如何在广告中优雅地“脱衣服”？
1981年，法国巴黎。8月的夏末，天气不算太热，但整个巴黎都变得血脉喷张。原因竟是一块户外广告牌。
8月31日这天，一幅户外广告占据了巴黎各大街道。画面中，湛蓝天空下，一个身材火辣的女子站在海边，她身穿绿松石色的比基尼，在阳光的照射下，肌肤闪耀出金色的光泽。该女子双手叉腰，神情挑逗，只留下一句话：9月2日，我将脱去“上面”。
究竟什么是“上面”？又是谁发布的广告？一时间成了法国人茶余饭后热议的话题。
大家翘首以盼，等着9月2日的到来。9月2日，谜底揭晓。包括巴黎在内，法国境内7大城市、900多幅户外广告一夜之间全部换新，还是原来的女子，还是原来的姿势，她竟然真的脱去了“上面 ”。
这位说到做到的女子再次语出惊人：9月4日，我将脱去“下面”。
Oh~my~god！整个法国都沸腾了，难道她下次真的会一丝不挂出场吗？
民众对此反应不一，兴奋、着迷、愤怒、忧虑……但有一点可以肯定——没人对此无动于衷。
法国巴黎圣拉扎尔火车站
这人们像盼望圣诞节那样盼望着9月4日的到来。一部分人兴奋至极，想要马上一饱眼福，另一部分人则非常焦虑，认为一个全裸的女人会产生不好的社会影响。
其影响力之大，甚至惊动了当时已经退休、隐居在法国多佛古堡里的“广告教父”大卫·奥格威，他密切关注着这个广告，并在新书《奥格威谈广告》中进行了记录。
终于，黎明时分，这名女子赤身裸体的展现在全法国人面前，出人意料的是，她竟然转过了身去，留给世界一个丰满的背影。
但她现了她的承诺，脱去了“下面”。
她同时还留下一句话：AVENIR——兑现承诺的广告商。
这原来是一家户外广告商为自己打的广告，广告不仅体现AVENIR信守承诺，更展示出它能在一夜之间改变首都及其他6个主要城市所有户外广告的实力。
这次广告运动成功振兴了法国的户外广告市场，仅在9月当月就吸引来200万法郎的广告投放。
第二年，这个广告又赢得了欧盟户外广告“展示大奖”，可谓名利双收。
伴随着巨大成功一起到来的，还有巨大的争议，来自妇女协会和保守政治家的强烈谴责铺天盖地，让关于它的探讨延伸至更广的层面。
而站在广告背后，静静观察着公众反映的幕后策划团队，是法国CLM&BBDO广告的创始人Philippe Michel、艺术总监Joel le Berre和文案Pierre Berville。
起初这个创意没有说服甲方，因为它实在太太太冒险了，没人能预估它的负面效应。
后来因为AVENIR的总裁将在半年后退休，所以他其实也没那么在乎负面影响，就在他的默许下，广告得以出街。
2018年，这个广告的主创文案Pierre Berville还特地出版了一本书，名叫《我将脱掉“上面”》，来纪念这一法国历史上最具创意的广告。
谜底已然揭晓，人们关注的焦点自然转到了广告中的女模特。
这名20岁的女模特名叫Myriam Szabo，身高173cm，三围88/62/90。
她不是别人，正是该照片摄影师Jean-FranoisJonvelle的女友，她挤掉了原定的模特，然后一脱成名。
一夜成名的Myriam，成为了当时首屈一指的“流量”明星。
她登上了著名的《法国周末》杂志的封面，并在11月的《图片》杂志中再次全裸出镜。
对于那些质问她是否感到羞耻的人，她用一句漂亮的话予以回击：“淫秽不在照片中，而是在你们的眼中”。
AVENIR的系列广告开创了一种全新的广告形式，在法国称为“戏弄式广告”，在中国我们更习惯称之为“悬念广告”。
印象较深的两个悬念广告，一是2013年3月火遍全青岛的涵碧楼“孔子不走了”系列。
另一个是2013年8月刊登于《南方都市报》，却在微博上红极一时的韩后“搞好自己”系列。
此种广告的红利永远属于No.1，第二个吃螃蟹的效果就会大大打折。
例如“孔子不走了”之后，青岛也出现过某地产的“孟母不迁了”系列广告，影响力就弱很多，当然与投放量也有关系。
同样，韩后“搞好自己”火了之后，甲方爸爸们提着现金纷至沓来，差点踏平了《南都》的门槛。《南方都市报》这个南中国的旗帜性媒体，硬生生被搞成了悬念广告的集中营。
真是万万没想到，璐璐也没想到。
一众追随者里也不乏好创意，但收获的话题量却是寥寥。
人们拿到报纸，看到了今日份的悬念广告，轻哼一声“这集我看过”。然后翻过了这一页。
所以最美味的永远是第一口汤，广告是这样，各行各业也不例外。
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