美术谈文案创作 : Social 文案的写作策略(二)

原创2016-03-22举报1375

美术谈文案创作 : Social 文案的写作策略(二)

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美术谈文案创作 : Social 文案的写作策略(二)

在之前的第一篇文章《我是一名美术,但我想谈谈文案创作(一)》结尾,曾向大家承诺要谈谈目前social流行的段子等文案形式,由于这段时间一直忙于工作,把此事给耽搁了,还请各位谅解。

在聊Social之前,洒家想先谈谈它们的策略引导,毕竟先搞懂Social是什么,要求是什么,才可能更好的创作吧。

原标题:《美术谈文案创作(二)——Social的文案创作(策略引导篇)》
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social的内容,由社交需求决定。

为什么这样说?假设你要开一间公司,无论它是怎样的公司,你都会有一个或多个甲方,而你要想让公司生存下去,就必须让甲方需要它,就像补车胎的摊主会在附近的公路上撒图钉及玻璃一样,它的存在是因为它被需要。


一、既然如此,那么我们先来了解一下现实中的社交是什么?

现实社交,指的是社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会活动。人与人之间的沟通交往非常重要,因为我们只有通过不断地与各类人重复进行这项活动,甚至协作,特别是那些思维与你有较大不同的“异类”,更能让你了解自己、完善自己。


1、那么,现实中的社交过程是怎样的?

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这个过程也许编写得太过阴暗,毕竟有许多人的社交是只走心的,不是利己且进化中的动物,但过程本身并没有错,只是用词未必合你心意,所以且把我看作小人吧。


2、为什么要谈现实中的社交呢?

因为不了解人们之间怎样产生友谊或敌对,喜爱或厌恶地,如何能明白怎样利用social拉近品牌及产品与消费者之间的情感及互助关系呢?要知道每个人都想把自己塑造成某个自己期望的形象,来获取想要的某种人群的友谊,而与其想塑造的那个形象相违背的事情,便会拒不执行或拒不承认。比如想塑造一个佛教徒的形象,就绝对不可能在微信或微博分享你每天都在好酒好肉的饮食,即便现实真是如此,也会将它隐瞒起来。

所以懂得现实的社交方法及过程,比你懂得怎样创作social更重要。在这里就不多谈了,进入正题吧。


二、social是指什么?

Social Media(社会化媒体),意为通过人与人之间的联系而产生出的新媒体形式,每个人或组织在社会网络中,同时扮演者信息传播者与接受者的角色。

最常见的社会化媒体是博客、微博、微信、论坛、社交网络、维基百科、播客、点评类社区和内容社区。


1、那么,它有什么作用?

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解说一下此图

(1)从功能及技术层面来谈,social能起到怎样的作用呢?

从企业主to TA(消费者)角度,social能帮助企业主给TA介绍功能技术,及产品能解决地更多问题,其中有对应的、意外的、相关的,达到提升TA使用产品次数的目的;(为什么要提高使用次数呢?因为人们常用的工具,或自愿常待在一起的某人,会很容易在彼此间建立起感情,而那份感情会增加第三者踏入的困难度。)

从TA to TA的角度,social能帮助TA起到经验分享的作用,提升彼此亲密度。这里所说的分享是指使用产品的技巧,或是对某件事情的态度及理解。

TA to企业主,social能帮助TA从企业主那里获得启迪或解决问题的方法,获得售后养护及升级,获得优惠及礼品;(甚至有一些八卦资讯等增加你的谈资,或是思维认识等。)

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(2)从附加值层面来说,social能起到怎样的作用呢?

企业主to TA,social能帮助企业主获得口碑与粉丝传播,宣扬品牌价值观、愿景、承诺等,渲染更生动、鲜活的品牌个性。(可以沟通的东西非常多,但此文只是想从策略的角度引导大家,所以这里先一笔带过吧。)

TA to TA,social能帮助TA塑造达人形象,识货有眼光,解释自己的行为,彰显其高尚品德与社会觉悟,表达品味个性,喜好与厌恶,分享喜怒哀乐。(这就像之前所说地,增加TA伪装或塑造形象的资本。)

TA to企业主,social能帮助TA获得获取更多知识、咨询,鸡汤,心灵的慰藉和满足,找到消费等行为的借口。(这一点与上一点似乎很相似,但角度及出发点截然不同。)

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2、social又是怎样传播地?

通过上面的解说,我们了解到任何的social作品,都被期望经历三个阶段,内容发布、诱发阅读、认可转发。(如果没有经历过这三个阶段的social作品,绝对是失败地。)

那么,要让social经历这三个阶段,它必须分别具备哪些要求呢?举例说明:

(1)发布要求,要想让企业主发布你的social作品,你就必须让它满足以下任何一个发布要求。

A、 解说产品的功能技术能解决哪些问题;(最好是特别地、异想不到的问题。)


神舟专车八味篇,就是寻找出了产品能够解决的其它问题,服务不再是单纯的里程及时间了。

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B、品牌价值观、愿景、承诺等;


神舟专车Beat U篇,就企业主对社会存在的问题,用产品予以安全承诺。(我也知道它是在打击某个对手,但对TA而言,承诺更重要。)

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C、更生动、鲜活的品牌个性;


故宫淘宝,用轻松幽默的口吻,逗逼恶搞的设计,来凸显品牌独特的个性。

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(2)阅读要求,要想让TA阅读你的social,你就必须让它具备以下任何一个阅读要求。

A、售后养护及升级;


a、小茗同学搞笑视频,能逗你笑的售后服务。

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b、梅赛德斯活动,内蒙古海拉尔雪地越野竞赛。从中了解升级车型的优越性能。

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B、获得优惠及礼品;


a、必胜客,和郑恺群聊,加入新味小分队,获取优惠券。

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b、腾讯体育频道,集赞赢门票。

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C、获取更多知识、咨询,启迪解决问题的方法;


a、乐视视频,多家APP联手助人宅在家中看视频。

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b、诗婷露雅果本,社会现象造成的奇人异事,激发你的求知欲望,或者说八卦欲望。

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D、鸡汤,心灵的慰藉和满足;


农村淘宝,这个好像不用解释。

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E、解释自己的消费等行为;


腾讯手机管家,既为女人们的消费找到借口,又解决了男人们以手机购物不安全为托词,反对女人的行动。真是走心啊!

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(3)转发要求,要想让TA转发你的social,你就必须让它具备以下任何一个转发要求。

(当然,有许多人通过发红包获得转发率,本人就领过这样的红包,并也进行了转发,但这种没技术含量的方法我们不谈)


A、 塑造达人形象,识货有眼光,解释自己的行为;


方太一代蒸传,携手民间蒸菜大师,传承中华蒸菜文化,开启蒸菜背后的故事,转发能体现师奶们是烹饪达人,解释她们选择购买方太厨具的行为是如何正确地。

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B、彰显高尚品德与社会觉悟;


WeMedia,刘翔退役期发布,国家健将、名族英雄的退役,转发能彰显高尚品德,将自己拔高为爱国爱拼搏、积极正面的人士,且能彰显自己支持原创,是能独立思考的原创者。

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C、表达品味个性,喜好与厌恶,分享喜怒哀乐;


大圣归来,国产动漫的新高度,表达你懂得欣赏,美术品味高,不是光看导演或主演名字就欢呼的货色,是有自己独到的喜好及品位要求地。

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D、能协助你完成某些事情。


小茗同学表情包,能帮助TA的沟通变得更轻松、幽默。

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好了,我们了解了social之后,下一篇我们就来谈谈如何创作你的social。

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