从换域名说起，最近芒果TV的品牌营销有点猛
来源：万能的大熊（微信号：zn10961242）
作者：宗宁
互联网是个创意泛滥的圈，少花钱而又叫座的理想足以让品牌人儿们头发掉光。但再难也压不住前仆后继的投入，终究还是成就了一些大家风范。最近的芒果TV换域名，就是一个不错的案例。从它这次颇费周章的域名营销谈起，笔者也盘点一下芒果TV近一年来品牌营销的可圈可点之处，传统媒体转型做新媒体，湖南广电真的下了功夫。
一、域名营销新玩法，芒果TV打起情怀牌
说起域名营销，一直都没有什么突破，基本都还是财大气粗型。百万、千万、甚至上亿元的买入，一方面，给人一种企业崛起、不差钱的形象；另一方面，让域名持有者一夜暴富，也能引起口口传播，让域名交易者们可以更疯狂投入淘域名之中，期待好运有朝一日可以落到自己头上。
不过这种简单粗暴的做法总有些老套，“观众们”看起来也早已心生厌倦。最近，芒果TV终于也买到了自己心仪的域名MGTV.com，作为广电出身的新媒体，在新媒体时代做起营销来还真是毫不含糊，在环节上丝丝入扣。
一开始，芒果TV先推出悬念广告，引发大家注意。0.5秒的意义？一时间众说纷纭，很多人更是丈二和尚摸不着头脑。“芒果TV是要出智能手表了？”“芒果TV要搞新节目了？” 微博粉丝纷纷开始猜测。
引发众人好奇之后，芒果TV又开展了一系列的揭秘宣传，迅速铺开域名换新事件。其中情怀广告片《0.5秒的意义》，就结合春节期间家人短暂团圆后伤离别的情感诉求，唤起大家对美好时光的珍视，与百万受众产生强烈共鸣。
《0.5秒的意义》
此同时，一组来自于北京三里屯、上海浦东、纽约时代广场与帝国大厦等世界著名地标的MGTV户外广告照片也于网上流出。
且不说芒果TV这钱到底有没有花，全世界牛X的地标上都出现”I’m MGTV Now!”，光是看图片就已经足够引起粉丝们的集体高潮了！
然而一切并没有结束，正如芒果台惯用的PR之道，不在网络搅起一阵狂风不会善罢甘休。在渠道上，MGTV视频加海报迅速铺满LED屏幕，高铁站，公交和地铁等各种强曝光渠道，加上线上微信、微博、网站等全方位推进。
再配合GIF动图、病毒视频、海报、芒果盒子促销活动等各类传播形式，基本上走到哪都能看到芒果TV换域名了这件事儿。这种全渠道、多维度、立体化的“强制洗脑”，导致现在笔者我是一闭眼，脑子里浮现的都是MGTV四个大字！
粉丝也成为传播的重要力量：
从整个营销来看，芒果TV这次的多维度整合立体传播案无论从节奏把握，还是创新亮点来说都是值得业内分享的案例了。而这样的东西由一家有着传统媒体背景的公司做出，不得不说，湖南广电的新媒体转型之路是用心在走。芒果TV拥抱的是年轻用户，玩的是青春娱乐，营销起来却又老道熟练。
二、不止于域名，芒果品牌最近有点生猛
其实除了这次的域名宣传，芒果TV品牌营销最近几个月似乎来势汹汹，其中不乏值得称道的地方。
去年年底，网络流传出一组“视频四国杀”，火爆圈内。以受众易于接受的游戏形式，把《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等十多个版权综艺，还有《超级女声》、《完美假期》等一众自制综艺打包送出，引起业内及用户关注，传递出芒果TV已经日渐能够与腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大视频网站并列的势头。从四国杀这一点出发，包括乐视、优酷在内的视频品牌纷纷跟进，一时之间你来我往好不热闹。至于这组图片是不是芒果TV自主所为，我们不必深究，但从创意的角度来看，还是可以给一个大大的赞。
更有趣的是，上个月超女logo登上西甲球队队服事件引发了体育圈的观众火爆讨论。仅仅赞助一场西班牙人对战皇马的比赛，三个logo露出。与其品牌形成高反差的受众投放起到了四两拨千斤的效果，让人拍案叫绝。
接下来的“借势营销”也是打得快、狠、准。春节前夕，央视春晚吉祥物康康可谓在网上刮起了一场“腥风血雨”，被网友大呼“丑出新高度”。再加上备受期待的六小龄童未被春晚节目组邀请，将事件推向了舆论高潮。恰恰就在此事件正在发酵的同时，芒果TV顺势推出新春吉祥物66，称“只为致敬经典”，一时间又赢得了相当好的口碑。
不得不说，从这段时间的宣传来看，芒果TV的营销推广的创意和速度让人叹服。如何把传播做到口碑声量俱佳的效果还得靠营销人真正的与受众“玩起来”。反应速度和绝妙的创意自然都是做一次好的事件营销的必要条件。
最后发一组芒果TV的海报图，是不是“视频界的杜蕾斯” 你们自行感受......
圣诞节：
元旦节：
除夕：
情人节：
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