论化妆品文案的美丽与癫狂：神仙水，气泡水，天才水你分得清么？
也不知道如今的化妆品广告文案是男的多，还是女的多呢？（直男癌要是做化妆品广告文案估计比毁容的效果还差吧！）
不管是男是女，出来的化妆品广告文案得懂得调情，得把“女人的美”用无数方法来解读，哄得消费者“天花乱坠”的，最后再拼拼护肤品功效吧。基本上你对女人说“哎呀，你今天看起来好水润，气色好好哦！”，大部分女人都会心花怒放一般，因为这是女人的天性嘛，都爱美嘛。
所以化妆品文案也得学会这层“调情”。
翻开砖头般重的时尚大刊，或者视频贴片广告，化妆品的花头越来越多，不过不管吹的哪种“妖风”，搔首弄姿的广告文案还是得有的，尤其是要润物细无声地读出来。
比如全球知名的某品牌广告词“你，值得拥有”！
又比如全村知名的某品牌广告词“你本来就很美”！
现在“瓶瓶罐罐”界喜欢在“水”上做文章。大概因为“女人都是水做的”，而“水”又是护肤品的基源。我们来看看几瓶很厉害的水。
来源：风和日丽（ID：singthelife）
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♡♡♡SKⅡ“神仙水”
SKII最近推的汤唯广告，也是配合此前之前上映的电影《命中注定》，所以核心信息是“Change Destiny”（改变命运！）
第一眼见到他，心扑通扑通地跳！
命中注定！
从那天起，好几年了！
就是这个选择，改写了肌肤的命运！
注定要一辈子在一起！
SKII神仙水应该是他们家最好卖的一瓶水吧，风和君一直有用，除开味道有些另类，效果还不错。
“神仙水”这个昵称还是很有传播力的，反而正式名称完全没有这股仙气：护肤精华露。当然，神仙水这个词没有出现在正式宣传文案中，却在民间流传甚广。“神仙”这个词本身老少通吃，接地气，“神仙水”也是护肤品的重磅嫁妆，涂了如神仙一样年轻。记得《甄嬛传》里也有一款护肤品爆款叫“神仙玉女粉”。
SKII神仙水慢慢走青春活力路线了，汤唯这款广告就充满了俏皮色彩。
♡♡♡兰蔻“年轻水”系列
修护水-收缩毛孔
舒缓水-透润保湿
能量水-源源光彩
尽兴年轻
尽情水润
Lily Collins拍摄的广告确实很美，三种颜色的场景模式也搭配得简约时尚。其实这里可以看出一个门道，化妆品的形容词很喜欢用一些类似“透润保湿”这种“特型词”，专属化妆品广告领域。“透”这个词是肌肤的重要诉求点，清透，透明，仿佛喝饱了玻尿酸，“润”其实就是保湿。这些肌肤基本诉求演变成文字，就要变着法子“白里透红”起来。
“源源光彩”中的“源源”又有水的意蕴在里面。
尽兴年轻，尽情水润，“年轻”，“水润”又是蛊惑女人心的“调情”词汇！
其实这种“特型词”的用法也是抓住化妆品用户的“虚荣心”，所以用词也要透着一丝“傲气”。
♡♡♡欧莱雅“天才水”
听到“天才水”的时候我还是挺吃惊的，第一反应想到了“武才人”，想想护肤品宣传都开始切“智慧”路线了，当然随着高科技的发展，很多护肤品都会开始打造“智能”概念。
其实这个“天才水”是主打的三合一功效，兼顾乳液和爽肤水的功效，所以打造成一瓶“天赋异禀”的水水吧。
咕嘟咕嘟喝饱水
满水复活嫩出来
“天才水”主打年轻少女肌，广告主角很少女，背景色也是粉绿，更少女。
“咕嘟咕嘟”这类水润拟声词最近几年在护肤品界也是风生水起~比如之前成龙大哥Duang这个词最开始不就是SKII里汤唯用的一个拟声词么？有时候巧用拟声词能加强“动效”感。
“满水复活”也是由“满血复活”衍生而来，“水”这个词绝对是化妆品的高频词之一哦！
尤其护肤品这东东，很容易满足女人的幻想，想想这咕咚咕咚的水分仿佛时时刻刻注入自己的肌肤，也就会毫不犹豫拿下了。
化妆品广告词对于女人的杀伤力绝对很重要的！
♡♡♡欧莱雅“气泡水”
欧莱雅气泡水有点“跨界”，以往“气泡水”都是用来喝的，如今也用在化妆品里面，有种更亲近的感觉。
而且整个TVC充满了梦幻感。
给肌肤喝瓶气泡水，开启你的气泡水异想世界。
当时“气泡水”还和电影做了捆绑营销，打造更多美轮美奂的“仙”气，不过说到“气泡水”，风和君怎么又想到了“巴黎水”呢？看来两瓶水是不是可以联谊一下~
而说到护肤品文案的“跨界”，风和君觉得“倩碧撞色小方”名字取得不错。
小方不是红宝石蛋糕里面的“拳头产品”么？一下子把口红打造成“蛋糕口感”，反正也要与“唇”亲密接触的，这个链接动作还是抓得准的。
反正这广告一出来，“小方”这个词就深入风和君的大脑了~
化妆品一直都是暴利行业，只有抓住女人的心，在文案上多“调情”，才打开了营销的第一道门。
不过话说回来，这几个水你都分清楚了吗？或者也说说你的护肤小心机吧~
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