第三届“新内容探索者大会”：我们如何请到李佳琦来助阵？
“哈喽大家好，我是李佳琦。祝刺猬公社第三届新内容探索者大会圆满成功！”
这是李佳琦专门为刺猬公社拍摄的短视频，在熟悉的口红墙前，李佳琦用标志性的语气和腔调，说出了对“新内容探索者大会”的祝福。
12月19日，带着李佳琦的祝福，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在北京举办了第三届新内容探索者大会，近1000人次来到大会现场，和众多“新内容探索者”一起回顾2019年的内容产业。从业内人士到普通观众，所有人都有这样的共识：虽然寒冬的脚步越来越近，但是这一年在内容产业里上演的好戏，远比我们预想得多。
2019年的内容产业，为什么需要这样一场复盘？这场2B的行业盛会，又有哪些突破和亮点？
一、为什么需要一场复盘？
1919年，五四运动开创了中国文学新时代，大批文学巨匠为文坛贡献了数不胜数的文学巨作。
到了2019年，写作不再是“内容创作”的唯一途径，所有人都能参与到内容创作和传播之中，而他们的成果也越来越容易被大家看到。这是一个人人都是意见领袖的时代，全民都在讨论初中毕业生李子柒和手工耿，快递员老四，和曾经在服装批发市场卖衣服的薇娅。
在刺猬公社创始人叶铁桥看来，内容行业的边界正在不断拓宽，内容领域也有了更多的可能性。“移动互联网带来的最大变化是赋能，是让以前没法参与公共内容生产的人群，有了展示自己天赋的机会，不见得是需要通过写作。”
越来越多的人在为内容产业寻找新的表达方式，呈现有想象力的优质内容。作为关注内容行业的垂直媒体，刺猬公社认为应当致敬“新内容探索者”为内容产业作出的贡献，这也是刺猬公社举办“新内容探索者大会”的初心。
2019年并不一帆风顺，这也对行业的决策者和观察者提出了更高的要求。“新内容探索者大会”的复盘，既是对这一年的总结和反思，也是为了更好地看见未来内容的发展方向。
二、2019年真的很糟吗？
2019年初，刺猬公社举办了第二届新内容探索者大会，除了总结2018年的内容产业以外，也对2019年的内容产业作出了预测和展望。
彼时，监管加严，资本紧缩，流量放缓，寒冬来势汹汹。
在当时的大会上，头头是道基金董事刘晓妍预测，这只是漫长寒季里的初冬时节：“春天没有那么快到来，冬天远远没有来到。2018年可能是你这三年最好的一年。”
到了年关，这个预测似乎应验了。
“下架”“停更”“关号”频频出现在了行业新闻中，给行业带来了更大的影响；投资人不看好内容产业，纷纷转向投科技和教育，内容创业更加艰难；中国移动互联网用户规模增速持续下降，移动互联网使用时长增速由22.6%降到了7.3%。
但是，我们也在2019年看到了比2018年更有活力的部分。尝试工业化的电影和剧集，突破圈层的综艺，版权为王的音乐，风光无二的短视频，探索出路的社交平台，甚嚣尘上的内容电商，以及日新月异的智能技术……都能在这一年找到代表作和闪光点。
叶铁桥如此总结这个现象：“任何行业都有波动起伏，特别是新兴产业、新生事物会存在不确定性，但它们的生命力毋庸置疑。”
2019年内容产业或许处在比2018年更糟糕的大环境之中，但它本身具有的生命力并没有衰弱，而是在潮水退去之时，更加奋勇向前。
三、大会带给了我们什么？
1、顶配场地+精致展区，大会好看又好玩
本次大会场地设置在了北京望京凯悦酒店的大宴会厅。这一场地规格，既是历年三届“新内容探索者大会”中最高的，也是在北京举办的顶尖行业大会的标配。
在会场外面，刺猬公社第一次自主设计并搭建了室内展区。展区被设计成一条通道，命名为“刺猬奇遇城”。在通道入口和出口两侧，刺猬公社分别总结了2019年内容产业的十大关键词，并预测了2020年内容产业的十大方向，例如2019年的综N代只想要活着，2020年的综N+1代将会触底反弹；2019年的国漫厚积薄发，2020年将会成为国产动画元年。
在通道内部，以《陈情令》《都挺好》为亮点的文娱行业，以淘宝直播为代表的内容电商，都作为2019年内容产业的一部分，直观地呈现在观众面前。整个通道既体现了大会的主题，对2019年进行了微型回顾；也贴合了刺猬公社的slogan：看见未来内容的发展方向。
同时，微博动漫、爱康国宾、天猫精灵和猫王收音机等也配合大会主题，作为2019年内容产业的一部分，和展区进行了有机结合。另外，展区里设置了游戏“眼疾手快”，为大会分享嘉宾打榜，现场体验直播间及年度金句合照等互动环节，鼓励嘉宾和观众参与互动，丰富了行业大会的趣味性。
2、2B的行业大咖和2C的网络红人，共同呈现精彩内容
本次大会分为上午场和下午场，共邀请了13位嘉宾在大会上进行分享，他们来自阿里巴巴、企鹅影视、微博动漫、十二栋文化、知乎、小红书等公司的高层，涵盖了文娱、二次元、内容社区等多个领域。他们站得高，看得远，将自己在行业深处的观察的思考，尽数分享给了观众。
下午场特别安排了两个圆桌环节。专栏作家潘采夫、著名作家马伯庸、娱跃文化CEO林宁和阅文集团内容运营总经理杨晨，对“网文IP影视化”发表了见解；复旦大学新闻学院教授陆晔、《这！就是街舞》总导演陆伟、笑果文化CEO贺晓曦和《奇遇人生》制片人李翔，则在“综艺节目的新探索”的议题下进行了讨论。圆桌嘉宾均为各自议题下有代表作品和研究成果的资深人士，彼此的观点碰撞也成为当天大会的看点。
除了互联网内容产业的决策者，大会还邀请到了著名艺术家徐冰、著名作家马伯庸、短视频达人手工耿和老四，从创作者的角度，来讲述自己对内容产业的看法。
徐冰的作品《地书》利用了各种表情符号，诠释出一个人的工作和生活日常；马伯庸的《古董局中局》《长安十二时辰》等多部作品被改编成影视剧；手工耿设计了脑瓜崩辅助器、破釜沉舟跑步机、倒立洗头机等一系列脑洞大开的发明；老四一人分饰多角，在抖音和快手上发布了“老四的快乐生活”连续剧。
艺术、文学、短视频，四位创作者从不同的领域，为如今的内容产业贡献了新的灵感来源和表达方式。他们的经历和心得，也在“新内容探索者”大会上完整地传递给了所有观众和整个行业。
3、充分利用内容创作者人脉，打造权威奖项
从10月底开始，刺猬公社就开始筹备“新内容探索奖”的评选。为了保障评选结果的权威性和公正性，奖项将由科技、财经、文娱等领域作者投票决选而出，包括年度影视剧、年度综艺、年度动画电影等19类奖项（完整获奖名单见文末），代表了业内人士对过去一年的观察和反思。
依托于长期在媒体行业和互联网内容产业的摸索，刺猬公社的作者已经积累了众多内容创作者的人脉。本次奖项的评选，也是刺猬公社第一次如此大范围、有目的、系统性地利用手中的人脉资源。
同时，凭借对2019年互联网内容产业的观察和思考，刺猬公社为每一个奖项提名了至少5个候选项，包括了在今年表现出色的产品和公司，为评选者提供更多的选择。在大奖“新内容探索者”中，更是提出了19位候选人，囊括了文娱、社交、游戏、二次元、知识付费、内容电商等各个领域的行业佼佼者，帮助评选者更好地理解奖项设置。
经过一个月的评选，共有超过300位科技、财经、文娱等领域作者参与投票，评选出了19个奖项的获奖人和获奖公司。同时，刺猬公社也在12月发布的公众号稿件中，发布了所有奖项的投票，号召普通读者来选出自己心目中的“新内容探索者”，发现二者的票选结果高度重合。
无论是从评选者和获奖者的反馈来看，还是从公众投票结果来看，该奖项的设置和评选方案都具有代表性和权威性，也受到了大众的认可。
除了邀请相关领域的内容创作者参与投票以外，刺猬公社还特别邀请了22位资深媒体人担任颁奖嘉宾，在大会最后的颁奖环节，为超过50个获奖平台和获奖者颁发了由刺猬公社特制的奖杯和奖牌。
4、加强新技术权重，为未来新内容作准备
和前两年的大会相比，今年的“新内容探索者大会”更加注重技术对于内容的影响。
以科大讯飞为例，讯飞听见为本次大会提供了实时转录的技术支持，将演讲嘉宾的口头分享转录成文字，实时显示在大屏幕上。刺猬公社、emoji、《乐队的夏天》等专有名词，以及老四的东北口音，几乎都能准确地转录出来。
另外，大会还邀请到参加过2019年春晚的人工智能与人形机器人公司优必选科技，他们所研发的服务机器人Cruzr（克鲁泽）现场与搜狗AI合成主播“雅妮”进行了互动，并表演了今年的神曲《野狼Disco》。
技术为内容提供了更多的出口。技术决定媒介，技术的发展也改变了内容的呈现方式。从文字、图片到视频，既是内容的变迁，也是技术的进步。这也带来了另一个问题：那些在传统技术体系中成长起来的内容，如何利用新技术，创造出新内容？
通过展现科大讯飞、天猫精灵、天眼查、优必选等技术类成果，大会第一次连接了技术和内容，探讨了技术将对未来内容产生的影响。随着5G时代的带来，必将产生一场内容革新，刺猬公社会和所有“新内容探索者”一起拭目以待。
附：大会获奖名单
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