Facebook推出“Canvas Ads”投放渠道,品牌有了内容营销的新玩法

举报 2016-03-21

Facebook Canvas Ad:开启新一轮内容营销战役

作为一个Content Strategist,不仅仅是一个内容上的创意,更是把特定的创意通过特定的渠道传达给合适的人。K问起了Canvas Ad的了解,于是我们就展开了一连串的分析和讨论。

  • 什么是Canvas Ads?

  • 为什么要去做Canvas Ads?

  • 怎么样去做Canvas Ads?

回头想想,其实系统地了解一个新的功能,无非要了解的东西就是这些。


第一个问题,什么是Canvas Ads?

Facebook Canvas 新功能体验公司案例Carnival


Canvas is a full-screen, mobile-optimized, post-click experience that can feature a combination of images, videos, text and links.

这个是官方的解释,也是最清晰最精炼的总结。

如果需要说服客户和老板去做这个事情,你需要阐释清楚。

Canvas是一种通过图片,视频,文字和链接给手机用户提供全屏的互动体验的广告。其中,你可以看到最新的互动形式,animations, carousels, product catalogs, tilt-to-view images, and videos。这个跟微信上的H5很类似,但是速度快很多,操作简单,界面更加干净。

如果换另外一种说法, Canvas是一种提供深度内容互动体验的手机广告。简单的说,就是广告的Instant Article。

其实,最直接的是有案例可循,https://canvas.facebook.com/。(可翻墙的童鞋可以点击查看)


可口可乐: 简单漂亮直接展示新产品

Facebook Canvas Ad:开启新一轮内容营销战役



Wendy's 汉堡: 小编深深爱上了用汉堡的层次感来深入做文章

Facebook Canvas Ad:开启新一轮内容营销战役


第二个问题,为什么用Canvas Ads?

这个问题潜藏着好几个问题:

Facebook为何推出这个功能?

推广购买的功能,让用户在不离开FB的情况下,更深入的了解品牌信息。

从测试的结果来看,用户的平均逗留时间是31秒,这个数字目前看来是非常吸引品牌主的。因为在信息爆炸的年代,注意力就等于金钱。

但是值得注意的是,根据iResearch的调查结果,微信H5的停留时间为380秒,这远比Canvas ad 要多。

这个Ad相对于其他形式的广告有什么优势?换句话来说,品牌为什么要优先考虑使用这种形式?

Carousel vs Canvas: 前者的形式比较单一, 流量导向是品牌自己的官方网站,但是鉴于速度问题,其间会流失不少用户,使得不能成功跳转品牌阅读。而Canvas使得用户在不离开Facebook的情况下能够在『一秒内』进入丰富的品牌内容。


第三个问题,怎么制作?

倘若以上提到六种形式的素材平时早有练习和准备,只需要思考怎么去讲好故事就行。具体的操作需要进入Facebook Power Editor中Canvas即可。

Facebook Canvas Ad:开启新一轮内容营销战役

从2月28日起,香港地区已经有不少品牌开始尝试去使用新的广告模式,比如Live Nation Lushington Hong Kong, Oral-B等。敢于第一个吃螃蟹的不代表创意就是成功的,也不代表某种广告形式的成与败。需要多做试验,多去比较才能得到比较稳定的结果。


Reference:

http://techcrunch.com/2016/02/25/facebook-canvas-ads/

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