火速下架的大朴床品广告，到底是巧创意还是真低俗？
10月27日晚间，床上用品品牌大朴开启京东11.11大促，同时在京东店面首页上线一支广告片。短短几小时内，大朴这支片子不仅抢夺了广告人的视线，更是在微信、微博、虎扑、豆瓣等社交平台引起轩然大波，随后该广告被迅速撤下京东商户页面。
有趣的是，无论圈里圈外，看过这支广告的人对它的评价可谓两极分化。
支持一派称：“有创意”、“反映了年轻人的真实生活”、“不必谈性色变”；反对之声则认为：“过于露骨”、“不可描述的部分盖过商品本身”、“放在购物网站不合适”等。
若要全面透彻地分析此次广告营销事件，我认为不妨来做以下几点思考。
1、“我们的青春全在裸睡的床单里”的创意洞察，是否出彩？
在这条2分19秒的广告中，全片只出现了一条文案——“我们的青春全在裸睡的床单里”。这条ending line打动了许多观众，包括我。而这条slogan也是整个故事的总结和升华。
片中，一张床记录了男女主人公从相识、相恋到分手的三个阶段。
无论是醉酒初识，还是热恋相爱，或是分手后的孤枕而眠，都和床有关，也和“性”有关。青春、荷尔蒙、恋爱、肌肤相亲……是年轻恋人间一组十分真实的场景，也贴合了对恋爱的美好幻想或追忆。所以，在广告发布后，许多人大呼“很现实”，不光因为这是一部分人的现状，也是许多人的经历和回忆。
因此，即便全片都没有旁白来解释和煽情，也足以唤起无数观众的情感共鸣。
对于广告语本身而言，“我们的青春全在裸睡的床单里”也算出彩。
不仅引起了正值青春的年轻消费群体的注意，也交代了商品属性“床单”，更悄悄暗示了“舒适到能裸睡”的商品特点。简单来说，是句一石三鸟的好文案。
洞察从TA真实生活发掘出来，又精准地打“痛”了TA，在理性诉求泛滥的电商床品宣传中，用感性俘获消费者，不乏为一个巧妙出彩的创意。
2、创意表现形式，是否足够impressive？
不可否认，这支广告最抓人的就是visual呈现，同时也是争议最盛之处。
片子用悬在天花板的固定镜头，记录男女主人公在卧室中的每个动作。这一看似简单的安排，却自然为观众造成一种隐秘的“偷窥”感，激起好奇心和探索欲。而整个卧室的布景，也是当下年轻人的“租房”生活写实。
男女主人公火速相恋后，开始了一段没羞没臊滚床单的美好生活。
随着两人情感升温，“不可描述”的画面表现而更加直白和频繁。最初，男女主角衣着完好，接着只有男性背部和腿部裸露、女性严严实实裹着床单；随后，女性角色变得更加主动、身体暴露度更高，也越来越挑动着观众的情绪。片中许多镜头也不避讳地展现了二人的大尺度画面。
而屡次出现的暴露镜头，不仅为观众留下了深刻印象，更在深夜的社交论坛中，激起了一众网友的“求知欲”。
全片的大尺度画面，也是引起争议的最大因素。
是否床品的感性化视觉呈现，就一定要与“性”联系？是否“床上的事”需要如此细致、露骨地呈现？我想，这或许是引爆舆论最容易的方式，却不一定是唯一方式。
比起从前，中国年轻人对“性”的接受度已提高许多，“谈性色变”不再适用于80、90后，但也不意味着，露骨、露肉的性表现可以完全被年轻一代所认可。“房事”就是房事，是两个人之间的隐私，把房事带到大庭广众的“厅堂”，不仅视觉效果不雅，更可能触犯到道德和法律。
或许，青春的“性”是否可以表现得更隐晦和聪明？比如，热播美剧《致命女人》中的那句“Ah, Youth”。
3、京东11.11大促之际推出，是否“营销”大于“创意”？
广告上线后短短几小时，便惨遭撤下。背后原因有待考证，但《中华人民共和国广告法》第九条明文规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
而片中相当一部分镜头，都较露骨地刻画了情爱场面，令人咂舌。
无论这短短几小时的上线、下架是否有意为之，但已让一个初期品牌获得了受众的高度关注。不少人留言称想买大朴的床品，越来越多用户也在微博发布#大朴四件套#的话题。
但在京东11.11大促之际，为赚眼球抛头颅，是否值得？
此外，广告上线后，有网友迅速扒出大朴四件套广告与2016年的一条国外短片高度相似：
不难看出，无论是故事情节还是房间布景，几乎是百分百地向原作“致敬”。这也令原本因其创意而折服的观众，转而大跌眼镜。
4、是否应该重新审视“好广告”之标准？
今天上午，大朴官方在微博上重新上线删减版广告片，将2分19秒的原片长缩减为30秒，视觉呈现更加紧凑、合规。大朴附文称：“性与爱本就是自然法则，难逃出你我眼中的永远是孤独的心情！”即对昨晚下架风波的一次正面回应。
微博现已被删除
这条广告的播出，令品牌曝光效果已初步达到，能否进一步带动销量，则需拭目以待。
而这也不禁令我回忆起，大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中对创意人的一句告诫：“不要推出一个你不愿让你的家人看到的广告”，即广告创作的社会广泛度。
我们可以认为，这是一次产生爆点的营销事件，但作为广告人，是否应该效仿如此“玩火”？我想，每个人都有自己的看法。但我同奥格威先生一致，希望广告创作不仅考虑营销层面的声量，还要兼顾创意的社会适用性。所有积极、温暖、动人、真情的创意都值得被鼓励和发扬，社会上下也期待广告从业者产出更多优质、新颖、具有正面导向的作品。
一则广告的出街不是终点，而是走向大众的聚光灯下的起点。
每位从业者对“成功广告”的标准不同，或许很多人青睐有商业价值的“带货”广告，但我想，在作品从小屏走到大屏的时候；把作品展示给家人、朋友、后辈看的时候、在发布的五年十年二十年之后，还依旧能让自己骄傲且坦然的，才是真正值得检验的好广告。
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