敢在北极圈开音乐会，波司登这波营销创意绝了！
一个认真拍广告的品牌到底有多拼？或许一时之间找不出一个具体的衡量标准，但是波司登却为我们展现了走心的品牌广告到底是什么样？
近日，波司登在北极圈的冰天雪地下，邀请各国的72名音乐家齐聚，上演了一场特别的交响音乐会，在这个寒冷的冬季为品牌真的添了一把火，强势收获了一波关注。
波司登品牌TVC：冬天里的一把火
俄罗斯库尔曼斯克州，距离中国北京 5600 公里左右，零下 20 多度，这是一个很多人这辈子都可能不会去的地方。波司登为了拍摄这支广告，不远千里真的来到了这里。
同时还带着一个72 人组成的交响乐乐团，一场「北极圈交响音乐会」就这样盛大开幕。
这场硬核的交响乐音乐会是波司登为了12月23日天猫超级品牌日筹备的推广大片。为了打造不一样的羽绒服广告片，吸引消费者的目光，同时对产品的特点有所展现，波司登和天猫超级品牌日强强联合打造了这支名为《冬天里的一把火》品牌广告片。
功夫不负有心人，此次的营销受到了全网关注，甚至登上了微博热搜，引发了一波热潮。
品质背后，有你想象不到的付出
这支看起来充满质感又兼具高级感的广告，其实背后所付出的东西比我们想象得要多得多。
为了让广告片拥有极寒的视觉体验，让屏幕前的观众感受到天气极寒的震撼。工作人员到达极寒小镇还不够，还需自己开路，历经险阻去到更偏的地方；
北极圈极夜的自然现象也给拍摄带来不小的阻碍，为了充分利用4-5小时白天光照的黄金拍摄时间，上午9点天还是黑的所以工作人员就要去拍摄地开小短会；
为了尽量降低拍摄的难度，减少场地转移时间，从视频拍摄地到平面拍摄的冰面，人太多，就只能坐雪地摩托后面的小兜兜，屁股着地30mins，身心俱疲；
除了这些外在无法克服的自然条件以外，72位音乐家也是需要面对的一个难题。波司登之所以选择72这个数字是希望这些乐手的身份能来自全球 72 个国家，寓意着波司登的身影遍布72个国家。
但是在整个宇宙中要找到既专业又不同国籍的乐手还要考虑到语言沟通的障碍，难度可想而知。为了执行落地，波司登最终舍弃了72个国籍这个因素，但仍然保留了72个总人数，也寓意波司登已经畅销全球72国的事实。
从上海折腾到俄罗斯，在冰天雪里里演奏一曲《冬天里的一把火》，波司登克服重重险阻，将”冬天，波司登也是一把火，保证你的温暖“这样的品牌态度传递到每一位消费者的心中，让所有消费者在这寒冷的季节里内心涌起一阵暖流。
除了发布《冬天里的一把火》TVC外，波司登为了延续极寒挑战概念，做了全方位且趣味性十足的社会化营销。
波司登一开始发起#请漠河举办冬季泼水节#话题，配上“漠河泼漠河泼，漠河泼完俄罗斯泼”这样趣味性十足的视频，一经发布就引发众多网友热议。
此外，为了让此次传播产生裂变，波司登顺势将话题引致#帮爱豆认真过冬#的热门话题，借助当下粉丝经济的影响力，波司登圈粉大批年轻消费者。
最后，《冬天里的一把火》这支80年代的流行歌曲用交响乐的方式演奏出来让整个事件变得魔性起来。魔性广告是这两年深受品牌喜爱的营销手段，有利于吸引年轻消费者，拉进品牌与年轻消费者之间的距离。
波司登品牌升级之战
随着年轻一代购买力崛起，羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求，羽绒服变得更加轻薄、有设计感，个性化元素不断提升，而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。波司登作为国内羽绒服龙头品牌，一直以来都致力于为消费者提供最贴心的服务。随着消费者的不断更迭换代，从2018年起，波司登决定对品牌进行升级。
今年是波司登诞生的第 43 年了，在过去的 40 多年间，波司登对外建立的品牌形象主要侧重在专业。而现在，无论是品牌TVC，还是此次借助天猫超级品牌日这样的契机，波司登都用一种更年轻的 方式与消费者沟通，波司登希望更新品牌在新一代的年轻消费者心中的印象。
相信经过这一波操作，波司登的形象必然能在消费者的心中焕然一新。
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