微信公开课上的隐藏彩蛋:红包变身广告位,企业解锁新玩法!

原创2020-01-14举报196

微信公开课上的隐藏彩蛋:红包变身广告位,企业解锁新玩法!

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微信公开课上的隐藏彩蛋:红包变身广告位,企业解锁新玩法!

作者:Dong、Yelena、Elsa;首发:Canva设计

1.9号上午,一年一度的微信公开课Pro如约而至,今年以“未完成Always Beta”为主题。

没有亲自到达现场的微信之父张小龙通过视频,从八个方面分享了微信生态过去一年的变化,也就是今天刷屏的《2019微信数据报告》。

而在视频演讲的最后,张小龙贡献了一个小小的彩蛋:微信红包在春节期间将让更多人发挥创造力。Canva酱就带大家看看,微信红包到底要搞什么事?


一、微信红包到底更新了啥

简单的讲,这次的微信更新了红包封面,可以看作之前企业红包的升级版,玩法和设计都有更新。

品牌主不仅可以像之前企业红包一样,定制红包的封面,还可以定制封面故事,用图片或者视频的形式传达品牌文化,接下来我们详细来说。 微信上线了红包封面开放平台,大家都可以注册个账号试试看。

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使用流程也很简单,分这么五步:

1、注册

2、定制封面

3、提交审核

4、付款下单

5、发放封面 


是不是在第4步时,有了点小疑问?

是的,红包封面是需要付费购买的,并且按数量收费,每个红包定价10元,单笔订单100份起订,最多1000万份。

品牌主购买一定数量的红包封面后,通过自有渠道发放给粉丝或亲朋,对方领取红包封面后,可以在发红包时选择使用该封面,使用期限为3个月。

打个比方,品牌主自己设计好广告页,交给微信印刷厂,品牌主要多少份就交多少份的钱,至于品牌主拿到印好的广告怎么发,发给谁?印刷厂就不管咯。

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这么一想?这不就是一个品牌广告位吗?商业化部门为了创收真是拼了。

红包封面的发放方式有领取二维码、领取序列号、领取链接三种,更新到最新版本的微信,打开发红包页面,点击“红包封面”-“添加红包封面”,输入领取序列号即可。当然有二维码和链接更方便。 

使用领取序列号的封面领取流程

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红包封面会出现在发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页

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封面故事将在红包详情页下拉时完整展示,用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事、让品牌文化更好地传递。 

官方展示 

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图片和视频最多可以放5个,可以混排,通过左右滑动切换。视频最大支持20M,大家记得给爸妈手机多买点流量。 

所以使用场景就是这样的:

群聊里,诶!有人发红包!诶!红包封面挺好看的!抢完到了详情页,发现自己果然是手气最差的。诶!怎么这页还有视频在播?原来是品牌的广告!

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不得不说这是一个很聪明的功能,微信对于各种功能的开放都带着谨慎二字,对于营销广告的需求更是慎之又慎,对裂变、微商、电商都进行了严格的控制。

这次的红包封面将品牌曝光广告和红包社交结合在了一起,增加了红包的趣味性,也降低了用户对于广告的反感(看广告有钱拿心情总归会好点)。

可是人民群众的智慧是无穷的,就比如某超市做个促销活动,封面故事里放着促销单,某微商放着面膜,放着微信号,甚至放个带个人介绍的半身像。 

毕竟这是个低成本、高触达的好法子,微商应该会很开心。微信官方对于这种想法是怎么应对的呢? 

很简单,不让!

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开放平台的网站上详细描述了封面以及封面故事的制作规范。 

官方明确表示微信红包封面不是广告位,不得用二维码、联系方式、小程序码、条形码、口令等内容。 

甚至还做了几个示例,一看就是设计师对蠢蠢欲动的甲方的警告。 

logo太大?不行!

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五彩斑斓的红?不行!

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用真人要是有肖像权证明材料也就忍了。商品促销?绝对不行!

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那么正确示范是什么样的呢?Canva给你做了几个示意图让大家瞅瞅:

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图来源于Canva,想要原图的可以私信Canva

正如张小龙今年提到的,信息的宽广度和质量,一直是微信要解决的问题

封面审核周期一般为三个工作日,相信凭微信一贯的尺度,不会有低质量的红包放出来辣眼睛。


二、以往微信红包都玩过啥

其实,这几年微信团队在红包的玩法上花了不少心思,每年春节都会掀起一波小高潮。

刚更新的红包封面,19年春节也有,当时叫企业红包,只不过没有现在那么高度定制化,只可以改封面。

大家可以品一品鹅厂的“利是封”和国美的“小虎”红包:

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除此之外,普通网友还可以在红包封面添加表情包或者自拍,这个新功能深得大家喜爱。一本正经的祝福加上沙雕的表情,就算是小红包也惹人爱。

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同样是在19年,民间谐音情人节5月20日这天,微信官方很皮地把普通1对1红包单个最高金额调整为520,从此虐狗又多了一个新方法。

2016年的某一天,微信推出“照片”红包:只有给对方红包才能看清模糊的照片,这个活动虽然只持续了一天,但瞬间引爆了朋友圈。

你还记得那天你因为照骗赚or亏了多少钱吗?

而微信支付成功逆袭支付宝还要数2015年,那一年微信联合春晚推出“摇一摇”红包,获得110亿次互动总量。

那一年,微信也照顾到了广大囊中羞涩的网友,提供了小额吉利金额的拜年红包,比如:6.68、8.8。

看到这里,你是不是彻底服了,爸爸果然还是爸爸,连个红包都能给你玩出花。到了今年,微信终于走上了恰饭之路。

这次的付费定制红包能不能既让微信爸爸赚到盆满钵满又让品牌主们笑逐颜开,我们就拭目以待吧。


*本文图片来源于网络,仅供学习、交流使用,不具有任何商业用途,版权归原作者所有。


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作者公众号Canva设计(ID:canvadesign)

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