鱼跃的双十一：没有什么比愉悦更重要的事！
【序言：呼朋唤友忙盖楼，最后分了5毛6？辛辛苦苦凑满减，结果津贴没用上？除了预售、定金、购物券、秒杀、红包、购物津贴、满减、免单，还有盖楼大战、全民喵铺、心愿大奖……眼花缭乱的拉新大法，有没有影响你这个双十一的心情？】
当人们抢购双十一的时候，人们抢购的到底是什么？
尽管吐槽不断，从公布的成交额看，今年的双十一仍然再创多项纪录！外行看热闹，内行看门道，火热的双十一竞争焦灼，各大平台不遗余力的通过边际创新寻找新的发展突破口，品牌商家更是如此。
盘点本次双十一各大品牌的亮眼表现，我们不难发现其中的佼佼者——鱼跃医疗：用诙谐调侃的创意，传达情感洞察的走心温度；用花样迭出的趣味玩法，俘获了更多年轻的心；没有假大空，告别无脑吹，将医疗类产品推广做的出彩又讨喜，用一系列的传播方式，交出了一份令人愉悦的答卷，让粉丝由衷感受到：没有什么比愉悦更重要的事！
“鱼跃 你的双十一”，鱼跃医疗以此作为整个双11传播主题，开展了一系列的传播动作。
papi酱花式吐槽，
拉开双十一鱼跃大幕
如果说生活中遇到了什么一言难尽的事，那一定都逃不过papi酱的吐槽——就连双十一的淘宝也逃不掉！
11月8日，papi酱带着她的原创最新短视频《我和双十一的爱恨情仇》全网上线。视频以小pa和拟人化的双十一女神为主角，通过对话+琼瑶式剧情演绎，表达一个消费者和双十一购物节之间的爱恨情仇：从相识相知到相恋相伴，双十一购物节至今已有11个年头，以往每到这一天，促销、打折、抢购秒杀等，都让人难掩激动，而随着各个购物节的层出不穷，已经不再新鲜的双十一女神，变得越发感到备受冷落……直到她使出了杀手锏——鱼跃！关爱健康，更关心你和你的家人，这种贴心与细致呵护，使得他们重归于好，小pa再一次爱上双十一。
拥有过千万粉丝的网红博主和拥有21年历史的民族品牌，联手合作，独辟蹊径，看似幽默吐槽，实则贴心关爱，用搞笑的方式在“买买买”的双十一中，让加购成为关爱的一种方式。无厘头的内容剪辑搭配papi酱惯有的搞笑演绎，以恶搞真实赢得共鸣，提醒大家在购物的同时，别忘了关心自己和家人的健康，为健康加购，视频总播放量达5000多万，完美引出“鱼跃你的双十一”的题，拉开双十一愉悦大幕！
愉悦指数 ：五颗星
病毒视频+H5：
老牌国货玩出新花样
国货路子野，如今已不是奇闻，从产品设计到营销策略，各个都玩出了新花样！精品的老牌国货搭载着超级有梗的营销，使得如今的民族品牌争相焕发出年轻的光芒！
在国潮骄傲大数据中，20-29岁年轻人对中国品牌关注度增长量最高，而30-39岁的中青年群体则紧随其后，已经成为消费主力的80、90后们不仅更依赖社交媒体，也对分享式、逗趣的营销有着更高的接受度，因此，这也引出了鱼跃医疗在此次推广中的新关注——如何让年轻人买账？
告别以往行业传播中令人不适的广告风格，鱼跃这一次，精准的迎合了年轻一代对趣味营销的原创性和趣味性的高需求，玩了点不一样的！
孩子喂药难、血糖忽高忽低不可知、睡觉打呼噜……这些在每个家庭都时常发生的小事，都被嗅觉灵敏的鱼跃巧妙结合，在一支支短短的病毒视频中通过不同的场景、不同人物关系来真实重现！扎心而又现实。
愉悦指数 ：五颗星
扫描二维码，立即体验！
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据悉，本次双十一，80、90、00后也扛起了健康大旗，18-39岁人群，占比74.2%成为健康消费主力军！年轻化的一系列神操作引发网络上一阵热议，更为其年轻出圈的传播开了一个漂亮的好头！在营销的前沿，老牌国货表现出了巨大的潜力，轻松搞笑的视频，幽默风趣的H5，既巧妙，又跳脱常规，完美避开了网友对广告的反感情绪，反而以年轻化、幽默好玩的做法，引起了他们的共鸣与自发传播。不仅推动了鱼跃在年轻网民间的传播，也为鱼跃的成功线上传播强势助力！
愉悦指数 ：五颗星
原创视频点燃观众热情：
趣味内容分享全曝光
刷抖音，看快手，时下最热门歌曲，多为短视频平台的榜首TOP3。原创短视频的形式，已经逐渐成为大众人群休闲生活标配。思路新颖、构思缜密，内容生动。多点开花、精准触达！一个接一个的原创视频，一波又一波的传播，在嬉笑逗乐之余，渗透鱼跃的产品价值、建立与用户间的情感纽带，引发情感共鸣。
愉悦指数 ：五颗星
内容有趣：
直击当下医疗痛点引发共鸣
传统的医疗广告多以功能展示为主，严肃、无趣，有距离感。抛开了严肃冰冷的医疗桎梏，鱼跃走到每个人的生活里，走进每一户家庭里，让医疗产品的推广不再冰冷的叫卖，而是真正的让你感受到需要与被需要，真正的身心愉悦！
这次，鱼跃大胆的用无厘头风格宣传医疗类用品，弱化了生病、患者等不适情绪，强化鱼跃医疗器械的家用、保健属性，让一向接受度高的年轻消费者在轻松搞笑的氛围下，接受医疗器械应该常备身边、有备无患这一概念，让鱼跃家用医疗器械产品飞入寻常百姓家。
年轻出圈：
精准覆盖目标用户
鱼跃家用医疗器械产品的使用者多为老年人和孩子，以前，年轻人仅仅担当为父母、孩子购买的角色，但是，年轻人真的不能成为使用人群吗？未必。据调查，鱼跃46%的购买人群，来自于85、90后的年轻人群，他们注重生活品质，但面对学习、职场压力，他们开始出现亚健康问题，健康意识正在觉醒。因此，为自己购买家用医疗器械，也是销售中的一片蓝海。
本次双十一，鱼跃成功把“健康”这一原本中老年味十足的词汇打入年轻人圈层，顺利实现了圈层突破。相较传统的医疗广告，鱼跃医疗的双十一策划从与年轻人沟通角度出发，通过深入洞察+多样传播，用轻松幽默的方式，展现了鱼跃医疗作为家用医疗器械领军者的实力，并在年轻人中形成记忆点和影响力。超过70万家庭的选择，用实际行动证明：好的产品，令人愉悦！双十一，无论是为自己，还是为家人添置商品，健康都是一份不可或缺的好礼！传播中的话题效应也助力鱼跃医疗双十一实现了全网销售额1.5亿+，同比增长超50%+的完美成绩，登顶天猫、京东、苏宁等综合电商平台，连续五年家用医疗器械品牌No.1。
紧扣“愉悦”主题，鱼跃释放品牌温度，抓住了用户的痛点，反映出用户的心声！能将公认难做的医疗产品推广做到如此亮点满满，未来的鱼跃将如何引领产业发展，让我们拭目以待！
这个双11，你愉悦（鱼跃）了没？
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