流量论，谁之过？

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举报 2019-10-18

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昨天到今天，新媒体人同样都被2篇文章刷屏

很快地，律师函、报警函也刷屏朋友圈

社交平台的兴起，本就是一场流量之争

“流量”一词兴于电信运营商套餐，后社交平台兴起，逐步演变成了“衡量指标”，“流量小生” “流量小花”等以“流量”为指标的概念兴起。

2009年，微博平台兴起，兴起之初便有了几个关键性的衡量指标：粉丝量，转发量，评论量。有数据指标，自然就有对比，粉丝量和互动量也就成为商业价值的衡量指标之一。姚晨作为第一批微博用户，被网友称为“围脖女王”，不到2个月时间，跃居微博关注榜首位。仅6个月时间，就成为首个粉丝数量破百万的微博明星。

2011年，一场暴雨使“杜蕾斯”鞋套一套成名，企业蓝V开始主动追热点。微博运营及微博营销逐渐成熟，草根红人如雨后春笋般而生，纷纷加入抢粉丝、占地盘之战。

2012年8月，腾讯推出微信公众平台，在微博潮席卷四年之后，一个新的自媒体平台兴起，同样地，微信公众号也有自己的衡量指标：阅读数和点赞量。同样是2012年，鹿晗一条微博获“吉尼斯世界记录”——微博上最多评论的博文。2015年7月，新浪微博改版，用户可以查看蓝V用户所发内容的阅读量。
2018年4月，微博官方宣布谢娜粉丝破亿，成为第一位破亿的明星，替代姚晨荣升“微博女王”。这意味着什么，中国有13亿人口，谢娜有1亿粉丝，而姚晨的粉丝量超越了谢娜。社交平台的流量之争是骨子里的基因决定的。

商业促使市场变革

流量越大，生意越大。2017年，杨幂成为公认的”带货女王“，据不完全统计，杨幂2017年穿火了300多件衣服，平均每天穿火一件，从上万的大牌到十几元的袜子。巨大的流量也带来丰厚的收益。有了”带货女王“的加冕，自然赢得诸多奢侈品的青睐，拿下诸多品牌代言。2018年双十一，口红一哥李佳琦PK马云卖口红，5分钟卖出15000支口红，破世界记录，李佳琦还是涂口红最短时间吉尼斯世界记录的创造者。随着明星、网红、微博草根的盛行，回归商业的本质，背后的逻辑都是“流量论”，动辄一条几十万人民币，上百万浏览，归根结底，都是在博弈争取自己利益最大化。生意的本质是挣钱，营销的本质是帮助生意挣钱。我一直信奉一个观点“为了自身利益，自私没有错”。这句话放在商业市场，也合适。市场需要大V ，用户追捧大V，成不了大V的，只好自己创造大V。这一个过程，都是用户、市场、商业彼此博弈的过程。

数据造假，“唯流量论”才是黑手

谁都想不到，中国水军能因为刷榜登上推特热搜。2018年，吴亦凡粉丝为新专辑刷榜，包揽 iTunes 榜单前四名；蔡徐坤新歌《wait wait wait 》登录 iTunes 美国总榜第一，POP榜第一！世界再次认识了中国水军的力量。

2018年9月2号，共青团中央点名“一亿转发量”的背后，当红“流量小生”成为刷量代表。随后9月3号，视频网站爱奇艺宣布告别唯流量论时代，正式关闭显示台前播放量。

2019年1月，微博转发、评论数据调整，数量超过100万时均显示为“100万+”，意在应对流量作弊行为。微博真是千方百计地通过面子告别自己骨子里的流量基因。为什么说”面子“，说到底，微博是一个商业平台。

2019年6月，帮蔡徐坤刷量的“星推App 被整锅端。

商业本就是利益优先，从万众吹捧的”流量论“到”破流流量论“都离不开利益，驱动这场利益的还是那些需要被驱动和离不开流量的企业，新媒体公司也只不过是满足企业所需而已。

”空谈误国“，怕是在行业新规出现前，我等还是会被”流量论“左右。