圣诞节广告特辑(1)| 让我们走进德国的“一分钱”超市,看看有啥

举报 2019-11-20

圣诞节广告特辑(1)| 让我们走进德国的“一分钱”超市,看看有啥

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圣诞节广告特辑(1)| 让我们走进德国的“一分钱”超市,看看有啥

广告有时候真的是历史一样的存在。在中国,一辈又一辈的广告人总想着去挖掘人们日常生活中散发着微笑光芒的瞬间。

这些瞬间被记录在广告里,甚至成为中国走向世界的名片。而与此同时,蜗居在小办公桌上的广告人们看世界的方式,似乎也主要是通过看不同国家的广告来实现了。


本篇没头没脑的圣诞节广告特辑(1)中,我们先来看看“一分钱”超市——PENNY超市,成立于1973年,在德国等6个国家拥有超过3500家门店。

看起来家大业大,却有一个非常节省的名字,这大概告诉我们一个道理:有钱人的钱真的是省出来的。(胡说八道)

本文整理“一分钱”(方便阅读起见,我们且叫它“一分钱”)从2017年到2019年的3则圣诞视频广告,均由欧洲最大传播集团之一,德国最大传播集团Serviceplan操刀完成。

值得一提的是去年备受争议的“999秋裤案”就是他们北京分公司所为,看完以下这三条片子,忍不住调侃,贵司的风格,挺多元。


【2019年】

Christmas is for Children, so for us all.
圣诞节是孩子们的,也是我们所有人的

要知道“圣诞节是孩子们的圣诞节”这场活动具体好在哪里,离不开结合德国当前的社会状况去分析。

2019年的德国和2018年的德国一样,“越来越多的人沦入贫穷”,甚至整个欧洲充斥着政治,经济和环境动荡不安的气氛,PENNY希望开展一场圣诞节运动,以缓解当代社会的问题。

“我们未必都是父母,但一定都是孩子,只是少有人记得这一点”。

该项目的创意总监Christoph Everke说道。该影片向人们传递这样一个理念:人们应该忘记他们的恐惧和忧虑,带着无忧无虑,快乐的孩子们的眼睛再次看到圣诞节。

这样一看,影片中的萧条感和选择用年迈的肉体和空灵的童音产生让人难受的冲突感就很好理解了。非常抓眼球,想必也很好地和当地受众产生了共鸣(真的好萧条)。


【2018年】

Christmas doesn't need much,Only love.
圣诞节不需要太多,只要有爱(就足够)

和2019年的境况类似,彼时的德国,人民的生活并不怎么好过。“这部电影及其配乐准确地表达了德国人民每天的经历。

他们的生活资源有限,他们的成功往往归因于德国人独有的强大。这部电影向那些每天都竭尽全力照顾家人的顽强的人致敬”。

怀着这样深沉的立意,影片上线后迅速感染了几千万受众,虽然本人看完,实在觉得很普通。

怎么让一句空洞的话显得动听,试着用宏大而不刻意的背景去铺垫?

PENNY首席运营官Stefan Magel说:“PENNY希望使所有客户都能拥有一个美好的圣诞节以及高价值的报价,对我们而言,这涉及到与客户的对话,只有当我们真正了解人们的要求时,广告才能超越空洞的广告承诺,才可以成为客户的一部分。日常现实,真是真实。”


【2017年】

《 Der Weg》(和解)

However long the path might seem:It`s Christmas, time to reconcile.
无论这条路看起来有多长,圣诞节到了,和解吧。

这一年PENNY的首席运营官Stefan Magel解释说:“我们不仅想为附近地区提供新鲜食品,我们还希望在2017年圣诞节为当地社区做点事。通过这场Campaign,我们希望鼓励人们来再度携手。“

不得不说,运营官这番话里非常明确而直接的品牌目标,让多少广告人动了想给他们家做广告的心。

影片里的母女矛盾常见地令人打开影片就想打哈欠,然而从立意上来看,片子却无误地传递了品牌想要传递的信息点,还不硬。


延展阅读:https://www.serviceplan.com/de/news/penny-weihnachten19.html

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