2200万!papi酱首次广告拍卖落锤,标王得主:丽人丽妆

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2200万!papi酱首次广告拍卖落锤,标王得主:丽人丽妆

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2200万!papi酱首次广告拍卖落锤,标王得主:丽人丽妆

今天下午,并未受到广电总局整改的影响,papi酱的视频广告贴片招标会如火如荼地召开了,本次拍卖会起拍价为217000元,最后得主为2号竞拍者丽人丽妆,以2200万的价格成为标王。

丽人丽妆?

你可能没听过对不对,我也没听过。当我尝试打开它的官网,发现已经爆了……

根据资料显示,上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年,总部位于上海市,在北京、成都、广州均设有分公司,是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店,以及向其他B2C商城提供商品,为消费者提供化妆品网购服务。

至于到底值不值,你说值不值?

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资料来源:i 黑马腾讯科技

先回顾一下拍卖会流程

  • 拍卖会开始后,罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。

  • 随后,真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。他说,创业就是要坚持自我,papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量,也为她的用户带来了核心追求与理念。
     
    “名声有多大,责任就有多大。”最后,徐小平说,对于papi酱更需要全社会的监督与鞭策。
     
    老罗笑称这是他第一次看见徐小平老师带稿演讲,足以说明他对此次招标会的重视程度。

  • 前央视女主播张泉灵也为其站台,演讲的主题是:papi酱的一次广告招标值多少钱?张泉灵说“做情怀的人来讲商业”,这样也算是应了跨境的潮流

  • 而后,罗振宇上台发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。

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拍卖的标的物包括:papi酱视频贴片广告,发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一,位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置,次数1次。
 
而贴片广告的衍生回报为:微信第二条位置推送1次,微博转发1次,罗辑思维微信公号多次推送,以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。



再回顾一下papi酱发展始末

  • 2015年7月,papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,而后又推出了系列视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过400万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。

  • 从2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

  • 2016年3月19日,i黑马独家披露papi酱的融资事宜。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币

  • 近期,papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。原因是其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等,但广电总局表示修改后可重新上架,之后Papi酱也回应称“坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量”。


此次拍卖,网友怎么看?

@生来彷徨 :人傻钱多赶热闹

@甜蝎王子:这家专化妆品公司也不会亏,如果请成龙,加上宣传,差不也是这个价。虽然只贴一次,但后续威力,至少在一个月以上。丽人丽妆的官网,已经很难打开了。

@小黄同学:感觉有钱人是不是太浮躁了。小弟表示还没看过她的视频

@绿漫天:这个时候拍的都是聪明人,绯闻效应,这家公司马上要火,这比广告内容好多了

@刘志凯:2200万=papi酱、逻辑思维相关广告推广+各大头条针对此拍卖的报道传播+广告上线后的二次报道传播,吃到首杯羹的人花这个广告费没什么不值的。

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