这个不追热点的 adidas 三叶草,它的微博就是一本潮流杂志(一)

举报 2016-05-09

这个不追热点的 adidas 三叶草,它的微博就是一本潮流杂志(一)

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这个不追热点的adidas三叶草,它的微博就是一本潮流杂志(一)

翻看 2015 年 adidasOriginals 的微博,本以为它会是一个追着热点跑,各种励志鼓舞人心的运动品牌,但事实上它忠于原创、把先锋有趣的新鲜事物源源不断带给你,它才是热点发动机。

素材来源:adidasOriginals 官方微博
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在微博内容中,以视觉元素为主要表现,呈现内容包括文化、艺术、时尚、运动、生活等,自我先锋态度彰显得淋漓尽致。基本上每一条微博均为原创,配以恰到好处且不经意间显露时髦和逼格的九宫格照片,多风格艺术跨界、活力指数激增的 GIF ......超酷画风,简直秒杀你的双眼,欲罢不能。

看完这些微博,相信我,你正迈向在一条成为有创意、有品的潮人之路上。

adidas三叶草 微博总结

要和大家聊的有不少,要不先从之前很火的一双潮鞋开始如何?

小贴士:在阅读本文时,不妨带着轻松的心情去了解和思考,纯粹用感官去享受每一个你看到的精彩画面,记录下那些眼前一亮“原来还可以这样”的时刻,这样的学习也许来得更深刻,更效率。


三叶草靠一双鞋热翻全城,那么它在微博上的表现如何了?

今年初,听闻朋友为了买一双 adidas 三叶草 #NMD# 各种门店排队,结果一无所获,自己也曾目睹排队盛况。这位专业追鞋爱好者感慨:adidas 就靠这双 #NMD# 打翻身仗了!听说是一次革命性的设计,确实身边不少朋友都对这双鞋产生了强烈的购买欲,这应该算时尚潮流圈的一件超级热事了。

那么我们想知道,作为官方微博,它怎么为这双鞋做社会化营销?

先把时间倒退到 2015 年 12 月 7 日到 12 月 14 日这几天,#NMD# 发布会为 2015 年 12 月 10 日,在发布会的前后,三叶草在微博上做了什么?怎么为这双革命性潮鞋宣传?

倒计时前 3 天 —— 12 月 7 日

12 月 7 日早中晚的三条微博,用户最多的评论就是“Cool”。先用视觉和文字拼创出一个情境,文案带点暗示先让你期待起来。与单独的一张图片有所不同,拼接照片是一种很巧妙的呈现,有整体感不乏细节,玩味性质十足,带着时髦的潮流感。

你以为这个城市已经看够?其实探索还远没有开始。#NMD#
adidas三叶草 微博总结


每天经过一样的街道,也有不一样的角度去看到。
一些新的东西,等着你发现。#NMD#
adidas三叶草 微博总结


Something new is just around the corner.
一些新的东西,马上就要现身,睁大你的眼睛。#NMD#
adidas三叶草 微博总结

在最后的这张图片中,你可以隐约看到这位身穿#NMD#,俯瞰整个城市的人。而这条微博也是当天互动量最高的一条。


倒计时前 2 天 —— 12 月 8 日

过去赋能未来。新的历史,即将揭开,12月10日,#NMD#,首度发布。
adidas三叶草 微博总结

好了,前一天给你们看了远景,现在就来欣赏下细节如何?一次给一些,当然,形式也从拼接转变为 GIF,多方位展示产品,新鲜感才能吊足用户的胃口。

adidas三叶草 微博总结

一早一晚,当天发了两次同样的 GIF 图片,反复加深印象未尝不可,反正鞋子很帅,让人很期待,多看几次也无妨。


倒计时前 1 天 —— 12 月 9 日

1984年的MICROPACER,1985的RISING STAR, 1986年的BOSTON SUPER, #NMD#的秘密就在其中,明天早上10点,纽约#NMD#发布会,即将揭晓。

adidas三叶草 微博总结
adidas三叶草 微博总结
adidas三叶草 微博总结

在为了达到保密的效果,但同时要透露一些给到用户的同时,与 adidas 三叶草其他经典产品做关联内容是一个很好的方式。

除此之外,考虑到是海外发布会,那么对于国内用户而言,前一天公布微信的实时直播渠道是非常必要的。

公布微信实时直播渠道
adidas三叶草 微博总结


发布会当天 —— 12 月 10 日

adidas 三叶草在发布会当天,充分利用了微博直播的特性,做了一次有头有尾的宣传 —— 把消费者想知道的说了明白,每个细节面面俱到,有根有据地把当天的具体情况娓娓道来。

从美国发回报道 —— 

未来将在这里揭晓,#NMD# 发布在即, stay tuned.
adidas三叶草 微博总结

重头戏来了,发布会当天,从现场直播到产品细节展示,发售信息,国内活动现场...还有陈冠希。

美国现场直播前线
adidas三叶草 微博总结

新品首发现场图
adidas三叶草 微博总结

实,当天关于新品的微博不在少数,而以下这条拿下了桂冠。

当天互动量最高微博:新品细节呈现 
adidas三叶草 微博总结

也许是具体发售信息的发布提升了整体互动量,那么,若品牌在公布重大产品信息的同时,配以完美的图片,从而会增加更具冲击的传播力。三叶草对九宫格的运用值得一学。


视线转向中国!—— 

新品将与陈冠希潮流品牌合作发售
adidas三叶草 微博总结


陈冠希登场发博
adidas三叶草 微博总结

从互动来看,可见 Edison 的个人魅力不可小觑。

接连官微互动
adidas三叶草 微博总结


当日最后一条总结发言
adidas三叶草 微博总结

在当天最后,把消费者最想了解的事情再总结一遍,包括发售地点以及发售时间,另附上当天国内活动现场照片。有始有终,也许是对这一次发布会最确切的描述。对每一篇内容,不论是文字和图片精挑细选,呈现了完美的质感。


发布会后 1 天,发售前 1 天 —— 12 月 11 日

发布会烧热未退,第二天一早,一睁眼就上了一堆超帅的街拍图。看三叶草的九宫格功力,你以为这些是混乱毫无章法的拼接,但其实却有不露痕迹的重点,将这双鞋置于街头中,走遍城市,就如同下方文案一样 —— 

因永无止境的城市游牧而生,#NMD#。准备踩上它,因为还有些地方没去,还有些界限未敢过,多走一步,多尝试一下。趁明天全球同步发售前,戳网页链接抢先抱走NMD机密。

adidas三叶草 微博总结

这一些列的街拍图十分有质感,九宫排列值得大家借鉴参考,潮流气质十足。微博大图将于文末为大家送上)

发售门店详情内容
adidas三叶草 微博总结

除此之外,发布前一天的具体门店也是大家最关心的内容。


全球发售当天 —— 12 月 12 日

#NMD# is coming now. 视频:adidas Originals NMD 革命性鞋款发布
adidas三叶草 微博总结

在发售当天,没有多余词语,简单一句告知,附上全方位铺满的产品细节图以及产品视频宣传广告,告诉你们,“可以准备入了。”

最高互动量
adidas三叶草 微博总结

而这条微博成为了新品发布以来几天内最多互动量的一条。

除此之外,官微在当天放出第二波帅气街拍照片,让你用视觉感官体验穿上 #NMD# 身置城市街头的场景 ——  

等待已经结束,带上你的#NMD#,如果有什么探险,就从这里开始吧。戳网页链接所有你不知道的NMD都在这里。

adidas三叶草 微博总结


全球发售后 2 天 —— 12 月 14 日

过去两天,你肯定已经被这双鞋刷屏了,马上来回顾一下#NMD#纽约发布会的现场。无论是不是已经把它收入囊中,我们未来见。视频:adidas Originals NMD 纽约发布会直击

adidas三叶草 微博总结

在全球发售后,官微在 13 日并未发布任何关于 #NMD# 的内容,而是在 14 日选择回顾纽约发布会现场,并再次附上部分现场图。

adidas三叶草 微博总结

最后,以此条微博作为尾声,也是本次新品发布前后一周的时间节点。


从新品发布的微博营销中,可以有哪些启示?

1. 图文并茂,充分利用微博图片功能,九宫格也可以很不一样。

在这次的新品发布前后,三叶草微博数量不算多,文案也不多,但却很机智地利用图片格局去打破了一些常规,多了一些小玩法。

2. 逻辑清晰,有的放矢,掌握发布节奏。

推出一款新品,最重要的是了解想传递给用户什么信息,清楚了解用户最关心的内容。因此,三叶草在这一周时间左右并没有用数量去刷屏,而选择有质有目的地去传播。


用这些洗眼睛专用图来结尾 —— 

adidas 三叶草的微博内容很丰富有趣,在接下来的内容中会继续和大家分享。看完营销,上一组潮图作为本篇ending,给大家做各种屏保,或日常生活街拍参考。

adidas三叶草
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- 感谢阅读,未完待续 - 

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