不搞CP的麦当劳,这次打起了温情牌

举报 2019-11-05

不搞CP的麦当劳,这次打起了温情牌

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众所周知,麦当劳和汉堡王是快餐界“相爱相杀”的一对CP,隔三差五就会通过一些脑洞大开营销手法互怼互撕,塑料兄弟情的戏码被大家调侃为:如幼稚园儿童般的掰头行为。

但你可能不知道,除了组CP碰瓷,麦当劳拍起温情广告来也是治愈力十足,最近这支以“开心乐园餐盒”为主题的广告,就从小朋友的视角切入,相信你看完,也会温暖得微笑起来。

广告中的小男孩从外婆家带走了一个麦当劳餐盒,并用它“装”满了生活中的美好瞬间,短短一分钟的视频,展现的明明是再熟悉不过的日常细节,却有着勾起人童年记忆的奇妙魔力。

装在丛林里捡到的松果

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装洗澡时好玩的泡泡

装自己印上笑脸的“成绩单”

装妈妈身上的香水味儿

装骑车摔倒后的身边的石头

装喜欢的女孩的飞吻

装好友聚会时的欢声笑语

......

而广告结尾也呼应开头,当小男孩再次把餐盒带回外婆家时,也把这些日常中的美好点滴一同和外婆分享。

不搞CP的麦当劳,这次打起了温情牌

没有刻意地煽情,没有套路地反转,比起用剧情起伏吸引大众注意,麦当劳这支广告更多的是用平凡生活的小故事对受众心理会心一击,特别是小男孩用餐盒装起的种种时刻,也让人不自觉地带入自己的童年,是不是也像这样一脸天真地想要留住美好、分享美好。

每个人的童年都有相通之处,就像《小王子》中说过:“所有的大人都曾经是小孩,虽然,只有少数的人记得”,而麦当劳这支广告的重点,就在于用细微之处的美好引发大众的共鸣,并通过前后呼应的“分享”时刻,不动声色地将品牌故事植入其中。

不搞CP的麦当劳,这次打起了温情牌

除此之外,麦当劳其它以小朋友为主角,并在不经意间突出自家红色餐盒的温情广告,也同样擅长用不紧不慢的舒缓节奏,使观众在不知不觉中被感动:


《什么是完整的家》

菲律宾麦当劳在今年母亲节发布的这支广告,从单亲家庭的角度切入,短片中一位母亲和女儿在麦当劳分享她们最喜欢的薯条,并玩起了“薯条一家”的游戏,长的薯条代表妈妈,短的是女儿。

不搞CP的麦当劳,这次打起了温情牌

面对缺失的“爸爸”角色,小女孩聪明地用薯条拼出了一个屋顶,让这个“薯条之家”变得完整。也借广告向大众传达:即使是单亲妈妈,她们的爱也能使孩子拥有完整的家。

故事简单,但情感流露却足够走心,因此更容易拉近品牌与受众的距离。


《我被跟踪了》

《目送》里写道:“他用背影告诉你,不必追”,而麦当劳这支广告片中的父亲,却瞒着聋哑的女儿坚持了十几年的“跟踪”。

广告中女儿请父亲吃麦当劳的这一情节,表面上是父女之间彼此守护的动人情感,但实际上也通过父亲目送女儿穿过大街小巷,为她挡下数不清的危险的情节铺垫,凸显了麦当劳点餐的人性化,从父爱的角度传递品牌温度,靠的还是引人共鸣的纯粹情感。


《全世界大人都会做的动作》

这支麦当劳广告主要向大家展现了一个很简单的动作,那就是——蹲下来,你是不是一个合格的大人,都能从这个动作中窥见一二。

从爸爸蹲下来给化妆的女儿举镜子,到打球的年轻人蹲下来和轮椅上的男孩击掌,再到班主任蹲下来帮迟到的小男孩擦干雨水,这些小朋友与父母、与陌生人相处的场景,都被浓缩进视频里,告诉大家:试着蹲下来,跟小朋友一起感受快乐、分享快乐。

没有多余的话语文案,但对于细腻情感和故事细节的处理,依然值得称道。

不搞CP的麦当劳,这次打起了温情牌

麦当劳的这几支温情广告,没有过度主打明星代言人的路线,而选择走更加贴近人心的温情路线,通过故事镜头将大家能够感同身受的情绪渲染开来,达到直击人心的效果,用大家身边、或者你我的情感体验,拉近了品牌与受众的距离。

最后也希望麦当劳这几支温情广告,能猝不及防地治愈你日常中“太难了”的时刻。


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