丁香医生《健康日历》50天卖爆30万册,健康心意成送礼佳品

原创2019-10-21举报34544

丁香医生《健康日历》50天卖爆30万册,健康心意成送礼佳品

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「早上喝水排不排毒」、「B超检查有没有辐射」、「空腹能不能喝酒」……在过去的一年中,每天至少有数十万人通过丁香医生《健康日历》获得饮食、运动、睡眠、心理等方方面面的健康生活常识。

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《健康日历》是由丁香医生首创的健康知识生活指南,高度精炼的健康真相 + 专业严谨的科学解释,教人们远离养生谣言。2017 年一经上市便深受好评,2018 年更是引爆全网,被 20 万人争抢。

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明年的《健康日历 2020》 8 月 20 日早早就开启预售,上线当天登顶当当网新书热卖榜总榜第一,霸榜至今。50 天销量已破 30 万册,以 1.5 倍的增长成绩超过了 2019 全年。一举问鼎竞争激烈的日历市场。

不得不说,《健康日历》打开了健康内容传播的新途径,市场接受度愈发成熟。消费者对专业可靠的健康科普内容抱有很高期望,且有强烈的意愿想要传递给身边人。

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产品兼具专业、有趣、实用

2017 年首次发布《健康日历》以来,丁香医生组成了一支 40 人的产品团队来打磨产品,内容始终贴近生活,兼顾男女老少全人群。

内容的专业性是丁香医生的制胜法宝。他们邀请了 100 名三甲医院主治及以上医师,对日历的内容进行全面审核。受邀医生来自包括北京协和医院、中南大学湘雅医院、四川大学华西口腔医院、山东大学齐鲁医院等国内顶尖医院。

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在产品设计上,《健康日历 2020》增加了不少彩蛋,比以往更惊喜更趣味。例如:配合健康大实话找到与健康有关的“历史上的今天”,让内容涵盖古今,干货充足。同时创作了多张精美插画,让“惊喜”随机出现。

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《健康日历 2020》项目负责人赵晨毅表示,除了在内容上提供稳定的输出,针对不同用户的使用习惯和场景需求,丁香医生对日历的装帧、纸张选材、印刷工艺等多个细节都做了实用性的优化改进,拿到手后会感受到这些细微处的心思。


「表达心意」成为购买新场景

把《健康日历 2020》当作礼物送给亲朋好友,成为不少消费者的固定习惯。据购买用户画像显示,超过 60% 的用户买了 2 本以上数量。在中秋节、重阳节等传统节日期间,销量均迎来小高峰。

另一方面,公司也更愿意采购这样一个实惠好用的健康心意送给商务伙伴和员工。销售数据显示,北京、上海、广州等一线城市的企业的团购订单尤其突出,其中不乏直接采购 800 ~ 1000 册的订单。

正如丁香医生给《健康日历》定义为「每一天的健康心意」,它是每个人送给自己的健康礼物,也是给家人和朋友的一份关心。在追求美好生活的奋斗目标下,「分享健康」成为当下最应景的需求。

 


健康更多、生活更好

作为泛健康领域顶级健康内容服务品牌,丁香医生专注于生产有温度、有知识、有态度的优质原创科普内容,致力于让“健康更多、生活更好”。 

《健康日历》作为一款文创周边,用户在每日翻阅撕扯的高频使用中学得到专业可信赖的健康真相与健康知识。越来越多的用户选择购买《健康日历》,既是对丁香医生的认可,也是大家对美好生活的向往。

《健康日历 2020》项目负责人赵晨毅最后表示,《健康日历 2020》还将持续在当当网等渠道售卖,读者可选择靠谱的平台,以防买到盗版,同时温馨提醒:购买健康日历,认准丁香医生出品。

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