不搞CP的麦当劳，这次打起了温情牌
众所周知，麦当劳和汉堡王是快餐界“相爱相杀”的一对CP，隔三差五就会通过一些脑洞大开营销手法互怼互撕，塑料兄弟情的戏码被大家调侃为：如幼稚园儿童般的掰头行为。
但你可能不知道，除了组CP碰瓷，麦当劳拍起温情广告来也是治愈力十足，最近这支以“开心乐园餐盒”为主题的广告，就从小朋友的视角切入，相信你看完，也会温暖得微笑起来。
广告中的小男孩从外婆家带走了一个麦当劳餐盒，并用它“装”满了生活中的美好瞬间，短短一分钟的视频，展现的明明是再熟悉不过的日常细节，却有着勾起人童年记忆的奇妙魔力。
装在丛林里捡到的松果
装洗澡时好玩的泡泡
装自己印上笑脸的“成绩单”
装妈妈身上的香水味儿
装骑车摔倒后的身边的石头
装喜欢的女孩的飞吻
装好友聚会时的欢声笑语
......
而广告结尾也呼应开头，当小男孩再次把餐盒带回外婆家时，也把这些日常中的美好点滴一同和外婆分享。
没有刻意地煽情，没有套路地反转，比起用剧情起伏吸引大众注意，麦当劳这支广告更多的是用平凡生活的小故事对受众心理会心一击，特别是小男孩用餐盒装起的种种时刻，也让人不自觉地带入自己的童年，是不是也像这样一脸天真地想要留住美好、分享美好。
每个人的童年都有相通之处，就像《小王子》中说过：“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得”，而麦当劳这支广告的重点，就在于用细微之处的美好引发大众的共鸣，并通过前后呼应的“分享”时刻，不动声色地将品牌故事植入其中。
除此之外，麦当劳其它以小朋友为主角，并在不经意间突出自家红色餐盒的温情广告，也同样擅长用不紧不慢的舒缓节奏，使观众在不知不觉中被感动：
《什么是完整的家》
菲律宾麦当劳在今年母亲节发布的这支广告，从单亲家庭的角度切入，短片中一位母亲和女儿在麦当劳分享她们最喜欢的薯条，并玩起了“薯条一家”的游戏，长的薯条代表妈妈，短的是女儿。
面对缺失的“爸爸”角色，小女孩聪明地用薯条拼出了一个屋顶，让这个“薯条之家”变得完整。也借广告向大众传达：即使是单亲妈妈，她们的爱也能使孩子拥有完整的家。
故事简单，但情感流露却足够走心，因此更容易拉近品牌与受众的距离。
《我被跟踪了》
《目送》里写道：“他用背影告诉你，不必追”，而麦当劳这支广告片中的父亲，却瞒着聋哑的女儿坚持了十几年的“跟踪”。
广告中女儿请父亲吃麦当劳的这一情节，表面上是父女之间彼此守护的动人情感，但实际上也通过父亲目送女儿穿过大街小巷，为她挡下数不清的危险的情节铺垫，凸显了麦当劳点餐的人性化，从父爱的角度传递品牌温度，靠的还是引人共鸣的纯粹情感。
《全世界大人都会做的动作》
这支麦当劳广告主要向大家展现了一个很简单的动作，那就是——蹲下来，你是不是一个合格的大人，都能从这个动作中窥见一二。
从爸爸蹲下来给化妆的女儿举镜子，到打球的年轻人蹲下来和轮椅上的男孩击掌，再到班主任蹲下来帮迟到的小男孩擦干雨水，这些小朋友与父母、与陌生人相处的场景，都被浓缩进视频里，告诉大家：试着蹲下来，跟小朋友一起感受快乐、分享快乐。
没有多余的话语文案，但对于细腻情感和故事细节的处理，依然值得称道。
麦当劳的这几支温情广告，没有过度主打明星代言人的路线，而选择走更加贴近人心的温情路线，通过故事镜头将大家能够感同身受的情绪渲染开来，达到直击人心的效果，用大家身边、或者你我的情感体验，拉近了品牌与受众的距离。
最后也希望麦当劳这几支温情广告，能猝不及防地治愈你日常中“太难了”的时刻。
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