在之前的第一篇文章《我是一名美术，但我想谈谈文案创作（一）》结尾，曾向大家承诺要谈谈目前social流行的段子等文案形式，由于这段时间一直忙于工作，把此事给耽搁了，还请各位谅解。
在聊Social之前，洒家想先谈谈它们的策略引导，毕竟先搞懂Social是什么，要求是什么，才可能更好的创作吧。
原标题：《美术谈文案创作（二）——Social的文案创作（策略引导篇）》
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social的内容，由社交需求决定。
为什么这样说？假设你要开一间公司，无论它是怎样的公司，你都会有一个或多个甲方，而你要想让公司生存下去，就必须让甲方需要它，就像补车胎的摊主会在附近的公路上撒图钉及玻璃一样，它的存在是因为它被需要。
一、既然如此，那么我们先来了解一下现实中的社交是什么？
现实社交，指的是社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想的意识，以达到某种目的的社会活动。人与人之间的沟通交往非常重要，因为我们只有通过不断地与各类人重复进行这项活动，甚至协作，特别是那些思维与你有较大不同的“异类”，更能让你了解自己、完善自己。
1、那么，现实中的社交过程是怎样的？
这个过程也许编写得太过阴暗，毕竟有许多人的社交是只走心的，不是利己且进化中的动物，但过程本身并没有错，只是用词未必合你心意，所以且把我看作小人吧。
2、为什么要谈现实中的社交呢？
因为不了解人们之间怎样产生友谊或敌对，喜爱或厌恶地，如何能明白怎样利用social拉近品牌及产品与消费者之间的情感及互助关系呢？要知道每个人都想把自己塑造成某个自己期望的形象，来获取想要的某种人群的友谊，而与其想塑造的那个形象相违背的事情，便会拒不执行或拒不承认。比如想塑造一个佛教徒的形象，就绝对不可能在微信或微博分享你每天都在好酒好肉的饮食，即便现实真是如此，也会将它隐瞒起来。
所以懂得现实的社交方法及过程，比你懂得怎样创作social更重要。在这里就不多谈了，进入正题吧。
二、social是指什么？
Social Media（社会化媒体），意为通过人与人之间的联系而产生出的新媒体形式，每个人或组织在社会网络中，同时扮演者信息传播者与接受者的角色。
最常见的社会化媒体是博客、微博、微信、论坛、社交网络、维基百科、播客、点评类社区和内容社区。
1、那么，它有什么作用？
解说一下此图
（1）从功能及技术层面来谈，social能起到怎样的作用呢？
从企业主to TA(消费者)角度，social能帮助企业主给TA介绍功能技术，及产品能解决地更多问题，其中有对应的、意外的、相关的，达到提升TA使用产品次数的目的；（为什么要提高使用次数呢？因为人们常用的工具，或自愿常待在一起的某人，会很容易在彼此间建立起感情，而那份感情会增加第三者踏入的困难度。）
从TA to TA的角度，social能帮助TA起到经验分享的作用，提升彼此亲密度。这里所说的分享是指使用产品的技巧，或是对某件事情的态度及理解。
TA to企业主，social能帮助TA从企业主那里获得启迪或解决问题的方法，获得售后养护及升级，获得优惠及礼品；（甚至有一些八卦资讯等增加你的谈资，或是思维认识等。）
（2）从附加值层面来说，social能起到怎样的作用呢？
企业主to TA，social能帮助企业主获得口碑与粉丝传播，宣扬品牌价值观、愿景、承诺等，渲染更生动、鲜活的品牌个性。（可以沟通的东西非常多，但此文只是想从策略的角度引导大家，所以这里先一笔带过吧。）
TA to TA，social能帮助TA塑造达人形象，识货有眼光，解释自己的行为，彰显其高尚品德与社会觉悟，表达品味个性，喜好与厌恶，分享喜怒哀乐。（这就像之前所说地，增加TA伪装或塑造形象的资本。）
TA to企业主，social能帮助TA获得获取更多知识、咨询，鸡汤，心灵的慰藉和满足，找到消费等行为的借口。（这一点与上一点似乎很相似，但角度及出发点截然不同。）
2、social又是怎样传播地？
通过上面的解说，我们了解到任何的social作品，都被期望经历三个阶段，内容发布、诱发阅读、认可转发。（如果没有经历过这三个阶段的social作品，绝对是失败地。）
那么，要让social经历这三个阶段，它必须分别具备哪些要求呢？举例说明：
（1）发布要求，要想让企业主发布你的social作品，你就必须让它满足以下任何一个发布要求。
A、 解说产品的功能技术能解决哪些问题；（最好是特别地、异想不到的问题。）
神舟专车八味篇，就是寻找出了产品能够解决的其它问题，服务不再是单纯的里程及时间了。
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B、品牌价值观、愿景、承诺等；
神舟专车Beat U篇，就企业主对社会存在的问题，用产品予以安全承诺。（我也知道它是在打击某个对手，但对TA而言，承诺更重要。）
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C、更生动、鲜活的品牌个性；
故宫淘宝，用轻松幽默的口吻，逗逼恶搞的设计，来凸显品牌独特的个性。
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（2）阅读要求，要想让TA阅读你的social，你就必须让它具备以下任何一个阅读要求。
A、售后养护及升级；
a、小茗同学搞笑视频，能逗你笑的售后服务。
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b、梅赛德斯活动，内蒙古海拉尔雪地越野竞赛。从中了解升级车型的优越性能。
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B、获得优惠及礼品；
a、必胜客，和郑恺群聊，加入新味小分队，获取优惠券。
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b、腾讯体育频道，集赞赢门票。
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C、获取更多知识、咨询，启迪解决问题的方法；
a、乐视视频，多家APP联手助人宅在家中看视频。
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b、诗婷露雅果本，社会现象造成的奇人异事，激发你的求知欲望，或者说八卦欲望。
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D、鸡汤，心灵的慰藉和满足；
农村淘宝，这个好像不用解释。
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E、解释自己的消费等行为；
腾讯手机管家，既为女人们的消费找到借口，又解决了男人们以手机购物不安全为托词，反对女人的行动。真是走心啊！
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（3）转发要求，要想让TA转发你的social，你就必须让它具备以下任何一个转发要求。
（当然，有许多人通过发红包获得转发率，本人就领过这样的红包，并也进行了转发，但这种没技术含量的方法我们不谈）
A、 塑造达人形象，识货有眼光，解释自己的行为；
方太一代蒸传，携手民间蒸菜大师，传承中华蒸菜文化，开启蒸菜背后的故事，转发能体现师奶们是烹饪达人，解释她们选择购买方太厨具的行为是如何正确地。
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B、彰显高尚品德与社会觉悟；
WeMedia，刘翔退役期发布，国家健将、名族英雄的退役，转发能彰显高尚品德，将自己拔高为爱国爱拼搏、积极正面的人士，且能彰显自己支持原创，是能独立思考的原创者。
或许你想了解：刘翔退役宣言中唯一提到的品牌是NIKE，这篇文章告诉你为什么？
C、表达品味个性，喜好与厌恶，分享喜怒哀乐；
大圣归来，国产动漫的新高度，表达你懂得欣赏，美术品味高，不是光看导演或主演名字就欢呼的货色，是有自己独到的喜好及品位要求地。
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D、能协助你完成某些事情。
小茗同学表情包，能帮助TA的沟通变得更轻松、幽默。
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好了，我们了解了social之后，下一篇我们就来谈谈如何创作你的social。
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