官方数据 | 微信、QQ2016春节红包社交广告洞察！
刚刚过去的2016年春节，微信和QQ两大社交平台联手将红包的使用推向了一个新的高潮！那么企业营销又从春晚红包这场盛宴中收获了什么？
来源：腾讯社交广告（微信号：e_qq_com）
原标题：企业营销从春节红包到底收获了什么？《微信、QQ 2016春节红包社交广告洞察报告》重磅发布
一、线上红包，成为人们之间情感连接的重要媒介
在中国，春运是规模最大的人口迁徙，春节拜年是渗透率最高的社交活动，而红包则是这种场合必不可少的社交工具。刚刚过去的2016年春节，微信和QQ两大社交平台联手将红包的使用推向了一个新的高潮：
除夕当天，微信收发红包量达80.8亿，参与人数达4.2亿人，QQ红包收发量也达42亿。
同时，红包也从长辈给晚辈的“压岁钱”逐渐扩展到朋友、同学以及同事之间的过节问候。
手机QQ的口令红包，年轻的95后和00后也是玩得“不亦乐乎”。
颇有新意的“姓氏红包”、“搞怪红包”、“填字红包”等花式玩法，将传统拜年活动变得更加热闹有趣，人们线下羞于口头表达的情感，在红包中也更易说出口。红包让爱变得更暖心，让拜年更有人情味儿。
二、春节社交红包，成为一场企业营销盛宴
如果说亲朋好友之间收发红包是一场社交盛宴，微信和手机QQ联合企业推出的红包雨就是为这场“全民狂欢”提供的美酒佳肴。
今年春节，微信拿出春节前后两周左右的朋友圈广告收入，全部通过除夕“摇一摇”的方式派发给用户：
除夕当天，1.8亿人一起摇，共摇出1.82亿个红包祝福。
手机QQ通过“刷一刷”的形式为用户送出了超过2亿元的现金红包和大量具有实用价值的商户礼券，参与活动总用户数达3.08亿，共刷1894亿次，刷出红包22.34亿个。
此外，微信新推出的“照片红包”，在除夕催生了2900万张稀有照片的分享，互动总次数达1.9亿次。
数据分析发现，与去年相比，2016年参与微信“摇一摇”的90后和00后用户数大幅提升，其中00后用户数接近去年的两倍。
如果把参与“摇一摇”次数最多的前20%用户称为狂热用户的话，那么在女性中狂热用户占比，略高于男性中的狂热用户占比；
90后中狂热用户的占比也高于其他年龄段的微信用户；
而狂热化最高的九个省份或直辖市，都是北方的。
这场“全民狂欢“的春节社交红包活动让合作企业享受了一场成功的场景营销，凭借“摇一摇”、“刷一刷”和“照片红包”的品牌曝光量远远超过传统营销方式。
比如：仅在除夕当天，太平洋保险通过微信“摇一摇”向1.54亿用户送出了32.7亿次新年问候，同时通过“照片红包”触达了3900万用户。
三、春节社交红包，成功提升用户粘性和合作企业的营销效果
1、提升社交平台的用户粘性和活跃度
QQ的“刷一刷”抢红包，简单易操作，在除夕当天吸引高达3.08亿用户参与。用户普遍反映“商家和明星噱头十足”、“虽然qq刷红包刷到手软，但是！！！我还是很开心的！！！”等。
微信的“摇一摇”和“照片红包”凭借强大的用户基础和创意，成功吸引用户更多的留在其社交平台。在除夕17点到24点，一线城市用户在朋友圈平均停留了接近半小时。
即使过了除夕的高峰期，微信红包初一到初五的收发量依然高达240亿。微博用户的社交声量数据也显示，“微信红包”的社交声量从年前一直热到年后几天。
2、提升用户对企业品牌的认知、好感度和购买意愿
QQ用户在刷红包的同时会盯着屏幕看到合作品牌，调研还发现，活动后合作企业的有提示品牌提及率高达25%以上。大众点评和理财通甚至有高达43%和40%的提及率。
从不同垂直领域（如互联网、快速消费品、汽车和金融等）看，通过将营销融入微信和QQ的社交红包活动中，营销效果都非常突出。
有四成左右用户反映，收到商家红包之后，对品牌的好感度增加。
同时有三到四成用户表示未来的品牌购买意愿提升。
四、结语
个人社交红包成功连接用户情感，成为人们之间重要的社交活动方式；企业社交红包成功连接人与企业，让企业更贴近用户，让用户更喜爱企业品牌。
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