走过最长的弯路是看说明书时的脑回路
你知道吗，手里的苹果（对，插电的那个），还有这样一个功能：
用力一直按住手电筒图标，就能调节亮度。
好吧，也许你知道这一个，但这样的隐藏技巧，还有不少于10个哦！
相关数据表明，科技产品的创新技术，仅仅被使用了十分之一。并不是我们不需要，而是我们不知道！动辄几十页上百页的说明书，专业术语多而复杂，科技小白们多希望有人能敲黑板划重点！
作为汽车的发明者，汽车科技的集大成者，梅赛德斯-奔驰（后以奔驰代称）虽然拥有90%的行业发明专利，却也面临着同样的窘境：历经百年研发精进、凝注无数工程师心血的先进技术，却不能发挥该有的作用。
为了（压住Gottlieb Daimler的棺材板）让更多消费者体验到奔驰科技的美好，奔驰携手北京奥美，打造了一场声势浩大的“从心，认识奔驰”传播战役，从核心策略到执行创意，从线上新媒体到4S店落地，在2019年炎炎夏季，燃起一波热浪。
episode 1 洞察就是 “哇，确实是这样！”
策略最怕纸上谈兵，从问身边的人到百人定性访谈，倾听消费者的心声是第一步也是最重要的一步。
“说明书太长，怎么看啊，能开就行了。”
“刚学会开车，一遇到堵车就手脚抽筋。”
“女生一个人上下车，就很害怕有人拉车门，尤其是晚上。”
我们将心声分门别类，筛选出12个最有用、却也最被忽视的功能点，作为创意发想的基础。
episode 2 idea就是“先解构，再重组”
有人的地方就有江湖，这句话鼓舞了多少英雄儿女，其中也包括了我们的创意同学。将中国传统功夫/俗语和功能点相结合，借助意义或意境的相通，让功能点深入浅出又极易记忆，一击入魂，话不多说，看片子吧！
无影脚
天眼通
金关玉锁
episode 3 效果就是“有人从众在用”
再好的网络数据，不如消费者的真实夸奖。此次传播战役，得到了很多消费者的积极回应。甚至有人感慨，一度怀疑自己开了一台假奔驰。
此次传播战役，无论对于奔驰还是对于奥美，都是一次不小的挑战。核心功能点的选择，高密度高质量的idea产出与执行，大规模的线上线下投放，都令双方的信任与默契更上一层楼。营销的本土化，也让奔驰更有人情味，比起“我告诉你”更进一步，成为“我为了你”。
作为一个老牌车企，奔驰所想提供的，不仅是优质的汽车，更是一个科技的、人性化的生活方式。希望每一个消费者能 #从心，认识奔驰#，更希望他们能 #从心，热爱生活。
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