10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街

原创2019-11-07举报

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街

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10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街

宜家和10元店大体上靠的是低价吸引地球人,如果宜家和10元店联姻,会有怎样的产出? 

这不是突发奇想的脑力测试题,而是真有这样一个存在,它就是来自丹麦的杂货品牌Flying Tiger,人称“杂货界的宜家”,“北欧版名创优品”。

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

1995年创立于丹麦的哥本哈根,才花了二十来年,已由一家小城10元店扩展到全球将近1000家店。

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

不可思议的是,地球人面对这样一家店,一般只有两个动作:一是只要进店,就停不下来买买买;二是离店之后,还停不下来说说说!

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

那么问题来了,掏钱支持就算了,还给人家免费打广告,咋不见我家楼下的10元店能有这架势?Flying Tiger到底给大伙下了什么“药”?它比满大街的名创优品强在哪里?


一、10块钱买不了吃亏、买不了上当

因为还没在国内开店,所以单听名字很多人都会觉得陌生。但创立于上世纪90年代的Flying Tiger,可以说是名创优品的老前辈了。

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

丹麦的设计向来以精美享誉全球,所以要想买到丹麦的设计,兜里几个钢镚还真不敢下手。

不过有着正宗丹麦血统的Flying Tiger却要反着来,店里90%的小商品通通只要10克朗,换句话说,人民币10块钱就能抱回家,实力演绎“家里没矿也买得起”。

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

更过分的是,像袜子、蜡烛、挂件之类的小玩意,甚至10块钱都花不了,我这个贫民窟孩纸兜里即使只有100块,也敢逛出百万富婆的气势。

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger


10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

很多人一进场就把购物篮塞满!这也难怪,这种一踏进店里立马萌生钱包变大的错觉,谁能抵得住啊!

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger

开挂的是,Flying Tiger颜值和品质双在线,但价格一点都不飘。难怪无论在哪个国家开店,排队买单的队伍让人瑟瑟发抖。

10元店的老前辈,脑洞、颜值、性价比直甩名创优品两条街
图源:Flying Tiger


二、针对你心里藏着的8岁孩子,贩售脑洞宝藏

更让人尖叫的是,10块钱在Flying Tiger,并不意味着买回家的都是垃圾!

4块钱的杯子能满足你的简约风


图源:Flying Tiger


6块钱的相框能留住你的青春


图源:Flying Tiger


几块钱买回家的小饰品,
放家里也是赏心悦目的艺术品 


图源:Flying Tiger

10元店那么多,为何Flying Tiger走到地球的哪个角落都那么圈粉?

低价固然是最基础的元素,但不得不说,针对每个人心里藏着的8岁小孩贩售脑洞宝藏,才是让Flying Tiger更有底气的硬核存在。 

所以卷笔刀拿来削胡萝卜,
也别觉得大惊小怪 


图源:Flying Tiger


小绿植想在家里占个位置,
没点脑洞还真不行 


图源:Flying Tiger


几块钱就能淘到给孙子的好玩具,
即使在成年人的世界里也是美好存在 


图源:Flying Tiger

还有手臂那么长的铅笔、长牙齿的隔热手套、头顶开花的铅笔、像这样让人过目不忘的神奇小玩意还有很多,即使是再常见的物品,都会被重新创造成有趣、创意的新东西


图源:Flying Tiger

面对这些在别家10元店完全找不到的骚操作,难怪进店的人总会一边塞满购物篮,一边无法自控的连声“wow wow wow”


图源:Flying Tiger

如果你抱怨过10块钱买回家的东西根本没luan用,只是图一时便宜为冲动买单,那这种抱怨在Flying Tiger会被完全改写。

因为灵感和创造力源源不断的Flying Tiger根本不给你玩虚的,即使是矿泉水瓶、收纳盒、茶壶这些再普通不过的物品,不是拿过被誉为设计界“奥斯卡”的德国iF设计奖,就是作为设计界四大设计奖之一的日本GOOD DESIGN AWARD奖。


获得“GOOD DESIGN”奖的壁挂式储物器;图源:Flying Tiger


获得“iF”设计奖的茶壶;图源:Flying Tiger

你看,10块钱买回去的东西不缺生活实用度,也不缺趣味灵魂。这些物品来源于生活但又高于生活,虽然同样走10元店路线,但Flying Tiger交出的成绩单明显比名创优品亮眼多了。


三、花样上新、跳蚤市场淘货氛围,让你买买买的动作不能断

有野心的品牌求生欲极强,事实证明,Flying Tiger远比你想象中更会玩。


图源:Flying Tiger

为了保持你的新鲜感,Flying Tiger上新频率维持在4~6周。换句话说,很可能你这周还没买够,下一季新品又抢着亮相了,明摆着仅仅逛一次是不够的,起码得比大姨妈来得还频才对得起自己。


图源:Flying Tiger

所以无论在哪个商圈,都能看到Flying Tiger店里老少通吃的场景:小孩子在这里嘻嘻哈哈东摸摸西摸摸,大人沉浸在“低价创造无价”的魔力里,连老年人看到各种脑洞炸裂的小玩意,也仗着“给孙子买”的借口,自己抱走一大堆。


图源:Flying Tiger

这种不断给你惊喜的新刺激,牢牢捉住了大众的心理,任谁都抵抗无力。


图源:Flying Tiger

让人流连忘返的秘密,还在于它家的商品呈现方式。隔着玻璃看到的不是高高在上的货架,而是主题明确、色系抢眼,让你情不自禁靠近的独立小摊位。


图源:Flying Tiger

店内的陈列设计也在巧妙地营造跳蚤市场的感觉,既能妙用小空间陈列商品,又能体现“价格便宜”诉求,但又不会让人感到只是廉价商品的大量堆砌,而是能展现设计感。


图源:Flying Tiger

这种寻宝的感觉,让人的视线根本无法从商品上绕开,而是一个个轮番瞧一瞧,摸一摸,甚至让你不满足于塞满的购物篮,而是沉浸在淘到下一个更好的欲望之中。


四、卖的不是杂货,而是每个人都够得着的好设计

低价,是Flying Tiger运转的核心。但事实看来,Flying Tiger根本没有限制在10元店的标签之中。


图源:Flying Tiger

一方面,Flying Tiger提供的是“每个人都够得着的好设计”。 为降低成本,90%的产品都是在哥本哈根总部内部设计;而在设计商品之前,设计师需要同时考量价格、外观、功能、质量这四个元素,以确保能低价提供大范围设计优美、功能齐全的生活小玩意。


图源:Flying Tiger

另一方面,Flying Tiger比传统的10元店更温暖。怎么说?它家的产品几乎都会在底部印上“ kaerlighed”,翻译过来是“爱”的意思。显然,即使是让你掏钱买些日用小物件,Flying Tiger也在变着花样让人以一种有趣的方式生活


图源:Flying Tiger

物质丰富的世界,争抢着涌进人们生活中的品牌多不胜数。但事实总是比想象残酷,没人愿意谈论那些令人厌倦的品牌、让人讨厌的产品,更别说要让为你心甘情愿掏钱了。


图源:Flying Tiger

不得不说,采取低价策略并成功的品牌并不多,宜家算一个,人称“杂货界宜家”的Flying Tiger也算一个。 

宜家的使命是“大多数人都买得起的好家具”,而Flying Tiger是“每个人都够得着的好设计”,不过,与其说“低价”是宜家和Flying Tiger的DNA,还不如说“低价创造无价”才是。


 
参考资料: 
1、WIKIPEDIA:Flying Tiger.
2、Flying Tiger官网


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    Yan

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