奥美Social创意总结:做奔驰smart官微660天,422篇图文创意精华

原创2016-03-03举报32716298

奥美Social创意总结:做奔驰smart官微660天,422篇图文创意精华

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【警告】此文略冗长,却是660个日子的浓缩精华,看完这篇相当于把smart帐号的精华都看完了。图多,建议在wifi流量下阅读! 

奥美smart team服务smart官方微信至今年一月底,共660个日子,出过422条图文(未出街的大概三倍),平均一周至少两篇的高频率精品原创内容,有兴趣大家可以扫码再回去深度欣赏,希望对运营微信的(想死的人)有所帮助。我们都坚强的活下来了,你绝对还能再忍忍!


【先上总览】

奥美Social创意总结:做奔驰smart官微660天,422篇创意图文精华


一、2014.Apr.-2014.Dec │Flat Deaign 扁平化设计时期

开始,客户明确的希望smart整体能以扁平化设计来做所有视觉(当年扁平化很洋气大概),举凡任何节日热点都要结合smart thinking (独特角度),于是就来了一系列天天几乎与Illustrator为伍的日子。

1、【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神,过有爱中秋节。

【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神,过有爱中秋节。


2、【七夕热点系列】要不是这样牛,哪有情人节。

【七夕热点系列】要不是这样牛,哪有情人节。


3、【儿童节热点系列】揭穿小时候,父母说过的谎言。

【儿童节热点系列】揭穿小时候,父母说过的谎言。


4、【smart times 电影季 猜词互动】猜猜那些经典的电影台词。

【smart times 电影季 猜词互动】猜猜那些经典的电影台词。


5、【世界杯教战手册】2014年世界杯赛历 x smart 万国旗。

赛历表,还有GIF足球术语教学以及支持各个国家的高清smart万国旗桌布下载。

【smart times 电影季 猜词互动】猜猜那些经典的电影台词。

【smart times 电影季 猜词互动】猜猜那些经典的电影台词。


6、【节日热日gif创意】

【节日热日gif创意】【节日热日gif创意】



二、微封面 专栏 │ 从素人打造成时尚大片,从时尚大片升华到明星车主。

微封面是一个从开始经营微信就开始进行的互动活动,执行了将近24期,随著时间不断的优化互动方式。


1、【培养期】

由车主自主投递照片参与活动,后台撷取质量较好的车主进行月投票,当月最佳封面,获得照片同款扁平化订制T-shirt作为奖励。 

从素人打造成时尚大片,从时尚大片升华到明星车主。


2、【提升期】

不少的铁竿车主来参与活动,官方给予更全面的拍摄指导,并在后期协助把照片制作成更高清的品质。吸引新加入smart家族的新鲜车主能更有信心的参与活动,并结交志同道合的朋友。

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3、【成熟期】

多方面的支持具备smart品牌精神的车主成为明星车主,深度报导车主的生活态度。经由明星车主的个人魅力为圆心,smart得以更地毯式的被渲染开来,有更鲜明的性格。

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三、smart 十二星座专栏 │ 可能是业内唯一,与星座持长期挂勾上的汽车帐号。

同樣是从有smart官方微信开始到结束都持续的长期栏目,将近16个月的星座专栏。并且是smart唯一一个横跨了扁平化风格到影像化风格的栏目,12星座面对客户的反馈也可说是最艰辛的栏目撕过最多B的一个栏目。每组都是三张一套,扁平化时期还都是纯GIF,其中还是有很多精采的作品,一篇篇都是血、都是泪。


1、【前半期│全采用扁平化风格GIF】

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2、【中后期│改采用视觉化风格】

奥美Social创意总结:做奔驰smart官微660天,422篇创意图文精华



四、万恶的周一 │ smart 解除周一症候群的福利游戏 。

在微信开通了评论功能后,客户要求最大化的利用起評論的新功能,于是进行了小半年的万恶的周一栏目,都是透过各种能让用户在评论区写下答案的方式,挑选最机智过人的答案。


第一期,全景猜smart,图中共有多少台smart藏身其中?

万恶的周一 │ smart 解除周一症候群的福利游戏 。


结果:

万恶的周一 │ smart 解除周一症候群的福利游戏 。


猜色票、选拼图、排产品顺序、找不同等简易可以参与互动的小游戏,选最机智趣味的答案而不是选最快或是最正确的答案,用户尽可能的回答更多个性内容,评论数一直攀升。

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五、产品导向创意 系列套图│我激增的白头发,都是这样来的 。

smart的产品相对单一,特点就很重复,所以生掰很多素材来连结才能避免重复度太高,这是花在bs特别多的一块环节,想的过程其实都满爽的,特别脑洞大开!执行的时候确实常常有想掐死自己的心。


1、【城市守护者联盟】城市锦囊妙计,机智者守护。

这套图算天不时地不利,正好遇上了几个巧合。本来图是『城市拯救者联盟』那种超级英雄系列,做好后排期三周后才发布,其中一周别的帐号居然发了一篇很接近的英雄系列图,客户要求改图或改文案(因为死不想改图),文案只好改成『城市机智锦囊』后来神盾侠有张爆炸的场面(本来很帅),因为天津那周刚好也炸了,所以那张还是难逃重做的命运。

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btw 这套也是跟客户争取了很久,因为smart其实都是走一個比較乾淨的風格,暗黑的风格客户表示十分不买单!可清清白白的英雄图实在效果不好,最后各种劝说,客户嘗試了一下這种新风格(最后证实仍然还是不能承受这种色调)。


2、【smart 新春fun转四大名著】

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3、【颜值交锋】新款老款smart fortwo 全方位对比。

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4、【smart夺得红点设计奖-】一日不讀書,难怪你看起来越来越不smart了。

2014年smart奪得了德国红点,当时客户乐呵呵要宣传,因此开了一套设计书单,阐述得红点设记不是一天两天的侥幸,还得平常得多读设计书。(我承认,服务smart的这些日子真的是我设计生涯中脑知识储备量最高的时候!)

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5、【smart 金融计画】沒有心機算尽的金融术语,一套套你听的懂得金融方案。

(1)【"新"字系列】春节汰旧换新,旧换新车正是大好时机!

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(2)【"省"字系列】买不了smart ? 省省吧!

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(3)【"你够了"系列】是谁让阻挡你拥有smart ? 你够了!

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(4)【 "试"字系列】一张图创意 1

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【 "试"字系列】一张图创意 2

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【 "试"字系列】一张图创意 3

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6、【全新smart fortwo新车上市-系列宣传活动】

(1)重大发布会都会做的倒数创意图

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(2)新车上市产品H5

1.外观.gif3加宽.gif4后车厢.gif5转弯.gif7颜色.gif8安全车体.gif



(3)FOR branding 乐享其城系列图

衍生smart品牌理念,生活乐趣无处不在,只要有一个smart的心,城市就是一个大型乐园!

FOR(1).gif rf.gif FOR照相机(2).gif

FOR3.gif niao.gif 望远镜-优化篇.gif



(4)名画导师联名 打造你的专属 smart fortwo H5

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(5)广州smart times -中国车主嘉年华系列宣传活动

这系列也是个血泪,做了一周,内容全是活动当时的亮点,客户觉得太花俏了,一秒毙了!

广州塔原形3_新字-拷貝.gif


(6)广州smart times H5

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六、【2014年度盘点大坑】一个做了半年,出了三套完整layout,最后不要的H5

原本有很酷的滚动视差动画,demo做出来的时候效果其实非常好,本来年尾要发。求好心切下,一直改了6种风格,3套完稿,隔年的年中都还没发出去,感觉大好时机已过,它就这样胎死腹中了。请配上张惠妹的『原来你什么都不想要!』

layout 1 本来过了,已经后台都做一半,后来说要改实景就重做了。

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layout 2 本来过了,动效也是进行了一半,突然觉得年都过了一半没必要做盘点,最终它成了一個懷了很久卻沒出生的H5。

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七、【smart Team ,毫无遗憾的下线了】

做这些盘点,遗漏的作品还是很多,尽可能都把这两年来繁杂的作品系列化。从smart微信开始到结束,带有很深的感情。一开始只经营微博微信,随著客户信任几乎将除了传统广告外的业务都囊括了,这个组的人真心用生命爱著smart。很感谢smart给我很充实的一段时光(痛并快乐的感觉),当然也是无数个血泪的过程!左边是可爱的整个组,右边是我亲爱的创意team。中间还有好多来来去去的人也都很感谢,有他们堆砌出今天的smart的样貌。

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祝福新的smart服务团队可以经营的更出色,继续延续smart的精神 : ) 也希望这些真的很不藏私的分享在任何状态下,可能对做微信帐号的任何人有益。保持永遠學習的心,也謝謝客戶这么长时间的支持与关照!期待smart帐号将来有更多好的内容可以与大家分享!

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