从不懂“slogan”这个词，到成为奥美文案，我经历了什么？
来源：西蒙官人（微信号：woaijinlianpan）
作者： 西蒙官人
原标题：从不懂“slogan”这个单词，到成为奥美文案，我到底经历了什么？
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文章很长，如没耐心看，可以直接拉到最后，有进大4A方法分享给大家。
“西先生，我们想了解，您最喜欢的slogan是哪句，能和我们分享一下吗？”
“啊？”
以上，就是我某次面试文案实习时，与面试官其中的一段对话。
2012年，3月，上海，离毕业还有一整年。这时已经有许多同学拿到了名企的实习offer。身边，“某某某通过宝洁7轮面试，初入职场月薪近万。”“某某某社团团长，成立了私人工作室。““某某某开了个淘宝网店，每月收入6万多。”的新闻也是层出不迭。
许多同学因为这些传闻，感到焦躁，开始没头没脑地找起实习来。当然，也有不焦躁的。比如那些考研党，比如…我。
和考研党相同的是，我们都有自己执着的追求，所以心无旁骛。区别的是，考研党一心钻研的是《考研英语》。而我钻研的…是一款叫做《无主之地》的游戏。
不过话说回来，亏得当年没有乱找工作，否则像我这样没什么规划的人，一定会走错职业方向，这一点，我还真得感谢《无主之地》。
又过了一个月，学校下了最后通牒：“你工作找到找不到没关系，但是你要想办法，让学校能和外面的人说，你找到工作了，也就是，这四联单上的钢印，你得想办法给我敲了。”
没办法，只能和我可爱的《无主之地》拜拜，走上找（qiao）工（gang）作（yin）的道路。
然后，就发生了本文开头的一幕。从面试公司回学校的公交车上，车载电视里一直在循环播放类似“史上最难就业季！大学生起新不足3500元！”的新闻。这时候我开始安慰自己：哇噢，还挺棒的不是吗？至少有一条新闻，是真的，发生在了自己身上。
和电视上演的不同，我并没有因为面试失利终日颓废，也并没有突然发粪涂墙。我回去之后，只是不断不断地刷新简历，然后海投，然后，整天守着电话。一听到以”请问你是西先生吗？“开头的电话，就兴奋不已。那一天，必须会去食堂里给自己加多两个肉菜！
然后，机会真的来了。
学校找了电通的ECD藤岛淳先生，为我们做一个广告宣讲。宣讲本身是没有兴趣的，但是对宣传海报上的”4A“两个字，很有兴趣。
于是我问室友：”4A是不是挺牛X的？只比5A差一点的那种？ “
室友：”这个宣讲……你还是不要去听了。”
好在我不要脸，后来还是去听了。那一天，仿佛开启了我新世界大门，我知道了slogan，知道了4A公司，知道ECD，知道了广告可以这样玩，最重要的，我还知道了，电通，准备开启校园招聘。我们学校会推荐广告专业最优秀的学生，去参加7月的群面。
好在我不要脸，我还真的准备去试试。我把简历装扮得山青水绿，决定倾力一搏。后来我发现，简历再怎么绿也没用，因为成绩单是红的。
幸运的是，我的室友获得了推荐！他将参加电通为期两天群面的第一天的面试。
好在我，非常地不要脸。在室友第一天面试完回来之后，我问他向要了面试的流程和试题，以及第二天群面开始的具体时间。
好在我非常，非常地不要脸。在没有收到面试邀请的前提下，第二天，我与所有获得面试邀请的人一起一起，登上了恒基名人大厦的电梯，来到了电通公司的前台。
好在我非常，非常，非常地不要脸。我向前台说出了一句，我这辈子都不会忘记的话：“辅导员把我的简历漏了，他让我过来直接面试。”
收到的回答，也是出人意料地干脆利落：”好的！你从左边的门进去就好了。”前台在我胸口贴上了一个号码牌。我不清楚她在给我贴号码牌的时，手有没有抖。因为那时候，我用嗓子都已经能感受到自己剧烈的心跳了。
好在我非常，非常，非常不要脸地套到了出题模式，配合着自己已经懂了什么是”slogan”的莫名自信（这可能是我以后一直莫名自信的起源吧）。我真的奇迹般地从几百个里选10个人的群面里，赢了。
在电通实习的六个月时间里，手把手带我佳音老师和GRACE老师，带着我成长了很多很多。当时的我，收到撰写EDM的brief的时候，是可以交一份打油诗上去的。我到现在都不太理解，两位师傅为什么没有当时就把我直接开除。
有了电通宝贵的实习经历，有了比懂什么是”slogan“多一点点的专业知识。至少以后的面试不会再受到鄙视了吧。
有句歌词怎么唱得来着：
也许迷途的惆怅
会扯碎我的脚步
可我相信未来会
给我一双梦想的翅膀
你要相信，不管你大学过得再混，不管你醒得再晚，等你有心做一件事的时候，你是真的能把这件事情做好的。
以下是我待过的一些广告公司：
1.电通阶段
在电通实习了半年吧，现在回想起来，始终觉得，电通是我待过的4A公司中，对文字功力要求最高的。
那时候，因为战力不济，我唯一对公司产出，就是写微博。时间是2012年，微博方兴未艾，微信影子没有，段子手们还不知道自己将来会是段子手，姜逸磊也还没叫papi酱。而我，当时是一个在电通默默写微博和新闻稿的小文案。
当时服务的客户是尼康中国。每天就是写微博，一天写四条。量不大，却也费尽脑细胞。今天特地把尼康中国微博挖坟，找了几条贴给大家看看，也借此缅怀一下我肆去的青村～
大家可以以此对比，是不是水准低下？说明你也可以来奥美。
2.Arvato阶段
由于我实在没有办法接受一尘不变。在完成电通文案实习后，我去了一家CRM公司ARVATO做….客户执行。
对，你没看错，客户执行。
跨行业，跨岗位，我进入了一个完全陌生的领域。刚来的时候，我甚至煞有介事地认真听数据经理给我们讲课。听完之后，果然，自己高中数学差不是没有道理的。
其实当初在Arvato很焦灼，一来是深怕自己选错了路，毕竟职场之路的第一步很重要。二来公司出门就是红灯区……
但现在回想起来，我在Arvato碰到的同事，可能是我所有待过的公司中，平均战力最高的，甚至超过奥美。从他们这里，我学到了很多在广告公司怎么也学不到的杂七杂八的东西。最重要的是，因为在那边和甲方接触很多，以至于我养成了现在“甲方出发”的广告价值观。
离开的时候，很舍不得，现在回想起来大家一起在黄山玩的场景，还是历历在目。
3.上广阶段
在Arvato大概待了九个月，因为一起比较铁的小伙伴纷纷飞走，终于觉得自己也是时候回到广告圈了。
上广是一家非常国企范儿的广告公司。没事就发钱，过年发1000，元旦发1000，中秋发1000，有事没事，老板觉得你们挺累，叫进办公室，包3000。
但是也不要觉得在上海广告上班很轻松，加班到1，2点也是常有的事。好在那里的同事都非常和睦。特别要一提的是我的老大，ECD大头。这位COPY BASE出身的广告人，让我知道专业和风趣是可以兼顾的。
他和我们聊到：他当年刚入行找图时，根本没有什么全景站酷，是用一本纸质图册的找的。去提案的时候，也没有电脑，是扛着一块黑板，把TVC脚本贴在上面给客户去提的。他老让我觉得，我们这一辈广告人，可能真的错过了很多当年的这种乐趣。当然，他有时候也会给我们说说当年组成“大清龙炮队“去泰国的故事，细节不表，懂得自然懂。
除了风趣，大头也是一个非常专业的ECD，接近20年的广告从业经验，让他的基础非常夯实。加之出身本土，完全没有新马泰混子总监那一身的流气。在他那里，我第一次好好地接触到，什么叫广告概念，也开始知道，好的文案，不是写写对仗排比，而是因为“洞察”这种东西。
跟着他，拍了几条片子，做了几个案例，在简历里终于多了点可以看的东西，然后，然后，我就拍拍屁股走人了。
不是我忘恩负义，可能真的有自己的追求吧...可能我当时要走的时候，大头真的想不通吧，一来我也不为钱，二来在公司内部也超级和睦。其实我想得很简单，就是想回4A再杀一把。
4.HAVAS阶段
看到这里，你肯定想，怎么还不是奥美，别跳，这段很精彩...
这个阶段，可能是我至今从业经历中，最大的火坑，也可能是最大的机遇点，因为我就是从这里跳去的social@ogilvy。
当时受到上广小伙伴的推荐，来到HAVAS做资深文案。带我的CD也是一个很专业的人，但是真的有个不尊重人的毛病。我当时没来的时候，就听说以前他的文案美术，被他骂得发抖。骂人是带着人生攻击的那种。
但是和这人接触之后，果不其然。但我不得不否认，这位CD还是带着老一辈广告人的风骨的，对于自己出品的作品，有着很苛刻的追求。但是这哥们的嘴是真的臭，有一次实在没忍住…
直接当面对喷，当着全办公室同事的那种，完全没给老板台阶下，这也算我从业到现在干得最霸气一件事了吧...
当时小伙伴纷纷开启看戏模式，拿出手机开始录视频。估计到现在，那段视频，还在某些广告人手里传唱吧…
一个文案指着CD的鼻子喷，还是当着全办公室的面，得，到现在，我还感觉有点小骄傲呢…
5.Ogilvy阶段
看到这你肯定累了，觉得卧槽，西蒙你是跳槽狂魔啊？恩，没错，当时传统广告做腻歪了，加之有HAVAS的一位原奥美同事推荐。就来到了social@ogilvy。
也就是面试那天，我见到了你们男神——赵圆圆。赵圆圆真的是一个非常非常好的人。进奥美之后我听说，赵圆圆面试人，要是看不上的，他就会问很多问题。
我想了想，赵圆圆面试我的时候，几乎没有提问，直接和我吹了两小时的牛逼。哈哈，可能是我运气真的比较好吧。
我记得我当时和他聊时候，说到了一个不是作品的作品。是我在上广时候做的小实验，当时做一个速冻食品，要写微博，追世界杯的热点，其实就是谁进球了鼓励一下，谁失败了惋惜一下这种无聊玩意。
我比较坏，觉得这样实在不好玩。那天比赛澳大利亚对荷兰，我在微博里放了一张范佩西进球的图，然后配的文案是“祝贺罗本“。这一举动，让原本完全没有互动的官微一下子有了好几十的评论量。
赵圆圆听了哈哈大笑，说是会玩。然后我就这么稀里糊涂地进奥美了。后面的故事，就是和奥美小伙伴的日常了...
好了快2000字，听我吹牛也累了，给大家总结一下进4A的一些经验吧。
1. 可以霸面，但请有脑子的霸面。方法可以参考我前一篇进电通的方式。再举一个其他例子，比如你可以来听某些公司内部由CD主讲的讲座，到时候塞简历给CD，效果杠杠的，不要说我告诉你的。
2. 没有什么经历和人是浪费你时间的，请学会从中提炼值得学习的东西。我到现在的每一段经历，我都感觉受用无穷，就算和CD对着干，那只扫也让我更学会依靠自己，更加独立地完成工作不是？现在见到甲方提案就能嘴上跑火车，就是那时候操出来的。
3. 培养甲方思维。真的，你要是真的和甲方待多了，你就知道logo为什么要大，产品功能为什么要反复出现在文案里。一句话，你在做艺术，他们在做生意。站在甲方立场思考问题，改稿几率大大下降。
4. 不要自我设限。不要觉得我不适合这个，不适合那个。传统也好，social也好，digital也罢，都有能学的东西，别管外面说的什么传统不行了这种风言风语。哪儿都能学到东西，主要看人。
5. 做人要么极其简单，要么极其复杂，让人觉得你有城府有心机，不是你厉害，而是蠢。反正我觉得我脑勾浅，所以选择了极其简单。
6. 尊重那些可敬的人，面对那些卑劣的人，也不要退让。简单的说，要么不要爆发，要爆发，请彻彻底底地爆发，自己爽才是硬道理。
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