看完这24本书，还没入门，就不要在广告圈浪费青春了（上）
本书单，只负责搬运，不提供观点。不是救命良药，请勿乱服，不是购买指南，请勿乱买。
来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
图文：鬼鬼（微信ID：ojsngg）
01《The Copy Book》
内容简介：32位全球顶级文案亲口讲述他们的独门创意秘笈和独特工作方法。他们的从业时间加起来足够写一部广告史，所获奖项不计其数。全书超过200幅经典作品，临摹一遍都增长2年广告功力。
推友推语：好书的三个坏结局：1.被翻烂；2.被抢走；3.被莫名其妙丢失。《The Copy Book》是一本难逃坏结局的好书。20年来它影响过的中国广告人，位至创始人级别的就已难计其数。更可怕的是它老而不死、历久弥新，还在影响着一些人，有你吗？
02《Neil French》
内容简介：本书泄露了一位世界级广告人40多年的广告创作秘籍。更是毫无保留的展示了一位全球顶尖广告人的生活灵感和自我修养之道。写下书中内容的人，曾是奥美全球执行创意总监。他率性、幽默的广告生涯，止于世界第一大传播集团WPP的全球创意总监的宝座上。
推友推语：说尼尔是文案之神，好吧！行！揽胜广告早期很多作品都带有他的作品的影子。比如就掌灯一半的精髓来自尼尔的皇家芝华士广告。老版《Neil French》是百页传媒04年盗版发行的书，一盗12年，让尼尔的创意思维像阳光普照着无数热血广告人。是滑稽呢，还是实力呢？
03《广告文案》
内容简介：文案写给文案的倾心之作，揭秘各类主流文案制造的全过程。作者历经国际4A与本土数十年锤炼，书稿源于广告公司内训，经过大学讲课调整完善。近500则广告案例，超过60%是作者的实战作品。
推友推语：目前国内写的最实用、最体系的文案实战书。融合理论与4A实战，甩学校教科书于九霄云外。读罢此书，千元巨额文案培训班，再也忽悠不到你报名了。前一句也许有点火药，但本书7年雄踞亚马逊文案类书籍第一名，是最雪亮的证明。
04《小丰现代汉语广告辞典》
内容简介：好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的。本书来自文字最底层；源于汉语最前沿；两大专业网站数万次点击；广告江湖百转轮回颂与毁；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
推友推语：没有文化差异，没有时间代沟。没有一个本土广告人将汉语的趣味解构得如此娴熟。他用生命证明了：文案是结构化的商业写作。他以文本的方式亲身示范了真正好的汉语文案的美感、力量和精髓。
05《If...》
内容简介：澳洲小学的一本教学参考书。全书以“如果…”发散想象，如果猫可以飞翔（一只长着翅膀的猫），如果蠕虫有了轮子（扭曲火车般的蠕虫），如果孩子们长了尾巴（和大象一起甩尾巴）……引导你用想象力美化山、川、河流、动物和全世界。
推友推语：我觉得这根本不像是一本幼儿教科参考书，而更像是一本给广告人的创意教科书，因为它完美演绎了“创意”的经典定义——旧元素，新组合。同盟广告董事 & ECD，广告金句“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”缔造者，杨舸如是说。
06《创新启示录》
内容简介：本书提出了一整套创新思维的法则和思路，有助于冲决人们的思维禁锢，打破思维定势。书中作者首创的优势富集理论，对于社会、组织、个人等系统的超常发展具有重要的启示意义。案例详实、游戏丰富，有趣开拓思路。
推友推语：难得一见大学老师写的创意类好书，他的“优势富集/先者生存”理论曾被营销大师路长全剽窃。有时候，先占到位置比做得好更重要。比如谷歌的技术领先，体验稍微差点，用户也会容忍。书稿提炼自演讲，文字口语化，没有大学老师纯理论著作的味同嚼蜡。
07《一个广告人的自白》
内容简介：大卫·奥格威坚持广告必须有助于销售。他推动广告经营的专业化，他的风格朔造了奥美广告，也影响着整个广告业的发展。本书是奥美广告创始人之一的大卫·奥格威先生传奇广告人生的本色书写。
推友推语：本书可能是史上影响广告人最多的一本书。是了解广告业及广告人的书不可错过的常识书。就算你在甲方，你是广告老鸟，翻开本书看看，还是会有许多启发。老爷子见多识广、有趣好玩、胆大敢闯，没一览他的广告人生，你都不好意思说自己是广告人。
08《广告人手记》
内容简介：中国大陆广告界第一本实战书，初版发行于1996年，风靡广告界至今。书中完整记录了本土最知名广告人叶茂中多年来的广告营销实战经验。从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道。
推友推语：营销策划类的书，到处都是，大多稀烂，好的寥寥。本书是我每次都冒着被人误解为叶的脑残粉的风险大力推荐的营销策划必读书。叶的的确确靠写出了名，他也是大陆唯一将大卫·奥格威的广告真经继承得比奥美还好的本土广告人。先后重印37次，是那些莫名其妙对叶生厌的人要面对的难题。
09《营销管理》
内容简介：现代营销开山立派之作。详述有关营销认知、营销机会、营销战略和营销执行的全过程。他提出的4P营销原理，40多年来，无人超越，是一切营销的基础。基于4P理论，衍生出7P、10P、4C等诸多经典营销理论。
推友推语：大部头，略显苦涩。本书最经典的版本是1999年，上海人民出版社出版的第9版。随后的中国版、新加坡版、亚洲版，是商业拓展之举，合著作者的水平有限、水分很重，凯文·凯勒除外。汉译者有三位：梅汝和、梅清豪、张桁。
10《定位》
内容简介：本书揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），它改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”名副其实。
推友推语：如果只看一本营销书，就看《营销管理》。如果还能看第二本，必选《定位》。看完这本书，你就知道如何定位自己的作品和职业了。需要特别提醒，本书的第一作者是艾·里斯，不是杰克·特劳特。杰克·特劳特在中国商业咨询领域小有收获后，出了一个定位书系，擅自换作第一作者，心机婊一个。真正的定位之父有两个，排第一位的是艾·里斯！艾·里斯！！艾·里斯！！！
11《超级符号就是超级创意》
内容简介：本土营销界又一套成体系的营销思想，十余年实践印证的“华与华方法”首次结集出版。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，深入到企业营销的各个层面；附有日化、药品、食品、文具、房地产、工业园区、出版、互联网等多个领域的案例解说。
推友推语：一本了解中国本土生长出来的有效营销方法的好书。黄金酒为什么那么火？你不懂的世界，他们曾经构建。放下成见，从解决商业问题的层面去看这类本土营销人、广告人，会别有洞天。能解决问题的都是高手，你可以是4A的代表，人家就可以是本土的典范。
12《十个广告九个丑》
内容简介：本书不是「创意圣经」，两位创作人讲的广告策略的对与错、广告圈外人对圈内人的误解、本地广告公司因何失败、广告人与客户之间的角力拉锯事件等主题，却是喜欢创作思考、想加入广告行业的人的一个好的镜像。
推友推语：本书最大的贡献是他们开创了图形谐音创意法则。如英雄，就在画面上放一头鹰站在熊的背上。两位作者是香港轰动一时的「SUNDAY」、「和记天地线」、「眼镜88」等系列广告的幕后操刀人。句句都是经验之谈。他们的徒弟是后来写下了《小强广告100招》的林永强。
先推12本吧，多了营养超载。
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