被山寨围攻的鹿角巷——图像标识要直白易辨别！
被山寨围攻的鹿角巷
“全国有7000家店，但是只有100多家是我们自己开的。”这是鹿角巷近两年一直深陷的难题。
在喜茶等同期崛起的”网红奶茶店“已经成为真正的连锁品牌的时候，鹿角巷却因为模仿与抄袭深陷不能壮大的苦恼中。
作为新式茶饮黄金时期进驻到内地市场的品牌，没能赶上行业的第一波增长，下半场才开始有空档发力的鹿角巷不知能否创造奇迹。
究其原因，是品牌在最初开始打开内地市场的时候就没有建立完全的品牌资产建设意识。品牌商标资产保护动作的迟缓，让山寨者有了可趁之机。山寨的飞速蔓延自然无法保证品质口碑。
鹿角巷被山寨成风，以下这些相似的标识如果不说明的话，消费者真的难辨真假。
（图片来源于网络）
除了被反复提及的版权注册疏忽的原因，不得不提的另一个重要原因是鹿角巷的识别标识图形复杂，清晰记忆的难度大，轻度的改变普通消费者根本无法分别原版与改动版。
同样以鹿作为品牌标识的瑞幸
品牌识别资产的记忆度和辨识度对于品牌而言具有非常高的重要性。同样是以鹿作为标识的瑞幸咖啡，标识想要改动山寨，就比鹿角巷要难上许多。剪影化的鹿与圆的组合，设计阴阳负形对比形式，实用的无衬线字体，让瑞幸咖啡的标识简洁、且辨识度非常高。
产品包装“小蓝杯”以色彩为基础作为品牌视觉锤占领了消费者对品牌的第一认知。
（图片来源于网络）
（图片来源于网络）
简约的图形，大面积的品牌色应用，成就了消费者心智中“蓝色+鹿=瑞幸”的印象。且足够简约的形象想要山寨很容易被辨别出。
这样对比起来，采用黑白色且图形复杂的鹿角巷确实很难让人回想起清晰的品牌形象。瑞幸在品牌建设的1.0阶段在视觉层面打造了良好的基础，最大可能性的为品牌长期发展扫除了潜在雷区。
同时，配合强推广策略，让消费者能将鹿与瑞幸的品类（咖啡），鹿与瑞幸的名称（Luckin) 形成了强关联性记忆。
壮士断腕后的喜茶
同样在茶饮行业，喜茶在经历“皇茶”更名壮士断腕后的品牌重塑，打造了其超高的辨识度，也成就了喜茶在茶饮行业的头部地位。
喜茶的前身“皇茶”因为名称注册问题也经历了一波不小的山寨风波，山寨品牌质量参差不齐严重地影响了品牌形象。“长痛不如短痛”，喜茶创始人聂云宸谈到更名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。
而全新的品牌形象不仅图形简洁辨识度高，还包容了品牌故事和消费者联想。喜茶的Logo是一张侧脸：一人手握一杯喜茶，饮品将要送到嘴边时，合眼，神情陶醉。Ta还没有肤色，没有刘海、分头的发型，就是一个人类共同的形象。
这个标识让人很自然的联想到自己喝奶茶的样子，激发一种愉悦的与奶茶关联的感受，促进了消费者购买力，即便没有做瑞幸一样的电梯广告等强传播。辨识度高、激发品牌联想是一个品牌标识基本应做到的特征。
越来越多的品牌试图抢夺我们的视觉注意力，越是在这样繁杂的环境里，品牌越要用简洁直达心智的形式向消费者展现自己的独一无二。
小互动：你能认得出以下标识都属于哪个品牌么～
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