一版“不爽”引发群嘲：晶报不爽事件始末全解析
自从南都的小三事件、到后面的揭黑，报纸广告越来越任性了，
似乎在说，传统报纸不会那么轻易退出，面对互联网+的攻势，#晶报不爽#了。
假如你曾经在网上看过晶报橙底白字的“不爽”版面，那么恭喜你，你或多或少参与过那场吐槽盛宴。
↓↓↓事情是这样的↓↓↓
这场以晶报为主导，喱喱学车为主角的营销事件，可以说是近期颇为成功的营销案例，成功露出品牌形象及品牌主张，使大众对互联网学车有了新的认识。截止目前，#晶报不爽#的阅读量已高达2734万，并且还在不断上涨。
晶报不爽事件究竟何以引发如此大网络声量，一时成为朋友圈及微博屏霸？
01. 晶报悬念，引发无尽的猜想
作为权威媒体，晶报整版刊登不爽版面，除此之外并没有其他相关信息露出，随后仅在官方微博上做出“#不爽#今儿不爽”的简单回应，下午更是发出“谜底明天揭晓”的微博，引发群众无限猜想。
02. 戳中城市人痛点引爆话题
“不爽”话题戳中城市人痛点：房价、限行、物价......尤其是在深圳这样生活压力大的城市，更易引起共鸣。加之最近在网络上盛行吐槽文化，不爽话题恰好给网友提供了很好的吐槽点，从而进一步提升话题讨论量。
03. 画面设计埋好槽点，引发共鸣
不爽版面露出8个X的不爽，被网友戏称为“很不爽”，更加能激起群众共鸣，使后期舆论在吐槽中增加娱乐、调侃基调，使话题不至于向完全负面的不可控的方向发展。
04. 话题发声点——朋友圈小范围发声，kol引导关注，本地微博大V持续承接
这次营销事件以网友朋友圈作为新闻源发出疑问，随后晶报官方微博回应。这条回应微博，从11点25分开始，一路被网友关注、评论、转载，其中包括回忆专用小马甲、VISTA看天下、深圳第一、深圳每日头条等数个大V账号也相继以直发或转发的方式参与话题讨论。以点到面，层层发酵，最终短短6个小时，#晶报不爽#话题就迅速发酵，上升至热搜榜。
05. 社交媒体持续发力，炒热晶报不爽话题
4月11日当天，除了在微博上对#晶报不爽#话题进行炒作之外，同时在门户网站以及微信公众号对此次事件进行解读传播，并借机对日常生活中会遇到的不爽进行趣味盘点和解读，并最后落脚到“学车不爽#，为第二天的硬广推出做铺垫。
06. 一次事件，两方受益：线下报纸产品硬广加版
据知情人透露，这次营销事件由于超前的反响，帮助晶报打开了认知度，引起了晶报高层的注意，决定在4月12日的晶报头版对事件活动进行报道，加上A08、A09版面，总共三版对此次事件进行全面报道。4月13日，晶报又对喱喱学车负责人冯斌进行深度专访。
07. 全平台广告硬广推送，延续晶报不爽热度
在4月12日当天，喱喱学车APP官方微博发声，承接#晶报不爽#话题，为#先学后付，不爽不付#话题打响炒作第一炮。随后晶报官方微博转发揭露真相。除此之外，也借助微信大V包括深圳潮生活、深圳全攻略、深圳微生活等，微博大V包括深圳大小事、深圳生活圈等以及门户网站等全平台对喱喱学车硬广进行推送，让事件进一步发酵，延续#晶报不爽#话题的热度。
至此，这次营销事件的重点传播途径解析完毕。不知道各位看官对这次事件看爽没有，反正我是看爽了！
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