Nike请韩寒拍了支“腔调广告”,有人说是在卖笔?

原创2019-11-05举报192713

Nike请韩寒拍了支“腔调广告”,有人说是在卖笔?

扫描,分享朋友圈

最近Nike在上海出了一支“腔调”广告,请来上海人韩寒出演(了10秒)。

40秒的广告片中,主角们

半句不离腔调,不腔调,无话儿——

(广告台词:)

噢?腔调笔?进口的?

——猜对了。不仅是,原装进口的,更是24k纯正腔调打造。

厉害了...腔调墨水有哪些啊?

——蓝色、黑色,任意挑选。要不先拿这份腔调合同试试手?

可以啊,写出来也老有腔调了。


半步不离腔调,否则寸步难行——

买笔要穿腔调西装

1572924051334951.gif

交易要签腔调合同

签名更要有腔有调

最后,戴着赛车头盔的韩寒打破了这场腔调满满的交易,

一本正经地告诫大家:他们不知道,腔调,是买不到的

在笑场边缘疯狂试探的韩塞?(隐隐约约有感觉啦

确实,真正的腔调是用钱买不到的。那Nike到底有没有腔调?应该是有腔调的吧,但腔调是买不到的,那我们到底要不要买Nike啦!...

当代智人分析师们开始进入自我脑暴模式,一番煎熬后, 大手往桌上一拍:啥沙雕广告,这不为难我买耐克吗?!


 沙雕疑点一:广告太多黑点 

整个钢笔店里买钢笔的桥段,对于上海人来说,可谓是“黑点”重重了。当然这些“黑点”也是似曾相识,甚至可以说是老生常谈:

24k纯——上海人拜金爱钱原装进口——上海人崇洋媚外合同——上海人没有人情味西装革履——上海人装逼讲究

还有这个买笔的眼镜男,怎么那么像某谦?(个人感受,如有巧合,纯属巧合)

关于“黑点”,且先不说它们是否有失偏颇,以及其产生的历史根源到底是什么,或者说现在是否发生了变化。但这些标签化的印象目前来说还是普遍存在在大众意识里的。而我们也知道,认识一个你不了解的对象,大多数人都会选择吸收进几个“标签”词先,这总是最容易入门的方式。不谈对错,这终究是个事实,且是有史以来。

在小编看来,这支广告里的情节设置,其实算是比较幽默又自嘲地展现了这部分印象。不隐藏也不过分压低姿态,还能博你一笑。正可谓我打我自己,让你li气没处使


 沙雕疑点二:广告逻辑有问题 

广告表达:腔调用钱买不到;广告目的:耐克有腔调,快来花钱买耐克——这不矛盾吗?

一点都不矛盾啊,你以为做数学换算题呢。

先提一下钢笔,很多人说不理解钢笔的设置——“为什么是钢笔啊,和耐克有什么关系,我一开始还以为是个钢笔广告!”。

这里要结合这支广告的灵魂人物:韩寒,来说了。众所周知,韩寒是因“作家”这个title出名的。在当年的环境下,挂科、留级、退学、天才作家这些话题被多少学业压抑的学子们追捧啊。再加上他确实有才,资源也好,正可谓风华正茂、一时无两。
老有腔调了。

火了后,韩寒除了继续写作,在后续的成长和发展过程中,慢慢发现喜欢上了拍戏,就去做了导演。再到后来,按照他的说法:赚够了,可以发展我最热爱却也是最烧钱的爱好——赛车了。

后来我们也知道(其实大多人不知道),韩寒在赛车领域取得的成就远大于作家这个名头,他是真正的国内一流职业赛车手,职业的哦。获得过非常多的重量级赛车奖项,感兴趣的可以去搜搜。

虽然更为众人熟知的是作家,但韩寒并没有躺在上面做一辈子的梦。如今他一出场还能获得尊重,是后续的努力换来的。


韩寒用代表作家的腔调笔,划了一个代表腔调精神的Nike勾,并说:真正的腔调,别人给不了,你也买不到。意思是:多么有腔调的笔(出场角色)不重要,这个勾勾(努力和实力)最重要。它用钱,买不到,它用任何噱头,都换不到。

作为上海人的韩寒如此,上海的城市精神也是如此

够来噻,才腔调,只怪#上海没个够#!

《上海没个够》

早在2018年,Nike就为上海定制了一支 Just Do It 广告影片《上海没个够》。影片中,崇尚“见好就收、凡事总得有个度”人生哲学的林老板,在上海专营卖“终点线”,他希望大家能够停一停。但在见证上海这短短几十年飞速发展的过程中,他发现,这座城市是没有终点的。所有人都在刻意无视或绕开他推销的终点线,根本没个够。林老板为自己惨淡的生意而唏嘘。

够了吧

认输吧

算了吧

1572925782303111.jpg

上海没个够


 沙雕疑点三: 韩寒没有美感,说好的腔调呢?


关于这个小问题,我感觉自从不做“作家中的谢霆锋”后,韩寒就不是很爱刻意打理发型形象了。正所谓韩寒变韩塞,专注的男人最可爱...所以小编认为也没必要为了符合大家理解的腔调去特意做个有腔调的发型吧。这也太没腔调了。(另外,洗头了。)


 不畏标签,各自前行 

关于地域话题,就像之前看到谁说的:只有艺高才能胆大,才敢驾驭地域题材。因为它很容易敏感,很容易翻车。

关于北京,大家都说北京人说话直,爱吹牛。耐克给做了个#甭信我服我# ,获得了几乎一边倒的赞叹。


数英专栏「项目背后」:《一句「甭信我服我」征服京城,NIKE 是如何做到的?

这次上海,大家都说上海人喜欢拿腔拿调,耐克便回应#够来噻,才腔调#,目前听到了些不一样的声音。小编个人认为,也挺正常。

关于地域题材,非常期待Nike的下一个城市campaign。同时Nike也是在借此告诉我们:什么地域,什么来路,什么性格或习惯都没问题,做出东西了才牛逼,just do it。

侬来噻伐?


数英原创内容,转载请遵守规范
作者公众号: 数英DIGITALING (ID: digitaling)

1572234531983102.jpg

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

Nike请韩寒拍了支“腔调广告”,有人说是在卖笔?

扫描,分享朋友圈