广告人，是如何看待广告的？
1月6日，五芳斋影业发布了一支名为「小心意」的广告片。
海报系列
这波操作在微博上收割了一片好评：
“深井冰拿铁哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”
“还蛮有创意的…”
...
出于职业习惯，我到数英上搜了这支广告，不过打开的时候，却发现是另外一个世界。
在数英上，这条广告的评分并不高，6.1。
“啥啥啥，这写的都是啥？”
“品牌存在感太弱了吧”
...
要不是我多看了两遍，我还以我看得不是同一支广告...
那么，为什么同一支广告，在不同的平台上会有不同的看法？
套句经典评语：一千个读者，就有一千个哈姆雷特。这句话放这里本质上也没毛病，问题在于，广告人，是如何看待广告的？
先来看看为什么会出现两级分化的现象：
首先，微博是个什么地方？微博就是一个短轻快的摸鱼圣地啊，用户诉求往往也是最简单的。
哪怕看的是广告片，只有够有趣，感官基本是愉悦的。
可能只是因为里面小孩的声音好软就觉得这个广告牛逼了，也可能是因为宇宙脑洞...理由简单纯粹，一摸一个香。
而数英，则是专业营销人的聚集地，只要你想，啥广告搜不到？阅遍千山之后，能入眼的广告自然屈指可数。
所以，一个广告，比起让大众接受，更难让广告同行接受。
一个是难免同行相轻，一个是行业人的职业习惯，大众觉得好玩就好了，广告人觉得品牌认知更重要，如果是我的甲方肯定通不过这个方案等等。
这也就是为什么，在营销平台会出现另一种声音。
当然，离不开一个大前提，信息大爆炸带来的，是垃圾广告也在大爆炸。
特别是广告业，每天无可避免的会被无数的广告信息叨扰，讨喜的确没那么简单，越是接近行业，越是这样。
为此我大概总结三点，广告人看广告时可能出现的一些心态：
1.看多了
真的是看太多了，不怪大家心如止水。前面才看过黄易的无厘头，接着就是五芳的无厘头，搁谁都得比比谁更无厘头...
另外，接受范围一直在广告圈里面，也是导致这种现象的原因之一。
2.想多了
正因为是本职专业，才要从专业角度上去分析每一个广告。想法是正确的，有时间多分析分析广告有助于自身成长。不过一开始就揣着不简单的想法从头分析，有时候，是会把错脉的。
把广告简单反推回主题本身，是不是更好理解一点。
3.玩过了
太多的广告在求稳，所以看到铤而走险的广告难免生出一丝怀疑。单一导向的广告不容易做，多元化的广告更难。如果品牌方没什么特别的受限，不防玩开一点。
要知道传达品牌核心，和会玩并不矛盾。
最后，说了那么多，其实就一个观点，不要太职业病。
做广告时对自己严格一点，别滥竽充数，看广告时多一点欣赏，别一竿子打死。
愿，2020年的广告人，不那么难。
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