设计公司作品上年鉴，是客户的成功， 还是设计公司的自我享受？
提到设计年鉴，我想平面设计公司无人不晓。每年各种设计年鉴、双年奖、亚洲品牌奖等等都会征稿，对象主要面对品牌设计公司，而设计公司对这件事则乐此不彼。但是你是否想过，投稿的真正意义是什么？他对设计公司对行业有什么样的商业价值？从源头说起，这就是设计公司的自我享受！
暴漏了中国品牌设计的不成熟
每年INTERBRAND都会报出世界品牌价值排名，而这个排名无论对企业还是对设计公司都是最有价值的标准参数，他们评判的标准不会荒唐到只看标志设计的“艺术性”“因人而异的美感评判”，他们更关注品牌的价值、利润、成长空间和一年内企业做的任何和品牌相关的动作。
相比国内设计公司，折射出了国内品牌意识的不成熟。
中国品牌意识淡薄从宏观角度讲，故步自封的封建社会关上了世界的大门，而欧美等国家早已开始商业的角逐，这就说明了LV,爱马仕，劳力士等品牌几十年上百年的历史的原因。
从国内环境角度讲：能站在世界舞台上的中国品牌你能说出几个，我相信没有人能说出来，格力、联想等自吹自擂的说世界品牌，都是国民的自我安慰，同时也是中国品牌崛起与世界品牌叫板的一种不服的情绪表现，但是没有世界效应。
中国企业的崛起靠的是不屈不挠的民族精神，在改革开放以来中国经济的发展足以证明，但随着市场环境竞争日益激烈，这种优势逐渐被国外的品牌优势所淹没，成熟品牌靠的是方法论，有技巧的竞争，才能走到世界舞台。中国在品牌意识上输了一大截。
只关注利润，不关注品牌是中小企业的通病。“利润”固然是品牌的最终目标，但创造利润的最佳方式不是以“利润”为导向（至于要怎么做品牌那又是另外一个大课题了），这就说明了，为什么中国企业3-5年的生命周期颇高的原因。
在这样的市场环境下，诞生了品牌设计公司，论品牌设计公司的价值高低，还是看前身，国内品牌设计公司的出身有两种：第一种是设计师出身，对美有绝对的话语权，这也是设计公司的大多数。第二种是营销出身，对产品的销售有着销量铁证。而设计出身的大多数的公司，出发点几乎全部是以视觉的考虑为出发点，最终决定方案的结果就是：设计师的美学修养+客户个人喜好。至于方案在激烈的市场环境中的商业价值回报，要么闭口不谈，要么草草了事。
而国际上知名的4A公司或品牌咨询公司，以市场、战略、定位、营销、推广衍生的系列品牌创建法，所有的战斗都以核心的战略为中心，那相比打一仗换一个地方的无战略行为，输赢以自明。
现在想想，那些以登上国内设计年鉴为荣的设计作品，意义何在？其真正的意义只剩下忽悠客户，当然客户也不会追究奖项的权威和来源。
评选机构的小算盘
评选机构是主角色，他们的目的是什么？他们背后的评选人是谁？他们的评判标准是什么？在这些所有都不了的情况下，投稿的意义就无从谈起。
在中国，深圳被评为中国的设计之都，而评判品牌形象的主要机构就是XXX设计协会，而协会的主要组成人员都是对美学艺术颇有研究的资深专家。他们的评判标准更专注艺术性和美感，避而不谈其他。一件作品被评选上，要么不是特别艺术化，但是已经是家喻户晓的品牌，所以要上。另外一种就是具有新鲜感的设计。
对于评选机构来讲，他们关注的最终是利润：出版后带来的利润和提交作品的稿费，有的投稿需要上千元稿费，我想问钱去哪儿了？对于评选团队，负责任的会邀请权威的业内大佬来评选，尚且过的去。最不负责任的是只要你加入会员缴纳一定的会费，作品就可以得奖并刊登在设计年鉴上。设计公司甘愿买账，一则可以在设计圈结识朋友，一则又能拿奖项忽悠客户，何乐不为呢？
设计年鉴给谁看？
了解了投稿评选的过程，最终设计年鉴出版发行。最有意思的是年鉴的消费者不是大众、市场和客户（核心是对他们也没有任何价值）而是设计公司，他们学习有什么视觉设计趋势，关注其他公司都设计了什么，看到有自己的作品，心花怒放。这就是设计公司的自我美学享受。所有的努力到此就可以圆满的画个句号。
那么他的商业价值在哪里？他在市场上的品牌地位是什么？他的销量怎么样？市场对他的认可度是什么？和品牌定位有偏差吗？需要调整吗？……这些和他们没有任何关系。
平面设计公司要抛开小计量，为这个行业正名
做品牌设计，尤其是偏重于视觉层面的设计，企业主看不到立杆见影的利润，看不到他的商业价值，所以被外行人轻视，设计公司没成本、不投入，免费做设计等都是常规现象。要摆脱此现象，答案就在问题中：把设计做出商业价值。
那就需要平面设计公司向国外成熟的4A品牌咨询公司学习，从经营者的角度，从市场、战略等角度出发，从商业模式考虑，最后运用品牌建立的方法，用美学的形式将品牌价值不断的传播给你的消费者。这样你的设计才有商业价值，而不是各种年鉴给我的虚荣的褒奖！
要从看平面设计欣赏到企业经营、品牌营销、消费者心理等方面扩大你的知识面，培养敏锐的商业触角，才是真正的品牌服务公司。如果你具备这样的商业能力，找你做1个小时的品牌咨询，即使花费高价，前来的人也会络绎不绝，道理很简单，因为你能给他们带来利润。
以上提到的对设计公司或年鉴的看法，是指行业大多数，不指向某个设计公司和机构，对号入座，希望对不关注品牌的企业有所启发，同时与同行设计公司共勉！
非资深品牌设计咨询师,周游品牌创立人，周游先生。微信公号：zoyootime
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