文案|有时是一篇动人的情话

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举报 2016-05-09

文案|有时是一篇动人的情话

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有人说,文案就是用具有逻辑性的文字,带着一些引诱因素的传播媒介。通过一段简洁的产品介绍、生动的故事抑或是一种对比,使你的脑电波对它产生不可抗拒的力量,故而会针对它描述的那样,去购买它背后的产品又或者是去找寻与它相关的东西。




这也许就是文案的魅力所在,一篇优秀的文案就是一段精彩的故事。行文流畅、具有逻辑性,条理清楚,字里行间都能反馈出它要表达的内容。如果是产品文案,就会根据产品的特点、外观、实用性以及所要达到的传播目的等,你都能从文案中得到信息。




在文案界里有一句话,叫做“写文案必须多读诗。”看似文案也是写作,其实它与一般的写作,比如小说、散文都存在着一定程度的区别。假如说文学作品是在讲述一个故事,通过冲突感、伏笔让作者不由自主的读下去。那么文案就是一首直白却又饱含故事的诗,它不仅读起来朗朗上口,押韵也押的十分到位,更重要的,是它具有商业价值。




而作为一名文案人,要想写出有价值又富有创意的文案,并非一朝一夕的事,虽然小编目前也是一名文案,不过很新。幸运的是小编并非乙方的文案,因此在某些方面来说,小编的工作没有那么痛苦,起码服务的产品相对固定。




言归正传,若不是今天在文案圈里恰好有位小伙伴问文案如何写,为什么写不出调性之类的疑惑,加之小编的导师今天y哦给小编放假,小编才有时间看了一下午的顶尖文案以及我们群主收集在藏经阁的文案合集,怕是我也想不到写关于文案的文章。




通过一下午的阅读文案,小编罗列了几个认为比较经典的,其中麦当劳的宣传片里的几个小段子,大胆运用了同性恋这一敏感性话题,却又表达的很含蓄,整个短片看起来都没有任何不舒服的地方。相反,若是仔细看完,还会觉得挺温情的。But,由于麦当劳的系列都是以视频为主,小编就不去整理了,要是喜欢文案的童鞋,可以关注相关公众号,例如:do-marketing营销智库、文案君、文案圈、广告门等公号,会找到你要的东西。




不过在文案中,小编对于宜家的文案是挺佩服的,这里小编整理了几段,供大家参考。


1,斯德哥尔摩装饰台座


人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向,设计一天内能最大限度接收日照的角度,设计窗子的大小,设计帘子的厚薄,设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台,悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的,是光的温暖以及光带给生命的希望。


注:这是一个台座的文案,隶属于产品文案,从产品的特性出发,运用一定的语言组织、发散性的思维,将产品的特点运用到了多个维度,读起来流畅但又不失美感,语言简洁,用设计的手法来突出它的调性,确实不失为一篇好的文案。




2,梅肯布料


出版社:感官出版社


可借:《进入你的感官世界》


内容提要:用复眼审视色彩,视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料,触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感,幸运的撞见了布料的设计灵感,于是以自由的姿态,持续在感官层面相互聆听,期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。


用途:裁剪成客厅的窗帘,为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。




3,兰塔落地灯


落地灯:明亮的灯,明亮的心


太阳早已落下,却不愿意将阅读停下,也不愿开大灯,通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯,以它专注的光亮,带我继续回到书中。很快地,忘却了适才的焦躁,忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心,逐渐明亮通透。


注:主打产品的用途,突出了实用性,以阅读来展开,通过对眼睛减少伤害递增了人们对于产品本身的品质,也就是在制造“恐惧感”时给予了希望。仅仅一隅的地方,既不占用空间,又诠释了产品本身的实用性。




4,哈维特双人沙发


沙发床不习惯晚睡早起


你总是睡得很晚,让沙发床疲惫不堪,满地的书籍,让沙发床无处落脚,更别说抻一抻它的懒腰。虽然,沙发床的腰总是打弯,但是它仍然喜欢,窥探,你留在沙发床上的文案。




5,德卡闹钟


说起这个文案,我不禁想起之前在广告公司做的一个关于计时器的文案,想起当时甲方爸爸给的那个梗,竟然使我迷惘了好久好久。当我看到这个文案时,立马就有了感觉,不过终究我已经不在那里。


千百次的呼唤


只为让你,重回现实中来


梦境再美


不及生活实在


语言不必说了,简介;感受,直观;产品价值实用性,都在其中了,还用说什么吗?显然不足以形容。




为了节省篇幅,生怕一些小伙伴看不下去,宜家的文案就先这样。再来看看其他品牌的一些文案,比如:台湾的几则文案,正是一篇篇动人的小故事。




相信许多喜爱文案的童鞋都对台湾品牌文案有一种莫名的好感,以至于阅读起来亦不觉着费力,就连小编在看的时候,也忍俊不禁的想“如果有一天,小编也能写出这样的文案,会是一种怎样的体验。”




无论从内容上来说,还是表达的方式,不得不说,它的传播力度绝对是可观的。文案亦是一种营销方式,它隶属于市场,不仅要在文字上具有功底,还要有策划的思维,许多时候,一个文案之所以写不好,不是因为你不够聪明,而是欠缺了一点感觉、一点调性。简单的说,就是你还不懂什么叫做“文案。”




1,茶米茶


Slogan:让喝茶变得不一样


除了专注品茶,偶尔配个小点心也是不错的选择。《daebete’》茶汤清香甘醇,是相容性极高的绝品茗茶;无论是搭配中式差点、西式糕点或法式小点,各种点心形式的选择,都让三五好友相聚、抑或是一个人的独处时光,增添更多日常雅兴。一起来试试吧!


注:这算是一篇“小确幸”的文案,文案内容不禁会勾起人们一种美好的畅想,想着某一天的午后的温暖时光,坐在一间雅致的茶品店里,喝着茶,吃着茶点,配上一本书,悠闲的度过。这样的手法,算得上是情怀的勾起,撩人的指数也是极为妥帖。




2,简单 喝茶


Solgan:尊重自然生态,简单生活


在我们看来,喝茶是一件再简单不过的事,


不须拘束严谨的繁文缛节,不必在乎是紫砂还是红泥;更不用担心落的茶叶多寡、水温几度、第一泡要多久,只要挑拣一只自己钟爱的碗或杯,倚靠直觉,做适度的斟酌,调整,就能品饮出属于自己的好茶滋味。


注:茶文化源自于唐宋时期,那时候人极为讲究饮茶的方法,点茶煎茶,工序繁杂,一道道工艺下来,喝的不仅仅是茶,还有一份尊贵。宋朝时期煎茶法传入日本,在千利休的进一步衍变之下,日本茶道的“和、敬、清、寂”结合了当地的文化,更是受到日本人的喜爱和推崇。


随着时代的更替,文化进程的改变,茶文化筵席至今已经发生了很大的变化。如今人们饮茶的方式也有千百种,而这篇文案告诉人们其实饮茶不必太多工序,也不必太在意那些细节。不过坦白说,小编虽然喜爱茶道,但是如果真要小编去重复日本茶道,偶尔为之尚可,可真要喝茶,那样一套工序下来,小编也觉得累。


不得不说,这篇文案对于现代节奏快的上班族是一种诱惑,它把喝茶幻化出了感情,也突出了它品牌的主题,简单生活,简单喝茶,一切都变得简单。在一个舒适的环境下,简简单单的喝茶,慵懒的就好。


以上是台湾的两个文案,不过在文案界优秀的文案实在太多。例如著名的诚品文案李欣频女士的创意文案,更是深受许多文案骚年的喜欢。她的意识形态作品中不乏经典之作。


在这里小编就举例一篇吧




《食物篇》


标题:食物会以你对待他们的方式回报你


内文:不知为什么,每次按食谱做菜一定失败。培根,火腿,青椒切成1.5cm,盐1/2勺,大蒜一瓣,培根炒油再加入饭,高汤......明明按照步骤来,结果就是难吃 。奇怪的是,你炒的菜看起来很快乐,一副吃了就不必补充维他命的样子。吃你的海鲜意大利面,总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。食物好象会被你催眠,而尽情释放美味,为什么就算是昂贵的松阪牛肉,


冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来,不管火候,刀法要非常温柔,因为人对食物好,食物也不会忘掉。“早上8点10分,吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果,一种新鲜的幸福感滑进了胃,我开始相信,“食物会以你对待他们的方式回报你。“


看完这些经典文案之后,小编就开始做PPT了,准备将经典文案整理完毕,进行分析。白天那位童鞋说文案不会写,然而小编也不会。为什么?文案是创意也是故事,就算在文案圈里混迹多年,你也仍然是新手。市场在变化,营销的模式也在改变,随着黑科技不断发展,广告人的文案更是要有段子手的调性,种种,文案的确不好写。


那么,文案就这么难吗?不尽然,用小马宋的话说,你要去了解,对自己要写的产品品牌有足够的了解。如果是地产文案,就得花时间去跟地产商沟通,你要知道你的房子受众群体是什么人,高端的还是中低端的,又或者它的位置又或者它的设计风格。都是可以追溯的。


再者,偶尔可以看看一些段子,多阅读,不要急着抓热点,阅读的多了,你的思维就打开了。多看多听,模仿也行,不过前提还是你得对自己写的东西有概念,要懂得交流,不要怕,只有写了才能发现问题。


文案,是一份职业,也是传播,它商业但又创意,它是写作,也是一篇动人的情话,亦是一篇的意味深长的故事。如果你是boy,也不妨想想什么样的撩妹方式可以让妹纸喜欢你,如果你是Girl,也可以想想利用自身什么优势,你的男神会注意到你。


都是想通的,无非是展现自己的优势,并且将优势与缺点进行交互。如果真的遇到了瓶颈,思维导图或者SWOT分析都可以帮助。


我为文案痴,我为文案狂;文案为何物,教人生死恋。

来自于“浅缘”公众号

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