我给你答案:广告人一年至少要读多少本书?

举报 2016-03-19

如果一本书就改变了你的人生观,只能说明你读的书太少了;如果一部电影就改变了你的价值观,只能说明你没有价值观。

一入广告深似海,从此节操是路人。每一个从事新媒体的童鞋们,你们扪心自问,是不是酱紫。曾经像凉白开般纯净的少年啊,现在黄段子说起来连眼睛都不眨一下。

我给你答案:广告人一年至少要读多少本书?

微博曾经有个热门话题,说是讲黄段子的女生(广告狗)都很漂亮(帅气),因为她们(他们)要用美丽(英俊)的外表来掩饰自己猥琐的内心。那么问题来了,广告狗要成为一个英俊帅气有内涵的段子手,一年究竟要读多少本书呢?

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一见到书单就觉得如浴春风是一种病 

我给你答案:广告人一年至少要读多少本书?

不知道你身边有没有那么一种人,他们最喜欢干的事情就是让别人列书单!他们打着努力学习积极向上的旗号,却干着一件完全不需要动脑子的活。当然也有人反驳说,按着别人的书单读书,难道不是读书吗?我想表达的其实并不是按书单读书不好,而是让别人列书单的做法就是想在探寻真理的路上走捷径。

每个人,由于受教育程度不同,所经历的事情不同,甚至智商与情商上的差异,导致没有任何人的知识程度是一样的。因此,没有任何一个人列出的书单,你可以完全照搬套用。在这个急功近利的时代,我们每个人都急于成功,一步一脚印的似乎太笨了。如果有一种方法,可以一蹴而就,何乐而不为呢?然而,世界上真的存在一步登天的方法吗?就算真的存在,列书单也绝对不是。

我给你答案:广告人一年至少要读多少本书?

我从来不会给年轻人列书单。为什么?原因很简单。世界上的好书太多了,我自己都一辈子看不完,我怎知我列的书单就是最好的、最适合他们的?再说了,你就算列了书单,他们也不一定回去看。看书也是讲究缘分的。你遇见一本好书,好好把它读完,也是好的。遇见一本不怎么样的书,扫一扫, 也是好的。”我始终觉得,给自己定计划,要看什么书、一个月内要看几本书都是不现实的。真理浩瀚,你近一分,有一分的欢喜。有的人一辈子就读三本书——《马列主义》、《道德经》、《红楼梦》也是探索到大智慧了。

——梁文道


我非常同意有的人一辈子就读三本书也能探索到大智慧的观点。那些动辄就说自己读了几百几千本书的人固然厉害,但对于平凡的普通人而言,那是根本不可能做到的事情。

“1923 年,清华大学有一批即将留学海外的学子,想在短时间内迅速地积累国学常识,对国学有一个大概的了解,但苦于不是专治经世的学人,无法找到最合适的门径。于是,他们向胡适先生求教,希望他能开出一份「无论学机械工程的,学应用化学的,学哲学文学的,学政治经济的,都应该念,都应该知道」的国学书目。”

我给你答案:广告人一年至少要读多少本书?

胡适先生列出了一份名为《一个最低限度的国学书目》的书单,重点是收录了 190 种书目,注意,这里的量词用的是「种」,而不是「本」或者「卷」。我只想说,这么庞大的书单,我一辈子都读不完啊。有的人嗜书如命,把读万卷书,把行万里路当成自己的人生的全部。


每天刷3小时知乎就能成为socail高手?  

众所周知,从事广告行业特别是文案策划这一岗位,必须要有像海一般宽广的阅读积累。任何一名新媒体运营,必须要具备两种基本能力。

第一是信息整合能力。

在信息爆炸的时代,互联网上有你想要的任何东西,然而正是因为信息爆炸,能够在庞大的信息系统中,通过过人的搜索能力提取有用的关键信息,就变得格外重要。如果你的浏览器收藏夹是空白的,那么你或许还没有意识到信息整理的重要性。

每天早晨从上班开始,你是否有必须要浏览的主要网站?为了自己帮助自己更高效完成工作,你使用了哪些工具?比如为了微信排版,你是否对所有的排版工具都了然于心?新媒体运营,最容易让人感到迷茫的就是陷入无休无止的碎片化阅读中。

 我给你答案:广告人一年至少要读多少本书?

曾经有人跟我说他一年在微信及其他平台上看了几千几万篇文章,并认为这是在学习,在提升自己。我并不同意这种观点,因为任何领域的学习,如果没有经过系统化的训练,是根本无法具有成熟的逻辑认知的。碎片化的阅读,只能帮助你满足一时的信息需求,却并不是系统的学习与提升。公众号、客户端、知乎等平台,只能帮助你找寻灵感,无法让你真正掌握真正的文案与创意技能。新媒体运营工作,有时候枯燥重复,但却是能很好地训练你的信息整合能力。

第二是原创能力。 

任何一个平台的价值,都在于它的内容输出。谈到内容,就必须说到整合内容与原创内容。整合内容考验的是一个运营者的信息整理能力与理解能力,原创内容则要求运营者有足够大的阅读量。

巧妇难为无米之炊,没有足够多的知识储存量,就难以写出有趣儿,有价值的文章。socail时代,即便写不出什么好内容,那保证句子通顺是对读者最起码的尊重吧。并且除了读书这件事,运营还要肩负着搜罗各种民间八卦的重任。


业余和专业最大的区别,就是能识别出坏的!

广告狗在不断地探索过程中,势必是需要读书的。除了自己读自己喜欢的书之外,更需要有人能够带领你进入一个专业领域。这个人也许是你身边的工作伙伴,也可能是在历史洪流中经过大浪淘沙留下的行业大咖,也可能是身边的许多小事情小物品。在知乎上有这样一段回答,告诉你如何区别业余和专业。告诉你什么是坏的,也许能让你少走一点弯路,少浪费一点时间。

我给你答案:广告人一年至少要读多少本书? 

觉得葛巾大大的时尚品味好是容易的,而能洞察芮成钢的时尚品味坏在哪里是困难的。觉得 Daniel Day-Lewis 的演技好是容易的,而能洞察黄晓明的演技坏在哪里是困难的。觉得 Michael Jackson 的音乐好 是容易的,而能洞察 Justin Bieber 的音乐坏在哪里是困难的。觉得一个回答很好而去点上赞同是容易的,而能洞察一个回答坏在哪里而去作答碾压是困难的。审美是容易的,审丑是困难的。所以业余和专业最大的区别,大概就是 能识别出坏的。

——知乎


推荐书是容易的,甄别出不好的书是难的。大多数人都能随手开出一个书单,但只有极少数的人能开出一个不建议读的书单。书单就如【冰山一角】,上层的条目质量依托于无数阅读经历的支撑。书籍浩如烟海,推荐书单是浓缩自己的经验,而推荐不读的书则是避免浪费你的时间,两者都很重要。

广告狗一年至少要读多少本书?这个问题根本就没有答案。除了高考之外,难道还有放之四海而皆准的标准答案吗?对自己负责最好的方法就是不断打破自己的认知,不断更新自己的价值观,这与读书多少无关,不必为了读书而读书,读书只是自我成长的一种途径。

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