人生很长，不要固执；人生很短，不要错憾。
3、见过很多广告人以后，恍然大明白，一定不要把同龄人当作自己的对手，把比你小5岁甚至10的人当作对手。这一点，在我用“Python让电脑自动给我的领英好友发送信息”的时候太有感触了。据我所知，上海的小学已将“Python”纳入了课程。哎，真是害怕。对手只会越来越强劲，后起者秀啊。
4、做个多面手。掌握一门技能作为核心，但务必掌握N门技能作为辅助。
5、多读书，多读书。有个做牛奶客户和我们在洽谈初期的时候，谈起他们自家的品牌历史（明清交接时期的品牌）的时候，突然想不起他们的品牌年份。我说：1620年左右。客户大喜：原来你对我们品牌研究这么深入呢。其实不然，我恰巧读了明清史而已。
关于广告人的生活
1、该喝酒要喝酒，该抽烟要抽烟；我们虽然普通，但也不俗。
2、该熬夜……能熬夜还是不熬了吧。切身体会。
3、谈段感情。广告生涯不易，“苦中苦”不好吃。
4、多走、多看、多说话。一定要留出时间放空自己，否则负担越重，别人的评价越多，越难走远。
好了朋友们，这就是我“也不知道对不对但就是想说出来的”一些闲话。如果引起你共鸣了，那就哔哩哔哩吧。
2020，干杯。
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