论化妆品文案的美丽与癫狂:神仙水,气泡水,天才水你分得清么?

举报 2015-08-20

也不知道如今的化妆品广告文案是男的多,还是女的多呢?(直男癌要是做化妆品广告文案估计比毁容的效果还差吧!)

不管是男是女,出来的化妆品广告文案得懂得调情,得把“女人的美”用无数方法来解读,哄得消费者“天花乱坠”的,最后再拼拼护肤品功效吧。基本上你对女人说“哎呀,你今天看起来好水润,气色好好哦!”,大部分女人都会心花怒放一般,因为这是女人的天性嘛,都爱美嘛。

所以化妆品文案也得学会这层“调情”。

翻开砖头般重的时尚大刊,或者视频贴片广告,化妆品的花头越来越多,不过不管吹的哪种“妖风”,搔首弄姿的广告文案还是得有的,尤其是要润物细无声地读出来。

  • 比如全球知名的某品牌广告词“你,值得拥有”!

  • 又比如全村知名的某品牌广告词“你本来就很美”!


现在“瓶瓶罐罐”界喜欢在“水”上做文章。大概因为“女人都是水做的”,而“水”又是护肤品的基源。我们来看看几瓶很厉害的水。

来源:风和日丽(ID:singthelife)
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♡♡♡SKⅡ“神仙水”

SKII最近推的汤唯广告,也是配合此前之前上映的电影《命中注定》,所以核心信息是“Change Destiny”(改变命运!)

第一眼见到他,心扑通扑通地跳!
命中注定!

从那天起,好几年了!
就是这个选择,改写了肌肤的命运!
注定要一辈子在一起!

SKII神仙水应该是他们家最好卖的一瓶水吧,风和君一直有用,除开味道有些另类,效果还不错。

“神仙水”这个昵称还是很有传播力的,反而正式名称完全没有这股仙气:护肤精华露。当然,神仙水这个词没有出现在正式宣传文案中,却在民间流传甚广。“神仙”这个词本身老少通吃,接地气,“神仙水”也是护肤品的重磅嫁妆,涂了如神仙一样年轻。记得《甄嬛传》里也有一款护肤品爆款叫“神仙玉女粉”。

SKII神仙水慢慢走青春活力路线了,汤唯这款广告就充满了俏皮色彩。


♡♡♡兰蔻“年轻水”系列

修护水-收缩毛孔
舒缓水-透润保湿
能量水-源源光彩

尽兴年轻
尽情水润

Lily Collins拍摄的广告确实很美,三种颜色的场景模式也搭配得简约时尚。其实这里可以看出一个门道,化妆品的形容词很喜欢用一些类似“透润保湿”这种“特型词”,专属化妆品广告领域。“透”这个词是肌肤的重要诉求点,清透,透明,仿佛喝饱了玻尿酸,“润”其实就是保湿。这些肌肤基本诉求演变成文字,就要变着法子“白里透红”起来。

“源源光彩”中的“源源”又有水的意蕴在里面。

尽兴年轻,尽情水润,“年轻”,“水润”又是蛊惑女人心的“调情”词汇!

其实这种“特型词”的用法也是抓住化妆品用户的“虚荣心”,所以用词也要透着一丝“傲气”。


♡♡♡欧莱雅“天才水”

听到“天才水”的时候我还是挺吃惊的,第一反应想到了“武才人”,想想护肤品宣传都开始切“智慧”路线了,当然随着高科技的发展,很多护肤品都会开始打造“智能”概念。

其实这个“天才水”是主打的三合一功效,兼顾乳液和爽肤水的功效,所以打造成一瓶“天赋异禀”的水水吧。

咕嘟咕嘟喝饱水
满水复活嫩出来

“天才水”主打年轻少女肌,广告主角很少女,背景色也是粉绿,更少女。

“咕嘟咕嘟”这类水润拟声词最近几年在护肤品界也是风生水起~比如之前成龙大哥Duang这个词最开始不就是SKII里汤唯用的一个拟声词么?有时候巧用拟声词能加强“动效”感。

“满水复活”也是由“满血复活”衍生而来,“水”这个词绝对是化妆品的高频词之一哦!

尤其护肤品这东东,很容易满足女人的幻想,想想这咕咚咕咚的水分仿佛时时刻刻注入自己的肌肤,也就会毫不犹豫拿下了。

化妆品广告词对于女人的杀伤力绝对很重要的!


♡♡♡欧莱雅“气泡水”

欧莱雅气泡水有点“跨界”,以往“气泡水”都是用来喝的,如今也用在化妆品里面,有种更亲近的感觉。

而且整个TVC充满了梦幻感。

给肌肤喝瓶气泡水,开启你的气泡水异想世界。

当时“气泡水”还和电影做了捆绑营销,打造更多美轮美奂的“仙”气,不过说到“气泡水”,风和君怎么又想到了“巴黎水”呢?看来两瓶水是不是可以联谊一下~


而说到护肤品文案的“跨界”,风和君觉得“倩碧撞色小方”名字取得不错。

小方不是红宝石蛋糕里面的“拳头产品”么?一下子把口红打造成“蛋糕口感”,反正也要与“唇”亲密接触的,这个链接动作还是抓得准的。

反正这广告一出来,“小方”这个词就深入风和君的大脑了~

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化妆品一直都是暴利行业,只有抓住女人的心,在文案上多“调情”,才打开了营销的第一道门。

不过话说回来,这几个水你都分清楚了吗?或者也说说你的护肤小心机吧~

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