广告人,是如何看待广告的?

原创2020-01-10举报143

广告人,是如何看待广告的?

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1月6日,五芳斋影业发布了一支名为「小心意」的广告片。

海报系列


这波操作在微博上收割了一片好评:


“深井冰拿铁哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”  

“还蛮有创意的…”

 ...


出于职业习惯,我到数英上搜了这支广告,不过打开的时候,却发现是另外一个世界。

在数英上,这条广告的评分并不高,6.1

 “啥啥啥,这写的都是啥?”  

“品牌存在感太弱了吧” 

...


要不是我多看了两遍,我还以我看得不是同一支广告...

那么,为什么同一支广告,在不同的平台上会有不同的看法?

套句经典评语:一千个读者,就有一千个哈姆雷特。这句话放这里本质上也没毛病,问题在于,广告人,是如何看待广告的?


先来看看为什么会出现两级分化的现象:

首先,微博是个什么地方?微博就是一个短轻快的摸鱼圣地啊,用户诉求往往也是最简单的。

哪怕看的是广告片,只有够有趣,感官基本是愉悦的。

可能只是因为里面小孩的声音好软就觉得这个广告牛逼了,也可能是因为宇宙脑洞...理由简单纯粹,一摸一个香。


而数英,则是专业营销人的聚集地,只要你想,啥广告搜不到?阅遍千山之后,能入眼的广告自然屈指可数。

所以,一个广告,比起让大众接受,更难让广告同行接受。

一个是难免同行相轻,一个是行业人的职业习惯,大众觉得好玩就好了,广告人觉得品牌认知更重要,如果是我的甲方肯定通不过这个方案等等。

这也就是为什么,在营销平台会出现另一种声音。


当然,离不开一个大前提,信息大爆炸带来的,是垃圾广告也在大爆炸。

特别是广告业,每天无可避免的会被无数的广告信息叨扰,讨喜的确没那么简单,越是接近行业,越是这样

为此我大概总结三点,广告人看广告时可能出现的一些心态:


1.看多了


真的是看太多了,不怪大家心如止水。前面才看过黄易的无厘头,接着就是五芳的无厘头,搁谁都得比比谁更无厘头...

另外,接受范围一直在广告圈里面,也是导致这种现象的原因之一。


2.想多了


正因为是本职专业,才要从专业角度上去分析每一个广告。想法是正确的,有时间多分析分析广告有助于自身成长。不过一开始就揣着不简单的想法从头分析,有时候,是会把错脉的。

把广告简单反推回主题本身,是不是更好理解一点。


3.玩过了


太多的广告在求稳,所以看到铤而走险的广告难免生出一丝怀疑。单一导向的广告不容易做,多元化的广告更难。如果品牌方没什么特别的受限,不防玩开一点。

要知道传达品牌核心,和会玩并不矛盾。


最后,说了那么多,其实就一个观点,不要太职业病。

做广告时对自己严格一点,别滥竽充数,看广告时多一点欣赏,别一竿子打死。


愿,2020年的广告人,不那么难。





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