年终盘点·流量合作篇 | 品牌追星，只看人设
2019，从网剧明星到直播红人，绝对堪称“造星”黄金年。
李现、肖战、王一博……流量艺人阵容里诞生了很多新生力量，伴随大批粉丝追捧，他们的商业价值火速攀升，在千禧一代中的消费影响力步步高升。
毋庸置疑，他们是被娱乐圈选中的幸运儿，更是品牌挚爱。品牌看重他们的舆论影响力和带货实力，他们则需以鲜明的人设调性反哺品牌。今天，烧脑君就带大家一起看看，流量艺人与品牌合作，到底谁和谁擦出了不一样的火花？又是谁，能问鼎代言王者宝座？
NO.1 奶猫系肖战
以“温良恭谦”演绎品牌角色
暑期热播剧《陈情令》完结，肖战从“魏无羡”一角走出。但剧中，他那翩翩君子，温良恭谦的形象却留在了很多品牌心中。
七夕，他以品牌挚友身份，为时尚珠宝Qeelin新品“小红锁”拍摄宣传片《心为彼此而锁》。慢慢靠近、指尖触碰、脸颊泛起红晕……43秒短镜头，13句爱情独白，Qeelin以360°全方位视角描绘这个阳光大男孩的真挚，让受众从偶像眼里看到爱情的甜蜜和美好。
听……也许当我们再次睁开眼睛
眼中就只有彼此
那时/我的心/只为你而锁
十月，雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太地区彩妆香氛代言人；并围绕职场话题，发布两则口红微电影，推广倾慕口红333“反转色”和420“勇气色”。
片中，肖战以其亲切的微笑和谦逊的姿态，饰演重返职场的普通人。雅诗兰黛则借助他在剧情中身份、视角的刻意反转，传递品牌理念，即性别不是划分职场能力和职位高低的判断要素，女性应将自主权掌握在自己手中。
第一集 反转色：我们开始面试吧
第二集 勇气色：请你继续勇敢表达自己
品牌第一支微电影上线当天，微博播放量过9250万，肖战微博收获94万转发，17.1万评论，点赞高达149万。前期微博话题#肖战雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人#阅读量超过4.3亿，#肖战口红微电影#阅读量也达到3.2亿。其后双十一，雅诗兰黛推出的肖战亲选限定礼盒，一小时销量破852万。
最近，凯迪拉克 CT5 与新浪娱乐联合推出《最美表演》也邀请了肖战，让他和老戏骨高曙光搭戏，上演暖心轻喜剧——《家规》。
品牌将卖点以“礼物”形式植入片中，肖战饰演将这份礼物送给爸爸的孩子。一份礼物，一条家规，中国式父与子的奇妙情感羁绊，因两位实力演员的表演，被淋漓尽致的表现出来。
最美表演《家规》
烧脑小结：
Qeelin镜头里含情脉脉的男友人设、雅诗兰黛故事中儒雅的职场新人、凯迪拉克导演下看似痞帅实则有家教、懂规矩的孝顺儿子……品牌们不约而同，赋予肖战一个又一个温良恭谦的角色。肖战，则每次依托极具张力的脚本，恰到好处的演技，帮助品牌创意沟通消费者。好演员肖战携手这些会讲故事的品牌，便莫名提升了大众好感。
NO.2 懂生活的现男友
做品牌麾下 “Vlog第一达人”
一部《亲爱的 热爱的》火了李现，让亿万少女成为“现女友”，做梦都想拥有“现男友”。投其所好的品牌们，便即刻发力。
三月，爱彼迎发起“48小时够你玩”踏青专场，邀请李现以新潮的Vlog形式，记录自己在杭州青芝坞民宿历时两天的短途旅行，呼应“逃离恒温都市，让初春叫醒你”的品牌理念。
第一天享受春天的宁静致远，第二天采撷新茶，品味春天。视频中，李现行程虽短，但他以第一视角亲自讲述旅途的点点滴滴，将生活的质朴美好，轻松惬意倾情展现，让观者仿佛也能置身其中，同他一起流连忘返。
李现《离家出走48小时》
很多粉丝在该条Vlog下留言表示：“女友视角简直不要太友好啊～”“我也想和现哥一起次馄饨”……
七月，健身品牌Keep又牵手李现，上线一支直击少女心品牌宣传片《七日现男友》。
Keep《七日现男友》
在这里，他不是独宠佟年的韩商言，而是会贴心准备早餐，爱运动，懂时尚的“完美男友”，言谈举止间，撩拨着屏幕前无数现女友的心。男神带着宣传片而来，健身房就立刻变成Keep女性受众的第二个家。
数据显示，Keep上李现粉丝数达156万，现男友视频累计播放量破1亿；活动上线当天，Keep日活跃用户数创历史新高，“李现”关键词搜索量超120万。直至活动结束，参与人数最终破百万，用户上传相关动态多达15余万条。
烧脑小结：
今年，李现还代言了京东、彪马、OPPO、伊利、全味每日C、卡地亚……对比肖战哥哥的少而精，他所涉猎的品牌跨度更大，辐射面更广。但无一例外，品牌都偏爱让他直接和消费者对话，不增添多余的剧情和限定，让其在生活原本的样子下展示最真实的“男友”形象，以此提高受众（尤其是女性消费者）在对应场景下的自我代入感，瞬间拉近与目标客群的距离。
说到这里，烧脑君不禁遥想当年：在鹿晗、吴亦凡归国之后最火时期里，他俩曾一年拿下20多个品牌代言——吴亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三个国际超一线品牌代言，且他还是国内迄今为止唯一一位“十大时装杂志周刊”大满贯的获得者。而今呢？
当下，我们看到处于风口的肖战、李现、王一博等新流量们占据品牌市场半壁江山，以其各自鲜明的明星特质赋能品牌。但有谁，还记得上一次自己看过的吴亦凡广告是哪一个？品牌也是花心的，粉丝喜欢谁，他们跟风追随。无奈娱乐市场竞争激烈，流量在更迭，新流量也有过期的一天，今天我们看过的广告也有逝去的一刻。
或许，如何延长自身寿命是所有流量艺人焦虑的永恒话题；如何找到最契合自身的流量代言也是所有品牌一辈子的课题。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：烧脑广告（shukewenzhai）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）