设计logo花了14亿！这些大牌logo哪个能值回票价？
一说到logo，大家的脑袋里肯定会蹦出几个特别熟悉的品牌，比如苹果、金拱门、耐克等等。
但大家知道这些logo当初为什么要设计成这个形状吗？
而设计这些品牌logo又要花多少钱呢？
Canva酱挑了几个比较典型的品牌给大家来品一品。
一、初版logo不要钱？
01、苹果 Apple
这个品牌大家看到就应该知道了，但“被咬了一口”的设计又是从哪来的呢？
这么具有影响力的公司，logo的设计又花了多少钱？
图片来源于苹果官网
答案是：一分钱没花。
其实在最开始的时候，苹果的logo并不长这样。最开始的logo图案是“牛顿发现地心引力”。这个logo是由一位创始人设计的（当然现在已经不是了），所以是免费的。
最初的 "牛顿发现地心引力" 图案logo
而在1977年的时候，苹果公司找了新的设计师Rob Janoff来重新设计，本来他想直接用苹果形状的黑白剪影，但被乔布斯否决 “谁能看出来这是个樱桃还是个苹果呢”，所以最开始的logo是彩色的。
又因为咬了一口 “taking a bite” 与一个字节 "a byte" 音相似，而苹果又是一个创新科技公司，所以“被咬了一口的苹果”logo就这么出来啦！
虽然logo最初的设计不值多少钱，但是如今它可是最具有价值的品牌logo。
02、谷歌 Google
谷歌的logo从一开始到现在就没有特别大的变化。
而最开始的logo也是由谷歌的联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)用免费图像软件GIMP设计的。所以，也是一分钱没花。
虽然后续又有颜色和字体上的一些细微的改变，但是整体并没有很大的调整，并且从3D模式变为了简单又可爱的扁平模式。
别看它现在可可爱爱的，但它现在的品牌价值可是达到了三千多亿呢。
03、香奈儿 Chanel
这个双C标志大家应该再熟悉不过了，著名的香奈儿。
图片来源于香奈儿INS账号
虽然产品是奢侈品，但当初设计logo的时候并没有请任何设计师。这个logo是由创始人香奈儿小姐设计的，双C是从她的艺名“CoCo”中首字母大写而来的。
这位就是著名的香奈儿小姐
正如Coco小姐最初所坚信的那样 “流行稍纵即逝，风格永存”，所以到现在为止香奈儿依然是时尚界的强者，并且品牌价值已经达到了约370亿美元。
二、初版logo只值几十块？
01、耐克 NIKE
可能大多数人都不太了解：为什么这个对勾的标志会和一个运动品牌联系起来？
耐克的logo最初是耐克的创始人菲尔·奈特找了当时一位设计学院的学生卡洛琳戴维森(Carolyn Davidson)花了35美元设计的。
没想到现在却成了一个身价过亿的品牌。
图片来源于NIKE官网
但这个logo并不是“正确”的意思，而是希腊的胜利女神“耐克”的翅膀。
在希腊神话里，“耐克”女神象征着运动，速度和胜利。这么解释，就突然明白了为什么是这个形状了。
左边的这个是不是很像一个翅膀？
不仅如此，耐克的logo也是有自己的名字的：叫“swoosh”，意为“嗖地一声”，表示快速。所以耐克用这个“翅膀”非常符合自己的品牌定位！
现在让我们swoosh到下一个品牌吧~
02、肯德基 KFC
大家猜猜看这个人物这代表了哪个品牌？！能看得出来吗？想必很多人都已经猜到了吧！
图片来源于网络
没错！他就是我们和蔼可亲的肯德基爷爷 —— 哈兰·山德士上校。
看到照片大家应该就能联想到肯德基的logo了，因为创始人真的就和logo上的老人长得一模一样啊！
图片来源于网络
大家发现了吗，KFC的logo设计从复杂到简单，从最开始用的创始人画像到最后简单线条的勾勒，完全符合了那句话 “less is more”。
自从97年由日本的索兰德社(Landor Associates)设计了新的logo之后，肯德基的logo大体上并没有改变很多。
但2014年开始，肯德基又设计了新的logo，大家看出有什么变化了吗？
是不是很像打了瘦脸针？图片来源于标志情报局
三、极其昂贵的logo
01、百事可乐 Pepsi
看到下面这些logo，大家会联想到哪个品牌呢？
可能看到上面这四个大家会混淆，但放个完整的logo变化图大家应该就能认出是什么品牌了。
没错！就是百事可乐！
大家会不会觉得在1940年之前的百事logo和可口可乐的logo很相似？
不信你看：
但为了与竞争者分辨开来，百事便更改了logo并且确定了红蓝白三个颜色作为logo的主体颜色。因为红蓝这两种颜色是比较对立且鲜明的颜色，更加容易让人记住。
在2008年的时候，百事请了广告公司阿内尔集团(Arnell Group)为他们重新设计了个 “笑脸” logo，花了100万美元。
这个数字让大家大吃一惊的同时也遭到了群众强烈的吐槽，因为大部分的群众表示并没有察觉到有什么大的不同，看起来这个微笑真不便宜。
02、DC漫画公司
说到DC大家可能并不陌生，超人和蝙蝠侠就出自他们之手。
从他们的logo变化图就能看出，DC算是频繁更改logo的一家公司了。
最新的logo是由五角联盟(Pentagram)设计的。
刚出来的时候被大家纷纷调侃像是被戴尔公司收购了一样。
但你发现了吗？这个logo其实大有来头：因为这个设计把超人、蝙蝠侠和神奇女侠都放在了一起：
从左到右依次为超人、蝙蝠侠、神奇女侠 （对比图给你们做好了，你们品品像不像）
真的很神奇吧！
没想到一个圆圈内加两个字母竟然可以包含这么多角色，只能说五角联盟(pentagram)不愧是顶级设计公司啊！
03、英国广播公司 BBC
想必很多人都在方框内写过字母，尤其是小时候刚开始学写英文字母的时候。
但你知道下面这三个黑框加三个字母的设计花了多少钱吗？
180万美元！
对，你没看错，180万美元，相当于人民币1270万，就为变成现在这个样式的logo。
但其实现在的logo和之前最开始定下的logo样式貌似并没有很大的改变。
虽然花费了巨大的数额，但BBC达到了它的目的：由倾斜到规整，让大众清楚的了解了BBC代表的是严谨报道事实的一个新闻媒体频道。
04、万事达 MasterCard
问大家一个问题：一个红色的圆圈加上一个橙色的圆圈等于什么？
等于600万元！
是不是完全没想到？
2016年，由五角联盟(pentagram)所设计的新的万事达logo成为了热议话题，就因为两个圆圈实在是太贵了！
图片来源于万事达官网
而今年他们又把下面的单词 “MasterCard” 去掉了。
图片来源于万事达官网
去掉单词是因为公司觉得两个圈的logo已经被所有人所熟知了，并不需要再去解释这是万事达公司。并且公司也想用新的logo来表明他们并不仅仅只有信用卡，他们开拓了更多的业务，代表着更多的可能性。
05、英国石油公司 BP
这应该是本文的 “重中之重” 了。
图片来源于BP公司官网
不知道大家看到上面这个logo的第一反应是什么？
我的第一反应就是回到了小时候玩万花尺画圈圈的景象，说万花尺大家可能有些忘了 ，但是看到这幅图，大家应该就想起来了。
是不是很相似！
没想到吧，你可能从小时候玩的游戏中丢了2.1亿美元（开个玩笑），因为重新设计的BP logo花费了2.1亿美元！
按理来说品牌logo的设计算是个投资，并不能算是个花费。因为logo的变化可能会给公司带来更好的形象和更多的收益；但如果是反之，可能就是个巨大的失败。
BP在2000年以前是左边这个图形，并且已经保持了70年以上的历史了，算是一个很强壮很独立的品牌标志。
在2000年时，他们换了一个新的名为“太阳神”的logo。因为近年来温室效应一直在被热议，BP公司想用这个logo来表明他们已经开始使用光来制造能源了。
然而2010年的海上大面积浮油事件后，使得大家并不再相信这家公司，并且开始在脸书上重新创造一些商标来讽刺BP公司。
图片来源于Facebook
这么看来，BP花的2.1亿美元似乎并没有达到他们想要达到的目的。
四、写在最后
上面这些logo的价格从“免费”到上亿，不同价格的logo对应了企业发展的不同阶段。
logo传达的品牌战略定位、以及附带的视觉系统等一系列信息，才是logo最值钱的部分。
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