淘宝台湾:简单点,双十一玩得简单点

原创2019-11-13举报3296

淘宝台湾:简单点,双十一玩得简单点

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首发:广告线人

今年的双十一,你买了多少东西?

从2009年当时还是淘宝商城举办的网络促销活动,到如今2019年天猫双十一全球狂欢节,在这十年间,双十一销售额从0.5亿涨到了现在的2684亿,参与品牌从27家涨到了如今的20万家,我们非常荣幸地见证了淘宝和天猫的崛起。同样在这十年之间,我们也见证了淘宝天猫成为了通往世界的桥梁,如今双十一能叫做全球狂欢节,也不是没有理由的。

淘宝台湾:简单点,双十一玩得简单点

淘宝从2003年诞生开始到现在,逐渐成为我们购物的主要渠道,同样受影响的还有与我们隔海相望的台湾同胞。在之前的文章中我们有提到过,台湾同胞们也经常使用淘宝来购买在台湾买不到的好东西,甚至每年的双十一,台湾同胞也会贡献出自己的力量买买买,让销售额增长。但奈何淘宝目前的商家大部分都在大陆,很少能买到一些台湾本地的产品,并且因为商家的位置,在运输上不是很便捷。于是阿里巴巴通过品牌授权的形式交给英国克雷达投资有限公司台湾分公司进行经营,创建全新的购物平台“淘宝台湾”,正式让淘宝入驻台湾。

淘宝台湾:简单点,双十一玩得简单点

在新平台上线之前,淘宝台湾团队还进行了一波海报、视频宣传,为十月底上线的淘宝台湾APP造势,也取得了不错的效果。

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在淘宝台湾上线之后,紧接着就是双十一这么一个重要的节日,淘宝台湾怎么可能放过大好的机会呢?于是上线之后立刻开始了双十一的预热,又发了一波海报,而且还发了一支淘宝台湾上线广告的续集。


不信?你上来看看!(大楼篇)


不信?你上来看看!(呛声篇)

同样的无厘头剧情,吐槽的话还是被官方给先说了,而淘宝台湾这次要突出的双十一活动,在海报上的体现也,emmm一言难尽。


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海报文案将淘宝台湾双十一的活动内容展现出来,可以看出福利还是很多。不过相比广告,淘宝台湾和这次双十一的关系显得更为特殊。


一、为什么是淘宝?

一提到双十一全球狂欢节,大家第一个反应基本上都是天猫。究其原因大概还是源自2012年那一场191亿元的逆天战绩,也让双十一成为一个爆发点,让全世界都关注到了在那一年刚刚改名字的天猫。从此以后双十一与天猫的关联性就远远大于淘宝,虽然本质上两个平台是互通的,但这么些年下来,广大消费者对于形成的“天猫双十一”这个概念已经根深蒂固。

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那么,为什么阿里巴巴选择用淘宝打开台湾电商的大门呢?

个人认为,首先淘宝拥有比天猫更久的历史。天猫诞生于2012年,而淘宝在2003年就上线了,并且当时淘宝上线之后,起到了打开全国人民新世界大门的作用,不止大陆,在当时台湾也都会对于这么一个新生事物议论纷纷,所以无论从平台本身还是平台持续影响的时间上,都应该是淘宝,当然这也与台湾同胞的使用习惯有关。

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其次,从淘宝和天猫的运营模式上我们可以看出,淘宝的运营模式为C2C,以人为一个个体,在平台开店。天猫的运营模式则为B2C,以企业、商家为个体开店,并且还需要一定的资质认证才可以。对于初次进入台湾市场的阿里巴巴,选择淘宝是必然的,就像最开始淘宝在大陆的操作一样,让每个人都可以方便而且成本低的开店。并且阿里巴巴的目的也是想挖掘台湾当地市场的潜力,选择淘宝这么一个对个人更友善的平台,首先就降低了门槛,当然不排除以后阿里巴巴可能再开个“天猫台湾”出来。


二、同一个淘宝下的两个双十一

选择在双十一之前上线的淘宝台湾想必是有目的上线的,毕竟双十一这个节日一年才一次,此时不蹭更待何时?但要一上来就给台湾同胞扔一大堆优惠算法、盖楼游戏吗?可能如果真这样,结果会劝退一大批用户,所以淘宝台湾的双十一与大陆相比,简单直接,且实在。

淘宝台湾:简单点,双十一玩得简单点

从淘宝台湾宣传的文案中可以看到,没有复杂的数学题,没有虚假友谊的盖楼游戏,有的只有最初淘宝商城双十一那样的“满减、折扣、小福利”。同样是双十一,淘宝台湾少了一些复杂,给人一种初来乍到,人生地不熟又不好意思让你大幅度剁手的感觉,但这也许恰好是刚刚上线的淘宝台湾能吸引用户有效的方法。虽然已经有淘宝台湾,但相信台湾消费者的双十一主战场依旧是淘宝或者天猫,不过这也为淘宝台湾的卖家提供了商品、网店运营的学习机会。所以其实淘宝台湾的双十一,主要还是起到作为新平台吸引用户,并且给卖家提供学习机会的一次尝试。

这次淘宝台湾借助双十一的热度上线,并且一上来也玩了一次双十一,算是开了一个好头。虽然淘宝和淘宝台湾只差了两个字,但终究还是两个不同的平台,今后淘宝台湾能不能真正的挖掘出台湾电商市场的潜力,以及能不能真正的做出差异化,我们还是拭目以待吧~


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作者公众号:广告线人(ID: informers)
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