这才是真正的心声:SK-II,你向独立女性泼了一大瓶脏水!

转载2016-04-11举报291318

这才是真正的心声:SK-II,你向独立女性泼了一大瓶脏水!

扫描,分享朋友圈

最近女性话题泛滥, 其中SK-II也不甘寂寞祭出了史诗范儿悲壮大片《她最后去了相亲角》, 让人看完莫名其妙了一脸....呃, 请允许我先翻一会儿白眼, 大概时长5分钟。

来源:风格大爆炸(ID:bigbigstyle)
作者:顾映映

SK-II最新大片:她最后去了相亲角

好的,那么这四分多钟里,有哪些正面内容?用了多少篇幅表现中国女性的自信、独立、美丽和大方? 0%。又用了多少篇幅表现压迫、压抑的情绪,社会思想的落后和不宽容? 100%。

10年前的价值观放到现在依然能引起大量,不能说明广告拍得好,只能证明社会没进步。只能说明 SKII 品牌中高层和广告公司中高层的人文水平和对目标客户群的理解,以及市调中目标客户群对于女性主义的理解, 都不足的令人发指。

的确, 借戳孝道痛点戳未婚女性压抑痛点, 找负面情绪共鸣的手法能让最大范围的(广告)受众产生自我代入而"感动", 撩起转发量。可是, 正确的"独立、自信"姿态难道不应该是"享受自己的选择, 且不认为自己欠任何人一个解释"的姿态么? 

借妈妈的口说女儿"剩女也光荣"的鸡汤贩子SKII, 独立自信你大爷!

SKII - 一瓶泼向独立自信的脏水


一、出现广告里的都是些什么鬼? 

真正独立自信美丽大方的女生,无法理解这种脑残式的"悲壮", 死也不会出现在这样一支广告里。而那些被这种广告感动的, 估计转发完毕就赶着去相亲角了。

两、种、人、嘛!

SKII选了一个对女性充满侮辱歧视的词来做它的广告关键词。然后找了这样一群女人出现在这支广告里:

1、代表所有未婚女性在镜头前哭诉自己的现状

2、代表所有父母认为不婚即不孝 

3、代表所有未婚女性哭着说对不起(自己对不起谁了都没搞明白还是回家当你的巨婴吧)

4、内心深处渴望婚姻爱情,但(为了广告效果)却一直在镜头前流泪强调“自己一个人很好”


不好意思,本宝宝没在这支广告里看到任何一位符合“
独立、自信”的女性形象, 只看到了一群哭哭啼啼、难以自处的女人, 以及她们卖力表现出来的中国社会最最典型的那种女性心态: seeking approval。而seeking sympathy, 是前者的一个变种。

同情, 是世界上最廉价且没用的东西。更何况, 还是一群陶醉于顾影自怜的女人。

SKII - 一瓶泼向独立自信的脏水


二、我并无必要拿我的人生为别人的话买单

任何困境, 都是"内因"和"外因"共同导致的, 全部归咎于哪一个都会难免偏颇。指望"外因"仅因为自己"值得同情"就会改变, 你说你是不是傻? 更傻的是, 很多女生连外因是什么样的一种状况还没看清, 就忙着拿自己的人生去为它们买单了。

外因: 以“剩女”为首的一系列贬低女性的语汇, 只不过是生搬硬造出来, 为了逼女性结婚, 实施维wen罢了。顶层设计缺陷,已经扭曲了几代人。

买单一: 在一个一直教女人如何低头, 却从未真正尊重女性选择的环境里, 女孩子们正被灌输"结婚生孩子才是人生头等大事",她们被逼着逼着, 直到潜意识里自己也觉得自己"没人要", 这是多么可怕的事? 据说中国有16万同妻,请问如果不是那么恨嫁,那么对自己不负责任,何至于此? 

买单二: 不嫁不生即不孝? 凑合将就的把自己嫁出去也好意思叫孝顺父母? 只能说是对自己不负责任。孝顺父母有很多种方式,为了结婚而结婚肯定不是其中之一。何况君不见, 中国多少亲戚、同事以一种“我是为你好”的语气向父母施加压力,只是为了实现“你家孩子果然不如我家孩子过得好”的自我满足罢了。

拿自己的人生为别人的话, 买单很容易。难的是你有本事成为独立的个体, 有能力体验、选择、和创造生活, 有能力照顾家人和自己。

SKII - 一瓶泼向独立自信的脏水


三、SK-II向独立女性泼了一大瓶脏水

独立自信的未婚女生, 单身有颜不缺钱, 婚姻只是个平行选项而不是进阶选项。一些人眼里所谓的“宝贵人生体验”,在另一些人那儿就只是早餐喝豆浆还是喝牛奶的选择而已。可SKII偏要自作多情地说:"喝不上豆浆不是你的错,相信你总会找到适合自己的豆浆哟",不请自撸自达高潮~

剩女并不光荣,因为结婚也不光荣,自选的任一种生活方式,本就无所谓光荣。 

卖苦型公益广告最后加个商标logo就是品牌文化了? 请问SKII每年捐助过相关基金会吗? 找过民间活跃的女性主义者代言吗? 还是纯粹抓住女性群体敏感点炒作罢了。

SKII最近唯一做对的事, 就是请了霍建华做代言。这位绅士, 很久以前记者采访问及对剩女这个词的看法时,他说: 不要用这个词称呼她们, 这是她们自己的选择。

SKII - 一瓶泼向独立自信的脏水

好了, 忘掉这支广告, 别把时间用来低落,去相信,去孤单,去爱去梦去闯吧。爱自己, 也爱这个未必如我们所愿的世界。

P.S. 比起 SKII 拿剩女做文章的广告,我更欣赏微软的这则独立、自信、美丽的广告,enjoy~


Women's Day Microsoft

【版权声明】本文系顾映映原创稿件,非商业用途载:请标注出处并保留公众号"风格大爆炸”(bigbigstyle)信息及作者署名。否则将被追究法律责。

或许你想了解:一位广告人对好评无数的「SK-II 相亲角」,有些话想说

这才是真正的心声:SK-II,你向独立女性泼了一大瓶脏水!

扫描,分享朋友圈